某某花園媒體投放策略提案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? Reach : 到達(dá)率 ,即有機(jī)會視 /聽廣告一次或以上的人口百分比 . 注 : . 2. 理論上最極限 100%且不能達(dá)到。 媒體投放目標(biāo) ? 結(jié)合以往奧園媒體投放策略，針對天津市場，達(dá)到預(yù)期效果 ? 由于奧林匹克花園項(xiàng)目的開發(fā)商在天津?qū)儆谑状芜M(jìn)入，我們項(xiàng)目的品牌影響力、項(xiàng)目理念以及背景基礎(chǔ)薄弱；“奧林匹克”是一個(gè)偉大的資源，也是一個(gè)強(qiáng)大的品牌，但是它和這個(gè)項(xiàng)目之間的關(guān)系需要 PR與 SP的配合，以文字新聞的方式，使天津消費(fèi)者熟悉我們的理念與實(shí)力。 3. 由于每日新報(bào)屬于早報(bào)，在世界杯期間，必將是最先進(jìn)行賽事報(bào)道的報(bào)紙。讀者群廣泛，涉及各個(gè)階層，職業(yè)分布優(yōu)異，讀者收入高、文化程度高、消費(fèi)能力強(qiáng)。 4. 天津有線三（體育頻道）的轉(zhuǎn)播或直播體育欄目報(bào)道及體育新聞報(bào)道，必將吸引更多的喜愛運(yùn)動目標(biāo)消費(fèi)者。各房地產(chǎn)一邊為鞏固自己的地位作著激烈的競爭，一邊為壯大自己的力量而相繼啟動新的項(xiàng)目 ? 大多房地產(chǎn)項(xiàng)目都有著自己獨(dú)到的賣點(diǎn) ? 一部分實(shí)力較強(qiáng)的房地產(chǎn)開發(fā)商有著較好的品牌基礎(chǔ)：萬科、紅勘、順馳等 ? 高檔項(xiàng)目日益增多，南梅江地域炒得火熱 ? 河西、和平區(qū)，仍然是某種意義上的黃金地段（經(jīng)濟(jì)文化及消費(fèi)中心） ? 我們預(yù)計(jì)， 70%的房地產(chǎn)商的廣告量在 2023年會略有下降；整體市場環(huán)境的競爭在 2023年會加劇，據(jù)“小道消息”萬科和森淼有較為充裕的資金，順馳、萬隆方面資金運(yùn)作情況將會在這一年受到影響 ? 天津房地產(chǎn)消費(fèi)者在消費(fèi)理念上并不很成熟，但是這個(gè)城市習(xí)慣性的謹(jǐn)慎和小心，雖然他們在購樓現(xiàn)場常常表現(xiàn)出令人吃驚的沖動 天津奧林匹克花園項(xiàng)目概要 ? “奧林匹克花園”是國內(nèi)唯一的體育產(chǎn)業(yè)上市公司 中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司下屬的一個(gè)品牌項(xiàng)目，該項(xiàng)目主要分布在全國一級城市。 天津有線一套、天津有線二套、天津有線三套（體育頻道） 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 電視頻道滲透率 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’ 10’ 頻道滲透率中央臺1 58天津電視臺1 天津有線電視臺1 中央臺6 中央臺5 天津電視臺2 中央臺8 天津有線電視臺2 中央臺2 天津電視臺3 河北衛(wèi)視 收視高峰在 20:00— 22:00之間 收視高峰在 21:00— 23:00之間 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 電視節(jié)目喜好 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’ 10’ 節(jié)目喜好新聞（國內(nèi)） 新聞（國際） 天氣預(yù)報(bào) 綜藝節(jié)目（歌舞、晚會） 熱點(diǎn)追蹤報(bào)道 54連續(xù)劇（內(nèi)地） 連續(xù)?。ǜ?臺） 體育節(jié)目 電影（港/臺） 音樂節(jié)目/MTV 電影（內(nèi)地） 電影（外國） 連續(xù)?。ㄍ鈬?經(jīng)濟(jì)報(bào)道 醫(yī)療保健 卡通片/少兒節(jié)目 旅游休閑 風(fēng)景民俗 廣告 專題片/紀(jì)錄片 國內(nèi)外新聞有很高 的收視；港臺連續(xù)劇 電影、體育節(jié)目 也很受歡迎 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’ 10’ 經(jīng)?？吹碾娨曨l道 —— 年齡 天津電視臺1天津電視臺2天津電視臺3天津有線電視臺1天津有線電視臺21524歲 29 2534歲 2534歲 32 3544歲 4554歲 目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)?？吹念l道 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’ 10’ 經(jīng)?？吹碾娨曨l道 —— 性別 天津電視臺1天津電視臺2天津電視臺3天津有線電視臺1天津有線電視臺2男性 17 女性 女性比男性更喜歡看這兩個(gè)頻道 ——我們的意思是：天津的女性似乎比男性看電視的時(shí)間更多 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’ 10’ 經(jīng)?？吹碾娨曨l道 —— 個(gè)人收入 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 天津電視臺1天津電視臺2天津電視臺3天津有線電視臺1天津有線電視臺21000元以下 31 10003999元 40007999元 8000元以上 11 12收入高的人喜歡看這兩個(gè)頻道 電視媒體市場分析 1. 天津地區(qū)的電視收視習(xí)慣是較為固定的，基本是集中在本地電視臺和本地有線臺上。 ? 每日新報(bào)簡介： 天津唯一一份都市類早報(bào)， 2023年 1月 1日創(chuàng)刊，發(fā)行量 45萬，廣告營業(yè)額 5000萬元，被國家新聞出版署機(jī)關(guān)報(bào)《新聞出版報(bào)》譽(yù)為“創(chuàng)中國報(bào)業(yè)奇跡” ；隨事件變動，發(fā)行量隨時(shí)大幅攀升，最高曾經(jīng)達(dá) 83萬份； 近 900個(gè)零售點(diǎn)出售 ，有天津最廣泛的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。在房地產(chǎn)市場中，常常被作為主要的輔助媒體。 ? 禾源媒介的看法是：有策略的投放、有技巧的排期，比狂轟亂砸更有效；創(chuàng)意性的發(fā)布比天天大版面更能吸引眼球和增加記憶度；每月發(fā)布以技巧平衡 1+Reach和 3+Reach5+Reach之間的關(guān)系，比談點(diǎn)位更省錢 ? 房地產(chǎn)廣告首先是廣告，然后才是行業(yè)廣告，所有媒介的專業(yè)，對產(chǎn)品有效，對房地產(chǎn)也同樣有效。此波段需投入大量媒體費(fèi)用 2. 世界杯期間，大量投放報(bào)紙廣告，以硬稿 +軟稿的形式，配合前期炒作宣傳，達(dá)到每周 3篇硬稿、 4篇軟稿
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1