媒體投放策略淺談-展示頁
2025-03-04 11:12本頁面
【正文】 志、軟文等系統(tǒng)媒體組合，方能使《阿凡達(dá)》影片宣傳效果最大化； 對(duì)人類生活的作用 ?提高了人類傳播和獲得信息的能力，有效縮短了信息獲取時(shí)間； ?媒介改變了人類的生活方式，節(jié)省時(shí)間和成本（、）； ?使得獲取信息的機(jī)會(huì)不平等，造成不同環(huán)境下生存的人產(chǎn)生差距； 目錄 媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑 各子媒體的優(yōu)缺點(diǎn)評(píng)價(jià) 媒體投放效果監(jiān)管 1 2 3 4 附件：案例說明 5 一、舉一案例 某項(xiàng)目未來一年的媒體投放情況，有固定的預(yù)算，但沒有系統(tǒng)明確各媒體投放比例，有區(qū)域市場(chǎng)選擇，但不清晰；有時(shí)間安排，但是不精確； 關(guān)鍵在于不知道怎么投最好？ 二、投放簡介 ? 費(fèi)用： 1200萬； ? 投放時(shí)間： 2023年 —— 2023年； ? 投放區(qū)域：深圳、北京、上海、塘廈； ? 目標(biāo)受眾：度假人士、喜好高爾夫人員 ? 選擇媒體：雜志、電視、報(bào)紙、戶外； 三、費(fèi)用分配 這是一個(gè)媒體策略嗎？ ， ’S 對(duì)方案的 N個(gè)質(zhì)疑 ① 為什么費(fèi)用是 1200萬 ,而不是 800萬亦或者是 1500萬 。 ③ 為什么選擇北京、深圳、上海 。 ⑤ 目標(biāo)客群特征是什么 。 ⑦ 投放的目的又是什么 。 ⑨ 廣告的創(chuàng)意是否吻合目標(biāo)群體 。即然是投資，就有其戰(zhàn)略性與科學(xué)性。 低 高 高 A B C D 與的象限圖 ① 高高 —— A象限。弱勢(shì)市場(chǎng)，對(duì)手威脅； ③ 高低 —— B象限。 有限市場(chǎng)， 有限發(fā)展； ? 成熟市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)品牌； ? 在這種市場(chǎng)投放廣告一是提醒消費(fèi)者不要淡忘品牌；二是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶奪份額。若企業(yè)品牌是領(lǐng)導(dǎo)品牌，目的只是提醒消費(fèi)者，那么只做提示性廣告即可，毋須大量投放廣告。而且，市場(chǎng)對(duì)品牌不認(rèn)可，可能其它品牌強(qiáng)勢(shì)，或者市場(chǎng)無序也無領(lǐng)導(dǎo)者 低低 —— D象限 關(guān)鍵點(diǎn)：市場(chǎng)定位、營銷戰(zhàn)略 案例掃描： 東莞萬科在寮步； 低低 —— D象限 “狼來了”、東莞樓市標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代來臨！ 案例：萬科城市高爾夫花園（ 04年） 打打 破破 四大派系 ? 市場(chǎng)定位：未來 5年東莞市場(chǎng)作為主戰(zhàn)場(chǎng)； ? 營銷戰(zhàn)略：“非屈指發(fā)力”策略； ? 營銷戰(zhàn)術(shù)：系列萬科品牌發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、親子活動(dòng)等； ? 弱勢(shì)品牌，大有潛力； ? 成熟市場(chǎng)，但潛力巨大，只是消費(fèi)者還不太認(rèn)可廣告主品牌。這時(shí)，品牌投放預(yù)算就必須高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，否則消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌機(jī)率不大！ 高低
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