國(guó)際營(yíng)銷第三章ppt課件-展示頁(yè)
2025-05-21 07:07本頁(yè)面
【正文】 優(yōu)勢(shì)、克服劣勢(shì)、尋求機(jī)會(huì)、避免威脅，謀求企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)間的動(dòng)態(tài)平衡。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的方法 ? PEST（宏觀）分析模型 ? 不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)需要，對(duì)政治（ Political）、經(jīng)濟(jì)（ Economic）、技術(shù)（ Technological）和社會(huì)（ Social）這四類宏觀環(huán)境因素及其對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響進(jìn)行分析。 ? 微觀國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)系較為密切、作用比較直接的各種因素的總稱，主要包括企業(yè)內(nèi)部條件，以及供應(yīng)商、營(yíng)銷中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾等與企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)發(fā)生聯(lián)系的全產(chǎn)業(yè)鏈。 ? 東道國(guó)與本國(guó)的營(yíng)銷環(huán)境，不同東道國(guó)之間的營(yíng)銷環(huán)境都會(huì)有很大的差別。 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容 ? 從地域空間上劃分，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境一般由母國(guó)營(yíng)銷環(huán)境、東道國(guó)營(yíng)銷環(huán)境和國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境三部分構(gòu)成。國(guó) 際 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 講授：陳嘉禾 第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 ? 營(yíng)銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有影響的而企業(yè)又無(wú)法控制的各種因素的總稱。營(yíng)銷環(huán)境分析是企業(yè)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略的前提。 ? 母國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)狀況促使本國(guó)政府制定鼓勵(lì)或限制對(duì)外投資和出口的措施。 ? 國(guó)際環(huán)境包括一系列的政治經(jīng)濟(jì)、法律法規(guī)等因素，主要由國(guó)際機(jī)構(gòu)、國(guó)際貨幣體系以及國(guó)際協(xié)議等構(gòu)成。 ? 宏觀國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)影響較為間接的各種因素總稱，主要包括政治法律、人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)、自然地理等環(huán)境因素。 ? SWOT（微觀）分析法 ? 從企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)外部環(huán)境、內(nèi)部條件兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)（ Strengths）、劣勢(shì)（ Weak
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