企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃ppt課件(2)-展示頁
2025-05-21 05:57本頁面
【正文】 種類型的經(jīng)營任務(wù)，企業(yè)或戰(zhàn)略經(jīng)營單位應(yīng)該如何在這一領(lǐng)域里進(jìn)行競爭。是指企業(yè)的根本性質(zhì)和存在的理由，說明企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域、經(jīng)營思想，為企業(yè)目標(biāo)的確立與戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。 ?企業(yè)使命的界定通過需要回答以下問題： ? 我們的事業(yè)是什么？ ? 我們的顧客群是誰？ ? 顧客的需要是什么？ ? 我們用什么特殊的能力來滿足顧客的需求？ ? 如何看待股東、客戶、員工、社會(huì)的利益 ？ Company Logo 例：世界優(yōu)秀企業(yè)的使命 迪斯尼 —— 使人們過得快活 諾基亞－－科技以人為本 蒙牛－－百年蒙牛 ,強(qiáng)乳興農(nóng) 微軟公司 —— 致力于提供使工作、學(xué)習(xí)、生活更加方便、豐富的個(gè)人電腦軟件 索尼公司 —— 體驗(yàn)發(fā)展技術(shù)造福大眾的快樂 惠普公司 —— 為人類的幸福和發(fā)展做出技術(shù)貢獻(xiàn) 耐克公司 —— 體驗(yàn)競爭、獲勝和擊敗對手的感覺 沃爾瑪公司 —— 給普通百姓提供機(jī)會(huì)，使他們能與富人一樣 買到同樣的東西 IBM公司 —— 無論是一小步，還是一大步，都要帶動(dòng)人類的 進(jìn)步 萬科 (宗旨 )—— 建筑無限生活 ? 企業(yè)使命類似于口號、標(biāo)語；但決不是口號、標(biāo)語！ Company Logo 營銷新視角 :企業(yè)使命的界定在外部 “即以為人已愈有 ,即以予人已愈多” 老子 利人實(shí)利已之根 菜根譚 案例 :蒙牛的使命 :百年蒙牛 ,強(qiáng)乳興農(nóng) (39) Company Logo 區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位 ?戰(zhàn)略經(jīng)營單位 （ Strategic Business Units ，SBUs）就是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的最小經(jīng)營單位。 Company Logo 規(guī)劃投資組合： BCG分析模型 Stars ★ Question marks ? Cash cow
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