某某花園媒體投放策略提案-全文預(yù)覽
【正文】 3年 10月 20日）： 第二波段媒體總費用預(yù)計為： 2,500,000元 ? 第三波段（ 2023年 12月 10日 2023年 2月 10日）： 第三波段媒體總費用預(yù)計為： 1,300,000元 ? 第四波段（ 2023年 3月 1日 2023年 5月 15日）： 第四波段媒體總費用預(yù)計為： 1,500,000元 另：全年軟稿費用為： 300,000元 全年媒體投放費用總預(yù)計為： 8,740,044元 費用預(yù)算 體育專題欄目贊助及合辦費用預(yù)計： 1,000,000元 部分媒介專業(yè)詞概念 : ? GRP(Gross Rating Point ): 即總收視點 ,在一特定媒體排期內(nèi) ,廣告送達收視率的總和 ,此指標(biāo)用來衡量每波媒體的投入量及投入效果。 ? CPRP(Cost Per Rating Point )： 每點收視成本 ,即購買到 1個收視點所需的費用 ,此指標(biāo)是個成本 ,因此可衡量不同城市的媒體投放的成本狀況。 ? 暴露頻次（ Fre）： 即平均收看某個廣告的頻次（ ）也叫“ OTS”。此波段需投入大量媒體費用 2. 世界杯期間，大量投放報紙廣告，以硬稿 +軟稿的形式，配合前期炒作宣傳，達到每周 3篇硬稿、 4篇軟稿 3. 同時新報亭戶外媒體跟進；于天奧花園周邊及重要交通路段、競爭項目周邊的選點，以兩個月為一個發(fā)布周期，增強天奧花園品牌滲透率 4. 世界杯結(jié)束后，電視投放跟進；以天津有線 1電視劇黃金段為主，天津電視臺 1電視劇黃金時段為輔，廣告長度 30“ ，連續(xù)式行程投放，輔以 15”作行程鋪墊；天津有線 3追蹤賽事，廣告長度 30“，脈沖式行程投放。所以，軟文推廣方案是既省錢又實效的公關(guān)方式 ? 于短期內(nèi)迅速建立品牌知名度，樹立品牌形象，使“新住宅運動”的品牌內(nèi)涵深入人心 ? 拉升品牌美譽度，在詳細(xì)傳達奧園的品牌信息及購買者的利益點同時，將運動、健康與家庭的關(guān)系這一理念（運動就在家門口）和獨特的社區(qū)功能融入品牌中，激發(fā)目標(biāo)受種群購買欲望，促進銷售 ? 配合公關(guān)促銷活動、樓市競爭狀況及政策變動，及時調(diào)整媒體投放策略，爭取達到媒體投放與市場的統(tǒng)一 ? 品牌建設(shè)期強調(diào)高到達率、中暴露頻次 （ FRE） ，促進銷售期以有效頻次 （ FRE） 優(yōu)先、中到達率 媒體選擇策略 電視媒體選擇： ? 天津電視臺 1套和天津有線臺 —1的電視劇黃金時段，具體投放安排應(yīng)視當(dāng)時電視劇劇情而定； ? 22:00以后，天津有線臺 —2的《 Discovery》欄目； ? 考慮該房地產(chǎn)項目與運動密切結(jié)合，選擇天津有線臺 —3（體育頻道）和其他頻道的體育節(jié)目，結(jié)合世界杯重要賽事的展開，進行不定期的柵欄式媒體行程投放； ? 電視選房是很好的廣告宣傳方式，必選； ? 高關(guān)心度產(chǎn)品， GRP 400 左右即可； 1+reach 60%以上 報紙媒體選擇： ? 每日新報為主線，天津日報及今晚報為輔線配合，進行平面媒體組合投放。 ? 禾源媒介的看法是：有策略的投放、有技巧的排期，比狂轟亂砸更有效；創(chuàng)意性的發(fā)布比天天大版面更能吸引眼球和增加記憶度；每月發(fā)布以技巧平衡 1+Reach和 3+Reach5+Reach之間的關(guān)系，比談點位更省錢 ? 房地產(chǎn)廣告首先是廣告，然后才是行業(yè)廣告，所有媒介的專業(yè)，對產(chǎn)品有效，對房地產(chǎn)也同樣有效。 4. 每日新報本市最大的房地產(chǎn)開發(fā)商之一 萬科的主線媒體 5. 今晚報已不是天津第一大報，發(fā)行量、權(quán)威性都因天津日報和每日新報的迅速發(fā)展壯大而受到影響。在房地產(chǎn)市場中，常常被作為主要的輔助媒體。 報紙 ? 今晚報簡介： 今晚報是全國四大晚報之一，多年以來秉承嚴(yán)謹(jǐn)、開放的辦報風(fēng)格，新聞報道及時準(zhǔn)確、深 入完整，版面內(nèi)容豐富多彩。 ? 每日新報簡介： 天津唯一一份都市類早報， 2023年 1月 1日創(chuàng)刊，發(fā)行量 45萬，廣告營業(yè)額 5000萬元，被國家新聞出版署機關(guān)報《新聞出版報》譽為“創(chuàng)中國報業(yè)奇跡” ；隨事件變動，發(fā)行量隨時大幅攀升，最高曾經(jīng)達 83萬份； 近 900個零售點出售 ，有天津最廣泛的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。同時，在禾源的消費者研究過程中，高收入群往往在很晚的時候才打開電視，體育類節(jié)目也常常是他們的選擇 報紙 ? 天津日報簡介： 天津日報于 1979年在全國報紙行業(yè)率先恢復(fù)了工商廣告；是一份天津市委機關(guān)報，目前辟有近 20個專版，內(nèi)容涵蓋社會生活的方方面面。 天津有線一套、天津有線二套、天津有線三套（體育頻道） 目標(biāo)消費群媒體接觸習(xí)慣 電視頻道滲透率 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’ 10’ 頻道滲透率中央臺1 58天津電視臺1 天津有線電視臺1 中央臺6 中央臺5 天津電視臺2 中央臺8 天津有線電視臺2 中央臺2 天津電視臺3 河北衛(wèi)視 收視高峰在 20:00— 22:00之間 收視高峰在 21:00— 23:00之間 目標(biāo)消費群媒體接觸習(xí)慣 電視節(jié)目喜好 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’ 10’ 節(jié)目喜好新聞（國內(nèi)） 新聞（國際） 天氣預(yù)報 綜藝節(jié)目（歌舞、晚會） 熱點追蹤報道 54連
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