克麗緹娜媒體投放計(jì)劃方案-wenkub
2023-01-07 13:45:15 本頁面
【正文】 小冊(cè)＋試用品 8頁以下小冊(cè) 800字軟文 ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ☆ ☆ ☆ ◎ ☆ 半版彩 報(bào)眼 魅力劇場(chǎng) 感動(dòng)劇場(chǎng) 角標(biāo) 角標(biāo) 角標(biāo) 分眾媒體 大都會(huì) TV 樓宇 TV 30秒 CF 30秒 CF 30秒 CF 半版彩 半版彩 媒介組合解析 在媒介種類選擇上，選用印刷媒介和電波媒介為主。 她們對(duì)信息需求量較大，關(guān)注社會(huì)新聞，有閱讀大眾報(bào)媒的習(xí)慣。她們對(duì)各方面要求都非常高，包括對(duì)自己。各方面的成功讓她們?cè)谝庾R(shí)上有著較強(qiáng)的自我意識(shí)，并且高品質(zhì)的生活將她們的信息接觸來源上，與普通受眾的產(chǎn)生了一定的差異。 ⊙ 媒介組合策略 克麗緹娜重新整合包裝進(jìn)入重慶美容業(yè)，為迅速打開局面，從競(jìng)爭者中脫穎而出，在時(shí)間、空間、媒體類別上采用“跟隨環(huán)行”的立體性媒體投放策略，即安排各種媒體以跟隨的方式進(jìn)行隨時(shí)隨地的說服，能更加提高有效到達(dá)率和受眾接觸頻次。 克麗緹娜作為美容機(jī)構(gòu)，其背后代表著專業(yè)的美容技術(shù)，優(yōu)良的美容產(chǎn)品，屬于品類關(guān)心度相對(duì)較高的類別，消費(fèi)行態(tài)偏向?yàn)樯鲬]性購買 。該種媒介涵蓋面廣，傳播速度快，創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，受眾的非選擇性收視信息記憶的強(qiáng)制性較高 。那么媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威性和教育引導(dǎo)性更高的媒體，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強(qiáng)廣告效果的產(chǎn)出。 （ 2）為什么要選擇大眾報(bào)媒？ 本階段的廣告目標(biāo)重點(diǎn)在于迅速打開品牌知名度，那么我們應(yīng)選擇覆蓋能力和有效涵蓋能力最佳的媒體。 （ 1）為什么我們要選用新型分眾媒體？ A、同目標(biāo)人群的消費(fèi)習(xí)慣吻合：她們是城市中的精英女性，其大量活動(dòng)在城市最繁華的地帶，即解放碑。 C、視頻廣告能有效與消費(fèi)者的形成深度溝通，達(dá)到與目標(biāo)消費(fèi)者雙向交流，重點(diǎn)的建立品牌形象。 C、該種投播形式具有良好的廣告優(yōu)勢(shì)： 觀眾在收看電視劇的同時(shí)被迫接受企業(yè)產(chǎn)品的廣告信息，不易引起觀眾的反感和排斥。 （詳見附表二、三） 14%4%4%2%3% 4%13%2%8%11%4%4%9%3%14%CQTV1 CQTV2 CQTV4 重慶主要電視頻道收視份額比較 CQSTV CCTV（ 25amp。 每收視點(diǎn)成本： 575
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