克麗緹娜媒體投放計劃方案-展示頁
2025-01-01 13:45本頁面
【正文】 以新聞炒作的方式進行宣傳，旨在為克麗緹娜作最大聲勢的炒作。 （ 2）為什么要選擇大眾報媒？ 本階段的廣告目標(biāo)重點在于迅速打開品牌知名度，那么我們應(yīng)選擇覆蓋能力和有效涵蓋能力最佳的媒體。暨于廣告成本所限，我們建議在時尚和瑞麗以 夾報＋試驗品 的形式進行傳播，依托該雜志的品牌效應(yīng)提升本品牌的美譽度。那么媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威性和教育引導(dǎo)性更高的媒體，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強廣告效果的產(chǎn)出。 雜志組合＝主流精品雜志； 報紙組合＝主流特性媒體＋大眾媒體； （ 1）為什么要選擇精品雜志？ 媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價值。該種媒介涵蓋面廣，傳播速度快，創(chuàng)意承載能力強，受眾的非選擇性收視信息記憶的強制性較高 。能最有效傳遞產(chǎn)品功能，傳遞大量信息的的即印刷媒體。 克麗緹娜作為美容機構(gòu)，其背后代表著專業(yè)的美容技術(shù)，優(yōu)良的美容產(chǎn)品，屬于品類關(guān)心度相對較高的類別，消費行態(tài)偏向為慎慮性購買 。應(yīng)用到達率及觸及率較高的電波媒體，快而廣地傳送產(chǎn)品形象，達到高到達率，以迅速擴散產(chǎn)品知名度。 ⊙ 媒介組合策略 克麗緹娜重新整合包裝進入重慶美容業(yè)，為迅速打開局面，從競爭者中脫穎而出，在時間、空間、媒體類別上采用“跟隨環(huán)行”的立體性媒體投放策略，即安排各種媒體以跟隨的方式進行隨時隨地的說服，能更加提高有效到達率和受眾接觸頻次。 高品質(zhì)的生活使她們更多的是活動于戶外，接觸傳統(tǒng)媒體（電視）的概率小于戶外媒體；她們更多的是接觸戶外媒體 她們追求時尚，對于一切代表時尚美麗的東西具有較大的關(guān)注，偏愛精美雜志，而且易受高檔雜志的引導(dǎo)。各方面的成功讓她們在意識上有著較強的自我意識，并且高品質(zhì)的生活將她們的信息接觸來源上，與普通受眾的產(chǎn)生了一定的差異?？他惥熌绕放粕鲜衅诿襟w計劃 ⊙ 目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣分析 基本狀況 ◆ 中青年女性 ， 年齡在 25歲 40歲之間； ◆ 受過良好的教育 ， 意識超常 ， 觀念較新 ◆ 具有較強經(jīng)濟實力 ， 沒有經(jīng)濟壓力； ◆ 分布在各行業(yè)的管理階層中； 行為特征 ◆ 非常理性對待美容產(chǎn)品 ◆ 產(chǎn)品信息主要來源于口啤傳播 、 廣告宣傳 ◆ 關(guān)注功效大于關(guān)注產(chǎn)品價格； ◆ 有固定美容消費的習(xí)慣； ◆ 偏愛在解放碑購特 ， 大都會是其所愛 生活描述 ◆ 上班較忙并具有一定工作壓力 ， 但
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