新城媒體投放計劃書-展示頁
2025-02-05 16:09本頁面
【正文】 分?jǐn)?shù) 彩色整版 /元 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 地產(chǎn)類 《中國房地產(chǎn)報》 （周刊） 20 60 房地產(chǎn)企業(yè) 62% 機關(guān)事業(yè) 9%個人買房 12%其他 17% 80 新聞版、公司版、金融版、國土版、管理版、市場版、新部品 80 198000 60 70 長三角（訂閱，零售） 80 71 《房地產(chǎn)時報 》（周刊） 15 55 房地產(chǎn)企業(yè) 52% 機關(guān)事業(yè) 6% 個人買房 25% 其他 17% 70 政策導(dǎo)讀 市場動態(tài)（涉及一、二、三級市場） 信息行情（新建樓盤成交行情、二手房） 60 55000 90 60 上海（訂閱，零售） 60 67 《上海樓市》 （半月刊） 10 50 房地產(chǎn)企業(yè) 40% 機關(guān)事業(yè) 7% 個人買房 40% 其他 13% 60 編輯部文章、業(yè)界專欄、樓市午茶 業(yè)界沙龍、樓市要聞、特別策劃、讀者之窗、業(yè)界專欄 60 50000 90 80 上海（贈閱，零售） 60 66 《地產(chǎn)畫報》 （周刊） 8 48 房地產(chǎn)企業(yè) 54% 機關(guān)事業(yè) 3% 個人買房 16% 其他 27% 70 新聞專題、住宅風(fēng)尚商業(yè)地產(chǎn)、置業(yè)地圖居家生活 50 100000 75 80 上海（訂閱，零售，渠道） 70 以上數(shù)據(jù)顯示， 中國房地產(chǎn)報綜合得分 71分 ，是房產(chǎn)類報紙中得分最高者，是房地產(chǎn)行業(yè)惟一的全國性、權(quán)威性大報，是房地產(chǎn)企業(yè)、地方政府機構(gòu)、金融機構(gòu)、房地產(chǎn)專業(yè)研究院所等首選地產(chǎn)讀物。《 21世紀(jì)經(jīng)濟報道》根據(jù)市場需求創(chuàng)新改版，連續(xù)推出廣受讀者歡迎的政經(jīng)、評論、研究以及產(chǎn)經(jīng)與商業(yè)等版塊，滿足閱讀的深層需求。 報紙 電臺 網(wǎng)絡(luò) 電視 通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒介的整合運用，借助各種媒體的不同優(yōu)勢，將每一分錢花在刀刃上，達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速提升淀山湖新城的知名度和美譽度。 2023年是淀山湖新城土地推出密集期，規(guī)劃推出約 1400畝土地，但目前日益嚴(yán)峻的房地產(chǎn)宏觀調(diào)控形勢（容積率小于 1的土地不能掛牌的禁令、房產(chǎn)稅等等），以及本身淀山湖新城這個品牌知名度不高，給淀山湖新城的土地出讓帶來了一定影響。因此 2023年，我們要加大媒體宣傳力度，對淀山湖新城的區(qū)域形象、功能定位、公建配套等加強宣傳，通過全景式的詳細(xì)介紹，讓開發(fā)商和市民詳細(xì)了解淀山湖新城的優(yōu)勢和特點，以及未來巨大的發(fā)展空間，吸引關(guān)注與投資。 一、媒體投放目標(biāo) 二、營銷訴求對象與傳播重點分析 品牌 開發(fā)商 當(dāng)?shù)乩习傩? 黨政機關(guān) 終端消費者 區(qū)域規(guī)劃 投資潛力 公建配套 投資環(huán)境 三、目標(biāo)對象的媒體接觸習(xí)慣 報紙 電視 網(wǎng)絡(luò) 電臺 戶外廣告牌 樓宇廣告 雜志 根據(jù)我司營銷的目標(biāo)受眾， 2023年選擇電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙四類媒介進(jìn)行組合營銷 . 媒體投放策略 開拓新價值 時效性與 深度性 土地推出密集期 事件點 活動點 構(gòu)建推進(jìn)進(jìn)程 重點傳播時段 確立品牌高度 新聞與專題結(jié)合 打造淀山湖新城品牌 四、媒體投放策略 上海之源，湖濱城市 報紙投放計劃 財經(jīng)類 房產(chǎn)類 黨政機關(guān)類 大眾類21世紀(jì)經(jīng)濟報道 經(jīng)濟觀察報 中國經(jīng)營報 第一財經(jīng)日報等 中國房地產(chǎn)報 上海房地產(chǎn)報 上海樓市 地產(chǎn)畫報 解放日報 文匯報 新民晚報 新聞晨報 新聞晚報 東方早報 四類媒體，全方位覆蓋 全國性財經(jīng)類報紙評估 0 . 2 0 0 . 2 0 0 . 2 0 0 . 1 0 0 . 1 0 0 . 1 0 0 . 1 0 1 . 0 0閱讀率 偏好度 千人成本 總分( 萬 ) 分?jǐn)?shù) % 分?jǐn)?shù) I nd ex 分?jǐn)?shù) C PM (HP 4 C ) 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù)類型 全國類第一財經(jīng)日報 70 121 0 .2 117 1 2 3 .0 93 4 ,81 0 161 85 92 85 101 80 95 111 21 世紀(jì)經(jīng)濟報道 76 131 0 .3 234 1 4 8 .5 112 3 ,32 5 233 95 87 75 89 75 89 145上海證券報 40 69 0 .1 39 1 1 9 .6 90 8 ,71 5 89 80 110 85 101 85
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