某某花園媒體投放策略提案-展示頁(yè)
2025-01-07 20:46本頁(yè)面
【正文】 2023年 6月 11月房地產(chǎn)廣告費(fèi)用比較 天津房地產(chǎn)平面廣告投放分析 ? 在旺季來(lái)到的時(shí)候，單項(xiàng)目投放量最大的是萬(wàn)科 ? 但從開(kāi)發(fā)商角度而言，在天津地產(chǎn)界順馳的投放高居首位 ? 而我們認(rèn)為，森淼清華園的投放、萬(wàn)科的投放是較為理性及符合項(xiàng)目本身的，萬(wàn)科投放的面積雖然大，但是媒體組合較好，費(fèi)用反而比順馳的一些單項(xiàng)目還要低。 4. 每日新報(bào)本市最大的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商之一 萬(wàn)科的主線媒體 5. 今晚報(bào)已不是天津第一大報(bào)，發(fā)行量、權(quán)威性都因天津日?qǐng)?bào)和每日新報(bào)的迅速發(fā)展壯大而受到影響。一直以來(lái)雖以小報(bào)形象出現(xiàn)，但隨著新報(bào)內(nèi)容的調(diào)整，從新聞性、實(shí)事報(bào)道性及快速實(shí)效性都吸引了更多地消費(fèi)人群主動(dòng)閱讀；并且于今年擴(kuò)大開(kāi)型，與國(guó)際開(kāi)型接軌，給讀者更舒適的閱讀空間；同時(shí)采用新的政策擴(kuò)大家庭用戶定閱量，大大提高新報(bào)的傳閱率。在房地產(chǎn)市場(chǎng)中，常常被作為主要的輔助媒體。今晚報(bào)的涵蓋面廣，包羅內(nèi)容涉及到百姓生活的方方面面，深受各階層讀者的喜愛(ài)，并擁有相當(dāng)一部分固定的讀者群。 報(bào)紙 ? 今晚報(bào)簡(jiǎn)介： 今晚報(bào)是全國(guó)四大晚報(bào)之一，多年以來(lái)秉承嚴(yán)謹(jǐn)、開(kāi)放的辦報(bào)風(fēng)格，新聞報(bào)道及時(shí)準(zhǔn)確、深 入完整，版面內(nèi)容豐富多彩。 讀者多數(shù)為自費(fèi)訂閱，有效閱讀高， 復(fù)讀率是發(fā)行的 6倍 。 ? 每日新報(bào)簡(jiǎn)介： 天津唯一一份都市類早報(bào)， 2023年 1月 1日創(chuàng)刊，發(fā)行量 45萬(wàn)，廣告營(yíng)業(yè)額 5000萬(wàn)元，被國(guó)家新聞出版署機(jī)關(guān)報(bào)《新聞出版報(bào)》譽(yù)為“創(chuàng)中國(guó)報(bào)業(yè)奇跡” ；隨事件變動(dòng)，發(fā)行量隨時(shí)大幅攀升，最高曾經(jīng)達(dá) 83萬(wàn)份； 近 900個(gè)零售點(diǎn)出售 ，有天津最廣泛的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。其受眾群基本屬于社會(huì)公務(wù)員和政府、商界高層人士。同時(shí)，在禾源的消費(fèi)者研究過(guò)程中，高收入群往往在很晚的時(shí)候才打開(kāi)電視，體育類節(jié)目也常常是他們的選擇 報(bào)紙 ? 天津日?qǐng)?bào)簡(jiǎn)介： 天津日?qǐng)?bào)于 1979年在全國(guó)報(bào)紙行業(yè)率先恢復(fù)了工商廣告；是一份天津市委機(jī)關(guān)報(bào)，目前辟有近 20個(gè)專版，內(nèi)容涵蓋社會(huì)生活的方方面面。 3. 目標(biāo)消費(fèi)群有較高的收入，夜生活豐富，并習(xí)慣較晚打開(kāi)電視；天津有線二套的《 Discovery》是他們?cè)谀莻€(gè)時(shí)段容易偏向選擇的節(jié)目。 天津有線一套、天津有線二套、天津有線三套（體育頻道） 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 電視頻道滲透率 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 2023’ 10’ 頻道滲透率中央臺(tái)1 58天津電視臺(tái)1 天津有線電視臺(tái)1 中央臺(tái)6 中央臺(tái)5 天津電視臺(tái)2 中央臺(tái)8 天津有線電視臺(tái)2 中央臺(tái)2 天津電視臺(tái)3 河北衛(wèi)視 收視高峰在 20:00— 22:00之間 收視高峰在 21:00— 23:00之間 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 電視節(jié)目喜好 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 2023’ 10’ 節(jié)目喜好新聞（國(guó)內(nèi)） 新聞（國(guó)際） 天氣預(yù)報(bào) 綜藝節(jié)目（歌舞、晚會(huì)） 熱點(diǎn)追蹤報(bào)道 54連續(xù)?。▋?nèi)地） 連續(xù)劇（港/臺(tái)） 體育節(jié)目 電影（港/臺(tái)） 音樂(lè)節(jié)目/MTV 電影（內(nèi)地） 電影（外國(guó)） 連續(xù)?。ㄍ鈬?guó)） 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 醫(yī)療保健 卡通片/少兒節(jié)目 旅游休閑 風(fēng)景民俗 廣告 專題片/紀(jì)錄片 國(guó)內(nèi)外新聞?dòng)泻芨? 的收視；港臺(tái)連續(xù)劇 電影、體育節(jié)目 也很受歡迎 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 2023’ 10’ 經(jīng)?？吹碾娨曨l道 —— 年齡 天津電視臺(tái)1天津電視臺(tái)2天津電視臺(tái)3天津有線電視臺(tái)1天津有線電視臺(tái)21524歲 29 2534歲 2534歲 32 3544歲 4554歲 目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)?？吹念l道 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 2023’ 10’ 經(jīng)?？吹碾娨曨l道 —— 性別 天津電視臺(tái)1天津電視臺(tái)2天津電視臺(tái)3天津有線電視臺(tái)1天津有線電視臺(tái)2男性 17 女性 女性比男性更喜歡看這兩個(gè)頻道 ——我們的意思是：天津的女性似乎比男性看電視的時(shí)間更多 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 2023’ 10’ 經(jīng)?？吹碾娨曨l道 —— 個(gè)人收入 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 天津電視臺(tái)1天津電視臺(tái)2天津電視臺(tái)3天津有線電視臺(tái)1天津有線電視臺(tái)21000元以下 31 10003999元 40007999元 8000元以上 11 12收入高的人喜歡看這兩個(gè)頻道 電視媒體市場(chǎng)分析 1. 天津地區(qū)的電視收視習(xí)慣是較為固定的，基本是集中在本地電視臺(tái)和本地有線臺(tái)上。 鼠標(biāo)點(diǎn)擊觀看 目標(biāo)消費(fèi)群描述 消費(fèi)群寫(xiě)真 ? 通過(guò)以往高檔樓盤(pán)的市調(diào)資料總結(jié)分析，我們對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者做出如下描述： 26—45歲，家庭月收入 8,00015,000元，大專以上學(xué)歷 特點(diǎn)： 他們大多是白領(lǐng)或以上級(jí)別；穩(wěn)定的工作和較高的收入，使他們成為家庭經(jīng)濟(jì)收入的主要?jiǎng)?chuàng)造者；家庭以三口之家為主，家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較輕，消費(fèi)能力較強(qiáng)；良好的居住環(huán)境和較高的收入使他們具有較高的生活情趣和較新的消費(fèi)
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