香水營(yíng)銷策劃方案報(bào)告-展示頁(yè)
2025-05-19 18:41本頁(yè)面
【正文】 象屬性是由內(nèi)在屬性、外在屬性和組合屬性實(shí)現(xiàn)的。它將高消費(fèi)群體劃分為若干需求的細(xì)分市場(chǎng)，制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，共同發(fā)展。香水的銷量日益增加，特別是中高層對(duì)高檔香水的推崇二、市場(chǎng)定位與營(yíng)銷目標(biāo)香奈兒香水采取市場(chǎng)專業(yè)化戰(zhàn)略。 Ice baby 香水營(yíng)銷方案一、國(guó)際環(huán)境市場(chǎng)選擇與形勢(shì)分析近年來(lái)，在國(guó)際市場(chǎng)上法國(guó)、美國(guó)、意大利三種香水產(chǎn)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈，構(gòu)成了當(dāng)今三足鼎立的香水世界。 范文范例參考Ice baby 香水營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì)思路 明確方案的主旨，理清思路，做到文章目的明確 ，繼而對(duì)于香水做個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，設(shè)計(jì)個(gè)可行方案，對(duì)于香水的消費(fèi)群和進(jìn)入市場(chǎng)所需的預(yù)算等等做個(gè)介紹，達(dá)到營(yíng)銷最終目標(biāo)。 內(nèi)容提要因?yàn)樵摽钕闼莿倓偵鲜幸环N香水，不易讓人接受，因此我們的第一市場(chǎng)目標(biāo)是要打開(kāi)它的知名度，并讓消費(fèi)者確信本商品為高級(jí)品，提高美譽(yù)度、知名度、市場(chǎng)占有率、多面達(dá)到第一品牌地位滿足需求的目標(biāo) ，繼而提高銷售額的百分點(diǎn) 我們制定了一個(gè)營(yíng)銷方案，目標(biāo)市場(chǎng)都做了個(gè)分析，；了解了整個(gè)市場(chǎng)的需求，和其他香水企業(yè)的形式，給了產(chǎn)品一個(gè)定位，了解到自己產(chǎn)品的優(yōu)缺勢(shì)，對(duì)我們消費(fèi)者人群做了調(diào)查，進(jìn)而制定了營(yíng)銷策劃，并對(duì)其采用媒介方式推廣，制定了一系列的廣告策略，測(cè)定廣告效果，并對(duì)這一營(yíng)銷方案做了預(yù)算分配。今年年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品的消費(fèi)不管增強(qiáng)，成為世界第二的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。為香奈兒香水在目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略上采取差異性營(yíng)銷。已滿足不同消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品是精致化的，價(jià)格是昂貴的，終端是藝術(shù)化的，溝通是經(jīng)典化的，這一切都在突出香奈兒香水的典雅和自由。 SWOT分析（1）Strengths優(yōu)勢(shì)l 香奈兒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以是以下幾個(gè)方面：品牌知名度高顧客忠誠(chéng)度高 企業(yè)形象良好 技術(shù)技能優(yōu)勢(shì) 有形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì) 人力資源優(yōu)勢(shì)組織體系優(yōu)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)（2）Weaknesses劣勢(shì)l 品牌形象過(guò)于固定l 難以改
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