國(guó)際營(yíng)銷第三章ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-12 07:07本頁(yè)面
【正文】 方面對(duì)本行業(yè)其他企業(yè)起著領(lǐng)導(dǎo)作用的企業(yè)。 ? 其必須做好：擴(kuò)大總需求、維持現(xiàn)有市場(chǎng)份額與逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以保持在傳統(tǒng)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)導(dǎo)地位。 ? 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 指在本行業(yè)市場(chǎng)上占據(jù)前列，且有能力對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者和其他競(jìng)爭(zhēng)者采取攻擊行動(dòng)，希望奪取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的企業(yè)。 ? 市場(chǎng)跟隨者 指那些在產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格、渠道和促銷等大多數(shù)營(yíng)銷戰(zhàn)略方面都采取模仿和跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)。一般采取有利于自身發(fā)展而不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)者報(bào)復(fù)的營(yíng)銷策略。 ? 市場(chǎng)利基者 指那些專門為規(guī)模較小的或大企業(yè)不感興趣的細(xì)分市場(chǎng)提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。一般采取拾遺補(bǔ)闕、見縫插針的專業(yè)化營(yíng)銷戰(zhàn)略。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷公眾 ? 國(guó)際營(yíng)銷公眾 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)具有現(xiàn)實(shí)或潛在影響的群體和個(gè)人。 ? 內(nèi)部公眾 ? 即國(guó)際企業(yè)內(nèi)部成員，包括企業(yè)高層管理人員和一般職工。國(guó)際企業(yè)人力資源管理需要巧妙應(yīng)對(duì)東道國(guó)環(huán)境的復(fù)雜性、國(guó)家文化的多元性、戰(zhàn)略目標(biāo)的多重性及雇員來源的多樣性。 ? 政府公眾 ? 有效的政府公關(guān)則可以加速企業(yè)在正確的道路上發(fā)展得更快。 ? 社區(qū)公眾 ? 社區(qū)公眾即與企業(yè)同處某一區(qū)域的其他組織和個(gè)人，企業(yè)必須重視保持與當(dāng)?shù)毓姷牧己藐P(guān)系，為社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，爭(zhēng)取社區(qū)公眾理解和支持企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。 ? 媒介公眾 ? 媒介公眾主要是報(bào)紙、雜志、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等有廣泛影響的大眾傳播媒體。企業(yè)必須與媒體組織建立友善關(guān)系，爭(zhēng)取有更多更好的有利于本企業(yè)的新聞。 ? 社團(tuán)公眾 ? 即代表一定群體利益的社會(huì)性組織。國(guó)際企業(yè)必須密切注意來自各種社團(tuán)公眾的批評(píng)和意見。 ? 一般公眾 ? 指與企業(yè)無(wú)直接利害關(guān)系，但其言論對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有潛在影響的公眾。（口碑效應(yīng)）
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