【正文】 制鞋業(yè)的 “領(lǐng)頭羊 ”； 發(fā)展階段：建立了一支專業(yè)化的產(chǎn)品開發(fā)隊(duì)伍，使產(chǎn)品達(dá)到了開發(fā)一代、生產(chǎn)一代、研制一代、儲(chǔ)備一代 ， 設(shè)計(jì)安裝了中國(guó)第一條高檔冷粘鞋流水線，創(chuàng)立組建了全國(guó)鞋業(yè)惟一的國(guó)家 級(jí)技術(shù)研發(fā)中心，形成了六大類鞋（硫化鞋、冷粘鞋、皮鞋、專業(yè)鞋等）的生產(chǎn)能力，成為全國(guó)鞋類首家馳名商標(biāo)獲得者，第一家鞋類上市企業(yè) ； 高級(jí)階段： 從 20xx 年至今，雙星再次調(diào)整發(fā)展思路， 將專業(yè)化、高檔次、樹形象為主攻目標(biāo)，開始了與世界名牌的抗衡。 二、雙星戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移 一）產(chǎn)品革新戰(zhàn)略 —— 向新品轉(zhuǎn)移，確立名牌戰(zhàn)略 20 世紀(jì)八十年代初，雙星面臨著產(chǎn)品賣不出去工資發(fā)不出來的困境，雙星總裁汪海果斷提出：棄舊圖新，產(chǎn)品徹底更新?lián)Q代。 雙星集團(tuán)實(shí)施品牌運(yùn)作戰(zhàn)略，大力發(fā)展廣告、金融、餐飲、娛樂、旅游等三產(chǎn)行業(yè)，目前已涉及 30 多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。20xx 年獲評(píng) 青島名牌 ， 20xx 年被評(píng)為 山東名牌 和國(guó)家質(zhì)量免檢產(chǎn)品。 雙星服裝： 現(xiàn)已構(gòu)建起南北服裝產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)供銷一體化的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，具有近 30 個(gè)經(jīng)營(yíng)單位，近百家服裝生產(chǎn)核心工廠，形成運(yùn)動(dòng)休閑服、專業(yè)比賽服及各類運(yùn)動(dòng)休閑包、球類產(chǎn)品、帽、襪和運(yùn)動(dòng)器械等系列產(chǎn)品。雙星橡機(jī)具備全套斜交胎、農(nóng)用胎設(shè)備的生產(chǎn)能力，并成功研制了 30 多種高、精、尖的子午胎關(guān)鍵設(shè)備。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁 共 15 頁 雙星機(jī)械： 集科研、 設(shè)計(jì)、制造、安裝調(diào)試與咨詢服務(wù)為一體的綜合性大型機(jī)械制造加工企業(yè)。 雙星輪胎： 具備生產(chǎn)全鋼載重子午胎、半鋼子午胎、斜膠載重輪胎、農(nóng)用輕卡輪胎、工程胎、內(nèi)胎、墊帶及特種專業(yè)化輪胎等 1000 萬套的生產(chǎn)能力，擁有覆蓋全國(guó)、具有良好發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、中南美、中東等 130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為中國(guó)同行業(yè)中獲準(zhǔn)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)范圍最大的企業(yè)之一。并在全國(guó)建起 10 大經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)區(qū)、4000 多家連鎖店的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)；在國(guó)外設(shè)立美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、阿聯(lián)酋等十家分公司，并與 200 多家國(guó)外客戶建立貿(mào)易伙伴關(guān)系，擁有中國(guó)鞋業(yè)唯一的國(guó)家級(jí)技術(shù)科研開發(fā)中心和皮革鞋類檢測(cè)中心。 雙星鞋業(yè)： 全國(guó)規(guī)模最大的制鞋企業(yè)集團(tuán)。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁 共 15 頁 題 目：雙星企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 指導(dǎo)老師：許紅軍 老師 班 級(jí)： 030541D 組 長(zhǎng)： 050551019 王 娟 小組成員： 030541325 王曉川 050551012 李 雅 050551021 王 瓊 050551022 王世賀 050551036 嚴(yán) 南 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁 共 15 頁 雙星集團(tuán)的戰(zhàn)略選擇 擁有 80 多年發(fā)展歷史的雙星集團(tuán)是民族工業(yè)的驕傲，是跨國(guó)界、跨行業(yè)、跨所有制的國(guó)際型企業(yè)集團(tuán)，目前雙星已形成了鞋業(yè)、輪胎、服裝、機(jī)械、熱電五大支柱產(chǎn)業(yè)及包括印刷、繡品、三產(chǎn)配套在內(nèi)的八大行業(yè)，擁有 5 萬名員工， 140 余家成員單位，資產(chǎn)總額 60 億元 ,出口創(chuàng)匯 億美元，年銷售收入 80 億元。雙星專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、雙星旅游鞋、雙星皮鞋和雙星輪胎榮獲 中國(guó)名牌 ，雙星品牌價(jià)值 億元。雙星遵循行業(yè)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，相繼建起雙星開發(fā)區(qū)、海江、工業(yè)園、魯中、瀚海、中原、成都、貴陽、張家口、福建等 10 大鞋城，擁有 140 多條鞋類生產(chǎn)線，熱硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、專業(yè)鞋六大類并舉，年產(chǎn)各類鞋近億雙。 雙星 商標(biāo)首批被認(rèn) 定為 中國(guó)馳名商標(biāo)；雙星鞋連續(xù) 15 年榮列全國(guó)同類產(chǎn)品銷量第一，穩(wěn)居中國(guó)制鞋行業(yè)的龍頭地位。雙星輪胎總體實(shí)力排名中國(guó)輪胎行業(yè)前 5 位，雙星輪胎被評(píng)為 十大民族品牌 ， 并榮獲全國(guó)質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)榮譽(yù)稱號(hào)。下屬 10 個(gè)子公司，主導(dǎo)產(chǎn)品為清理設(shè)備、砂處理設(shè)備、造型設(shè)備、橡機(jī)設(shè)備、塑料機(jī)械、空氣除塵設(shè)備、污水處理設(shè)備、鍛壓設(shè)備、輪胎模具等，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷俄羅斯、印度、巴基斯坦等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)，雙星鑄機(jī)占據(jù)全國(guó) 50%以上清理機(jī)械市場(chǎng)份額，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)居全國(guó)同行業(yè)首位，雙星鑄機(jī)入圍中國(guó)機(jī)械 500 強(qiáng)。雙星機(jī)械獲得 山東省機(jī)械工業(yè)設(shè)備管理先進(jìn)單位 等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。雙星服裝榮獲 中國(guó)服裝行業(yè)質(zhì)量合格、顧客滿意，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品（單位） 榮譽(yù)稱號(hào)。 雙星熱電： 下屬雙星熱力廠和雙星熱電廠，其中熱力廠是青島市市區(qū)主要供熱單位，熱電廠是膠南市工業(yè)區(qū)主要供熱供電單位，也是雙星輪胎的主要供熱配套單位。 在經(jīng)濟(jì)一體化的新時(shí)期，雙星將依托五大支柱產(chǎn)業(yè)、八大行業(yè)，將雙星打造成 中國(guó)銷售收入過百億元的綜合性制造加工業(yè)特大集團(tuán) ，在世界經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)上充分展示中國(guó)企業(yè)的實(shí)力和風(fēng)采。 當(dāng)多數(shù)企業(yè)還沒有真正認(rèn)識(shí)到什么是名牌的時(shí)候，雙星 集團(tuán)總裁汪海就提出創(chuàng)中國(guó)人自己的民族品牌，并確立了名牌發(fā)展三個(gè)階段的戰(zhàn)略規(guī)劃，即名牌初級(jí)階段、名牌發(fā)展階段和名牌高級(jí)階段。 雙星相繼推出了專業(yè)鞋，全面實(shí)現(xiàn)了由低檔單一產(chǎn)品向高檔次、系列化的轉(zhuǎn)變。 在艱難的創(chuàng)業(yè)起步階段，雙星人為了開發(fā)市場(chǎng)不惜投入巨資，引進(jìn)新的生產(chǎn)線，采用新 技術(shù)新工藝新材料乃至微機(jī)三維技術(shù)，建立全國(guó)首家鞋業(yè)科研中心，成立專業(yè)的開發(fā)設(shè)計(jì)隊(duì)伍。 雙星商標(biāo)是我國(guó)制鞋業(yè)惟一的馳名商標(biāo) ， 它以國(guó)人“心目中理想品牌”、“實(shí)際購(gòu)買品牌”等幾項(xiàng)第一，挑戰(zhàn)了外國(guó)高檔鞋進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之勢(shì)；它沖出了國(guó)門，進(jìn)入了發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，加入了全球商戰(zhàn)。為此，雙星總結(jié)形成了一套完整的雙星質(zhì)量管理理論，提出了擁有三個(gè)質(zhì)量的大質(zhì)量觀點(diǎn)， 指出企業(yè)的質(zhì)量包括產(chǎn)品質(zhì)量、工作質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。 雙星要求所有雙星鞋的加工