“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案-展示頁
2025-05-12 03:06本頁面
【正文】 維護(hù)期（2004年1月19日—2004年1月28日） 項目推廣總時段 2個月 一、總體思路整合傳播的轟動效應(yīng)整合傳播以統(tǒng)一的傳播目標(biāo)，運用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段（包括電視、報紙、廣播、等）進(jìn)行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應(yīng)，促進(jìn)銷售。因此確切的說，整合傳播的實質(zhì)是整合品牌傳播。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費者或潛在客戶著手，努力去找出他們的需求，然后再針對其需求找出他們的產(chǎn)品或服務(wù)。由于不同媒體各有利弊，因此組合動用能取長補短，相得益彰，能夠使傳播起到立體的效應(yīng)。 二、傳播方式的確定（一）、傳播策略概念先行，形象鋪底，落實到產(chǎn)品實質(zhì)性推介，從現(xiàn)代成功人士的生活標(biāo)準(zhǔn)，充分提升產(chǎn)品人文內(nèi)涵。是產(chǎn)品、企業(yè)行銷江蘇市場的媒體投資顧問。（3）揚子晚報日發(fā)行量超過200萬份，是中國日發(fā)行量最大的晚報，江蘇省最具影響力的報紙。 （4）現(xiàn)代快報自創(chuàng)刊起，就創(chuàng)造過國內(nèi)報業(yè)每天遞增一萬份的發(fā)行奇跡，被新聞界譽為中國報業(yè)的一匹黑馬。其中在南京地區(qū)日發(fā)行量逾50萬份，是當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的日報（含早報和晚報），在江蘇全省及周邊城市發(fā)行逾40萬份，是江蘇地區(qū)發(fā)行量大的城市早報。（6）、《東方》文化周刊以南京為中心區(qū)域，覆蓋江蘇省13個地級市，成功發(fā)行上海，輻射安徽、浙江、山東等周邊地區(qū)，目前已經(jīng)成為江蘇成長最快、發(fā)行量最大的新生代周刊。（7）、南京廣播電臺體育頻率（）《家有好房+買家時代》專業(yè)房地產(chǎn)廣播節(jié)目。 （8）、巴士廣告巴士在南京及全國是乘客量最大的主要交通工具，途徑之處，往往都是車水馬龍的繁華地帶，接觸數(shù)以萬計的市民，加上它的流動性，的確讓越來越多的企業(yè)選擇此媒體來與顧客溝通。 媒體分析：南京部分強勢媒體分析《江蘇電視臺》是江蘇省最大的媒體發(fā)布商，覆蓋全國31個省會城市，省會城市覆蓋率列全國衛(wèi)視之第二位。城市頻道頻道定位：江蘇電視臺城市頻道相比較江蘇廣播電視總臺的新聞綜合頻道、綜藝頻道、影視頻道，從定位上與內(nèi)容上明顯區(qū)別于以上三個頻道，希望通過一中全新的頻道表達(dá)方式，針對都市生活節(jié)奏，催生一種全新的生活方式，構(gòu)架一個多功能的城市生活空間，傳遞都市生活最新、最快的資訊，從頻道包裝上更加強調(diào)生活化與時尚感，在內(nèi)容上更注重與生活指南、經(jīng)濟(jì)生活、現(xiàn)代流行像契合，努力營造更加個性化與都市化的頻道風(fēng)格，希望通過更準(zhǔn)確的市場細(xì)分，吸引城市中的強調(diào)個性，注重生活品質(zhì)，關(guān)注經(jīng)濟(jì)時政，追逐流行，積極進(jìn)取的現(xiàn)代人。城市頻道覆蓋：無線、有線雙重覆蓋，城市風(fēng)格輻射十三個城市脈絡(luò)。頻道城市頻道覆蓋方式無線、有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域南京地區(qū)、全省13個省轄市覆蓋戶數(shù) 800萬戶總覆蓋人口 2500萬人 欄目：《南京零距離》欄目播出時間：每天晚間18：50品牌內(nèi)涵：周一至周日18：50—19：50城市頻道全新推出的大型互動直播新聞資訊版塊，創(chuàng)造中國電視新聞新模式。主要消費群：一些年齡在15歲——60歲的人群，具有高中以上文化教育程度的人對本節(jié)目更具敏感性。產(chǎn)品賣點：新鮮出爐，最受關(guān)注的“街頭開講”，開創(chuàng)新聞節(jié)目的新形式。 《南京電視臺》南京廣播電視臺主要頻道收視家庭消費水平高 新聞綜合、影視和教育科技頻道的收視家庭的恩格爾系數(shù)在本地主要頻道中優(yōu)勢明顯，說明這些家庭擁有更高的消費能力。 南京廣播電視臺主要頻道觀眾構(gòu)成平衡南京廣播電視臺新聞綜合頻道的收視觀眾性別比例較為平均，適合大眾品牌的投放.高而有效的覆蓋率南京廣播電視集團(tuán)擁有豐富優(yōu)質(zhì)的頻道資源、頻道資源、頻率資源、網(wǎng)絡(luò)資源、節(jié)目資源和人才資源。南京廣播電視臺覆蓋南京市區(qū)、五縣四郊以及江蘇儀征、揚州、句容、鎮(zhèn)江、常州、安徽省的馬鞍山、蕪湖部分地區(qū)，收視人口則高達(dá)1200萬，形成了一個與“南京一小時都市經(jīng)濟(jì)圈”相共鳴的“節(jié)目廣告輻射圈”。南京新聞綜合頻道“穩(wěn)定走高”的收視構(gòu)成了主流收視空間:頻道全天收視率、晚間收視率均為持續(xù)保持南京地區(qū)第一的水平！頻道全天收視率2%，晚間收視率逼近5%，晚間的新聞和電視劇版塊形成一個漂亮的確收視高峰，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離地區(qū)其他電視頻道，一支獨秀屹立不倒！新聞綜合頻道層次豐富的觀眾人群適合大眾產(chǎn)品:新聞綜合頻道憑借兩大強勢板塊網(wǎng)羅了層次豐富的觀眾群，男女比例均衡，以中年人為主體，個人收入處在中等水平，與南京的人口構(gòu)成非常相似。 收視人群分析： 《揚子晚報》由新華日報社主辦，創(chuàng)刊以來，發(fā)行量每年都以58萬份的速度上升，到2002年9月26日，日發(fā)行量超過200萬份，是中國日發(fā)行量最大的晚報，江蘇省最具影響力的報紙。在江蘇其他地區(qū)，揚子晚報發(fā)行量更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)?shù)貓蠹?。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，%。從CMMS2002年南京地區(qū)媒介調(diào)查的秋季數(shù)據(jù)還可以看出，揚子晚報讀者預(yù)購住房、汽車、移動電話和空調(diào)等商品的比例也是最高的。 《現(xiàn)代快報》是我國最大的新聞單位——新華通訊社在江蘇主辦的一張立足南京面向江蘇公開發(fā)行的都市類日報。從1999年10月12日創(chuàng)刊起，就創(chuàng)造過國內(nèi)報業(yè)每天遞增一萬份的發(fā)行奇跡，被新聞界譽為中國報業(yè)的一匹黑馬。其中在南京地區(qū)日發(fā)行量逾50萬份，是當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的日報（含早報和晚報），在江蘇全省及周邊城市發(fā)行逾40萬份，是江蘇地區(qū)發(fā)行量大的城市早報。它以“講真話、辦實事、樹正氣”的辦報風(fēng)格，融新聞性和服務(wù)性于一體，除各類新聞版面外，還辟有證券、教育、健康、樓市、旅游、人才、美食、電腦、時尚、汽車等專版，內(nèi)容豐富多彩，在江蘇報業(yè)市場獨樹一幟。是由南京日報社主辦。江蘇地區(qū)每周發(fā)行量20萬冊，其中，南京地區(qū)每周發(fā)
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