【正文】 場規(guī)模也在不斷地?cái)U(kuò)大。秋林格瓦斯 始建于 1900 年，是一家有著百年歷史的老字號知名企業(yè)。 （三）、 競爭對手 可口可樂、百事可樂、紅牛 、黑卡、秋林格瓦斯等?！?啟力 ” 獨(dú)具的緩解疲勞加提高免疫力的雙效賣點(diǎn)，定價(jià)適中，將會受到消費(fèi)者的喜愛。 其目標(biāo)市場定位為白領(lǐng)、學(xué)生等易疲勞者和免疫力低下群體。 啟力 保健提神飲料 “ 啟力 ” ，是娃哈哈企業(yè) 主要 產(chǎn)品 之一 。娃哈哈格瓦斯 —— 非一般 的液體面包 。 娃哈哈奉行“健康你 我他，快樂千萬家 ”“凝聚小家，發(fā)展大家，報(bào)效國家”的“家文化” 。 2020 中國民企 500 強(qiáng) ， 2020 胡潤品牌榜民營企業(yè)榜，娃哈哈以 280 億元品牌價(jià)值，排名第四； 2020 年成為國內(nèi)的首個與國際球隊(duì)曼聯(lián)合作 。 一、營銷策劃案概況 （一） 、 企業(yè)介紹 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于 1987 年， 目前中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球四大飲料制造商之一。娃 哈 哈 校 園 營 銷 策 劃 案 組長：李康熙 組員： 劉蒙蒙 丁 偉 許海娟 孫 斌 宋麗麗 2 目 錄 前言 ................................................................................................................................. 3 一、營銷策劃案概況 ........................................................................................................ 3 （一）、企業(yè)介紹 ...................................................................................................... 3 （二）、 產(chǎn)品分析 ...................................................................................................... 3 娃哈哈格瓦斯 ............................................................................................... 3 啟力 ............................................................................................................. 4 （三）、 競爭對手 ...................................................................................................... 4 二、營銷環(huán)境分析 ............................................................................................................ 4 （一）、 市場狀況及市場前景 ..................................................................................... 5 （二）、 市場競爭 ...................................................................................................... 5 （三）、 消費(fèi)者需求 ................................................................................................... 5 （四）、 受眾環(huán)境分析 ............................................................................................... 5 三、 SWOT 分析 ............................................................................................................... 6 （一）、優(yōu)勢（ S） .................................................................................................... 6 （二）、劣勢（ W） ................................................................................................... 6 （三）、機(jī)會（ O） .................................................................................................... 6 （四）、威脅（ T） .................................................................................................... 7 四、營銷目標(biāo) ................................................................................................................... 7 （一）、品牌目標(biāo) ...................................................................................................... 7 （二）、 市場目標(biāo) ...................................................................................................... 7 五、營銷策略與戰(zhàn)略 ........................................................................................................ 8 （一）、 4P 營銷策略 .................................................................................................. 8 Product（產(chǎn)品） ........................................................................................... 8 Price（價(jià)格） ............................................................................................... 8 Place（渠道） ............................................................................................... 8 Promotion（促銷） ........................................................................................ 9 （二）、營銷戰(zhàn)略 ...................................................................................................... 9 一體化戰(zhàn)略 ................................................................................................... 9 創(chuàng)新產(chǎn)品策略 .........