國際營銷第三章ppt課件(已修改)
2025-05-24 07:07 本頁面
【正文】 國 際 市 場 營 銷 講授：陳嘉禾 第三章 國際市場營銷微觀環(huán)境分析 國際市場營銷環(huán)境概述 ? 營銷環(huán)境是指對企業(yè)營銷活動有影響的而企業(yè)又無法控制的各種因素的總稱。營銷環(huán)境分析是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略與策略的前提。 ? 國際市場營銷環(huán)境的內(nèi)容 ? 從地域空間上劃分，國際市場營銷環(huán)境一般由母國營銷環(huán)境、東道國營銷環(huán)境和國際營銷環(huán)境三部分構(gòu)成。 ? 母國的經(jīng)濟、政治和社會狀況促使本國政府制定鼓勵或限制對外投資和出口的措施。 ? 東道國與本國的營銷環(huán)境，不同東道國之間的營銷環(huán)境都會有很大的差別。 ? 國際環(huán)境包括一系列的政治經(jīng)濟、法律法規(guī)等因素，主要由國際機構(gòu)、國際貨幣體系以及國際協(xié)議等構(gòu)成。 ? 微觀國際市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動聯(lián)系較為密切、作用比較直接的各種因素的總稱，主要包括企業(yè)內(nèi)部條件，以及供應(yīng)商、營銷中介、顧客、競爭者和公眾等與企業(yè)開展營銷活動發(fā)生聯(lián)系的全產(chǎn)業(yè)鏈。 ? 宏觀國際市場營銷環(huán)境是指對企業(yè)的營銷活動影響較為間接的各種因素總稱，主要包括政治法律、人口、經(jīng)濟、社會文化、科學技術(shù)、自然地理等環(huán)境因素。 國際市場營銷環(huán)境分析的方法 ? PEST（宏觀）分析模型 ? 不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要，對政治（ Political）、經(jīng)濟（ Economic）、技術(shù)（ Technological）和社會（ Social）這四類宏觀環(huán)境因素及其對國際市場營銷的影響進行分析。 ? SWOT（微觀）分析法 ? 從企業(yè)國際市場營銷活動外部環(huán)境、內(nèi)部條件兩個方面的優(yōu)勢（ Strengths）、劣勢（ Weakness）、機會（ Opportunities）和威脅（ Threats）四個角度作出客觀分析
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