國內(nèi)一線品牌液態(tài)奶品牌組合戰(zhàn)略規(guī)劃-展示頁
2025-05-21 18:12本頁面
【正文】 要投資嗎？服務(wù)器市場要投資嗎？） 二 /品牌組合戰(zhàn)略能帶來什么 品牌組合戰(zhàn)略的意義和目的： 1/在每一個重要的細(xì)分市場做到領(lǐng)先 — 消費(fèi)者在購買這類產(chǎn)品時 ,優(yōu)先考慮某個品牌（ PC— pentium,低端 PC— 賽揚(yáng)） 2/充分利用品牌資產(chǎn)，使品牌在保持定位的同時適當(dāng)延伸，創(chuàng)造更多價值（ intel已經(jīng)跨越多個芯片細(xì)分市場） 3/協(xié)同作用，合理分配品牌建設(shè)資源，支持企業(yè)整體戰(zhàn)略（奔騰 /賽揚(yáng) /迅馳） 4/使品牌充滿差異性和品牌活力，從而建立強(qiáng)勢品牌（奔騰 /迅馳） 三 /如何實(shí)行品牌組合戰(zhàn)略 品牌組合戰(zhàn)略的流程 : 1/根據(jù)市場趨勢做出市場細(xì)分（ PC/服務(wù)器 /移動辦公 /低端） 2/評估各細(xì)分市場，從中確定重要的細(xì)分市場（ PC/移動） 3/確定以什么品牌進(jìn)入各個重要的細(xì)分市場（ pengtium/迅馳） 4/確定各品牌的角色 /定義 /范圍 /識別 /和主品牌的關(guān)系 /子品牌之間的關(guān)系 叁 如何實(shí)行品牌組合戰(zhàn)略 娃哈哈品牌的案例 一 /根據(jù)市場趨勢做出市場細(xì)分 品牌組合戰(zhàn)略的流程 : 1/根據(jù)市場趨勢做出市場細(xì)分 2/評估各細(xì)分市場，從中確定重要的細(xì)分市場 3/確定以什么品牌進(jìn)入各個重要的細(xì)分市場 4/確定各品牌的角色 /定義 /范圍 /識別 /和主品牌的關(guān)系 /子品牌之間的關(guān)系 一 /根據(jù)市場趨勢做出市場細(xì)分 1998年 ,娃哈哈已經(jīng)成為中國本土飲料的第一品牌 . 其主打產(chǎn)品是乳飲料和純凈水 . 然而 ,中國飲料市場的發(fā)展具有更多的可能性 ,娃哈哈也需要尋找更具潛力的細(xì)分市場 . 1997年 ,繹春秋經(jīng)過三個月的調(diào)研和規(guī)劃 ,建議娃哈哈進(jìn)入兩個細(xì)分市場 — 茶飲料和果汁飲料市場 . 娃哈哈對這個結(jié)論部分認(rèn)可 ,他們雖然同意茶飲料市場將獲得增長 ,但對這個市場的規(guī)模和增長率卻心存疑慮 . 相反 ,他們認(rèn)為碳酸飲料仍將是最大的飲料細(xì)分市場 . 不管怎樣 ,作為國內(nèi)飲料的龍頭 ,娃哈哈面臨三個選擇 :碳酸飲料 /茶飲料 /果汁飲料 . 二 /評估并選擇重要的細(xì)分市場 娃哈哈的優(yōu)勢資源是它的品牌和銷售網(wǎng)絡(luò) . 尤其是在二三線及以下城市 ,娃哈哈的優(yōu)勢是壟斷性的 . 在充分權(quán)衡這三個細(xì)分市場之后 ,娃哈哈認(rèn)為 : 對于碳酸飲料 ,廣大的二三級城市充斥著假冒偽劣和小品牌的地產(chǎn)碳酸飲料 ,而兩樂因?yàn)閼?zhàn)略布局的原因存在很多難以克服的問題 :原漿進(jìn)口增加生產(chǎn)成本 。 2022年，經(jīng)過重新評估，服務(wù)器市場被 intel評定為重要的戰(zhàn)略市場。三，利用 pentium進(jìn)入高端市場，肯定會對 pentium有所提升，即使最后失敗，對 pentium也不會有什么負(fù)面影響。 之所以如此，基于三點(diǎn)考慮：一是利用 pentium的品牌資產(chǎn)，雖然 pentium資產(chǎn)在服務(wù)器領(lǐng)域沒有多少美譽(yù)度，但總有知名度。因?yàn)椴磺宄@個市場到底對 intel回報如何，所以 intel使用了已經(jīng)建立了巨大知名度的 pentium品牌。 Intel只是小小兄弟而已。 但 intel對進(jìn)入這個市場并不是很有信心。在確認(rèn)這個市場具有足夠的潛力之后， Intel為這個市場創(chuàng)建了一個品牌 — centrino(迅馳 ). Centrino（迅馳）代表的品牌意義，正如它的廣告語“無線你的生活”，是移動技術(shù)，因此，在標(biāo)識的設(shè)計(jì)上，它突破了 intel以前的設(shè)計(jì)，而采用“移動雙翼型”的設(shè)計(jì)，這個設(shè)計(jì)新穎前衛(wèi)，更重要的，它把“移動技術(shù)”這個核心理念，傳達(dá)的精確無遺。 思考：蒙牛優(yōu)益的思路和 celeron如出一轍，
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