新城媒體投放計(jì)劃書-wenkub
2023-02-18 16:09:12 本頁面
【正文】 21 0 .2 117 1 2 3 .0 93 4 ,81 0 161 85 92 85 101 80 95 111 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 76 131 0 .3 234 1 4 8 .5 112 3 ,32 5 233 95 87 75 89 75 89 145上海證券報(bào) 40 69 0 .1 39 1 1 9 .6 90 8 ,71 5 89 80 110 85 101 85 101 80 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 65 112 0 .2 117 1 3 4 .8 102 5 ,24 7 135 90 104 90 107 90 107 121 金融時(shí)報(bào) 35 60 0 .1 55 1 3 8 .1 104 1 4 ,67 9 53 85 104 85 101 90 107 80 中國經(jīng)營報(bào) 62 107 0 .1 39 1 2 3 .0 93 9 ,55 1 81 85 104 85 101 85 101 86 媒體環(huán)境全國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙發(fā)行量 編輯內(nèi)容 印刷質(zhì)量媒體選擇與定性分析 據(jù)以上數(shù)據(jù)表示， 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》綜合得分 145分 ，是財(cái)經(jīng)類報(bào)紙中得分最高的報(bào)紙。 2023年是淀山湖新城土地推出密集期，規(guī)劃推出約 1400畝土地，但目前日益嚴(yán)峻的房地產(chǎn)宏觀調(diào)控形勢(shì)（容積率小于 1的土地不能掛牌的禁令、房產(chǎn)稅等等），以及本身淀山湖新城這個(gè)品牌知名度不高，給淀山湖新城的土地出讓帶來了一定影響?！?21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》根據(jù)市場(chǎng)需求創(chuàng)新改版，連續(xù)推出廣受讀者歡迎的政經(jīng)、評(píng)論、研究以及產(chǎn)經(jīng)與商業(yè)等版塊，滿足閱讀的深層需求。 黨政機(jī)關(guān)類報(bào)紙?jiān)u估 閱讀率 數(shù)據(jù)顯示《解放日?qǐng)?bào)》和《文匯報(bào)》是黨政機(jī)關(guān)類報(bào)紙中閱讀最高的報(bào)紙。 本地報(bào)紙?jiān)u估 青浦報(bào)是青浦本地的平面媒體，對(duì)于青浦本土居民有著深選影響，在《青浦報(bào)》開設(shè)淀山湖新城建設(shè)動(dòng)態(tài)專欄，可以讓居民及時(shí)了解青浦建設(shè)情況 ,加快動(dòng)遷進(jìn)度 . 媒體選擇與定性分析 2. 報(bào)紙的投放時(shí)間分析 ? 周四及周五的報(bào)紙發(fā)行量最大，目標(biāo)人群的閱讀及購買率最高 ? 周六及周日的報(bào)紙發(fā)行量小，目標(biāo)人群的閱讀及購買率最低 05101520253035星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日?qǐng)?bào)紙閱讀率 結(jié)論 根據(jù)以上各類報(bào)紙?zhí)匦苑治?，建議在 2023年的廣告投放中，在解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)等黨政機(jī)關(guān)報(bào)中投放新城區(qū)域形象廣告，并配合重大營銷事件刊發(fā)專題新聞報(bào)道。 契合土地推出點(diǎn)和事件點(diǎn)進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳、中期軟性支持、 后期維持露出 傳播時(shí)間點(diǎn)建議 土地推出點(diǎn) 1011 年底 宜居高峰論壇 事件點(diǎn) 活動(dòng)線 百家企業(yè)看青浦 56月 4. 投放形式建議 ：增強(qiáng)注目度。 5. 投放預(yù)算 ?解放日?qǐng)?bào)： 15萬 ?文匯報(bào)： 30萬 ?21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)： 35萬 ?青浦報(bào)： 10萬 ?東方早報(bào)： 50萬 ?中國房地產(chǎn)報(bào)： 40萬 ?新聞晚報(bào)： 40萬 ?新民晚報(bào)： 40萬 總預(yù)算： 260萬 網(wǎng)絡(luò)投放計(jì)劃 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 土地推出點(diǎn) 宜居論壇 網(wǎng)絡(luò)傳播策略 ?以事件點(diǎn)貫穿全年，且配合網(wǎng)絡(luò)軟性進(jìn)行深度傳播 ?集中投放于 宜居論壇、百家企業(yè)看青浦 以及 土地推出點(diǎn) 三大結(jié)點(diǎn) ?軟性部分全年鋪開，形成整體露出模式 ?在網(wǎng)站開設(shè)新城微博，第一時(shí)間向市民介紹進(jìn)行建設(shè)動(dòng)態(tài) 百家企業(yè)看青浦 根據(jù)目標(biāo)受眾媒體接觸規(guī)劃網(wǎng)站選擇 門戶類 網(wǎng)站 財(cái)經(jīng)類 網(wǎng)站 論壇類 網(wǎng)站
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