媒體投放方案模板-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 27日星期一 下午 6時 20分 21秒 18:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 6時 20分 21秒 18:20:2127 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :20:2118:20Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 歡樂總動員 ? 《 歡 》 節(jié)目滲透率達 83%，男性 42%，女性 58% ? 年齡分布均勻 ? 收入在 3000元以下的占 54%，中等家庭收入。 ? 量化目標(biāo)：使 70%的目標(biāo)受眾，每天至少 3次接觸到我們的廣告信息，有效提高品牌知名度，達到與目標(biāo)受眾深度溝通的傳播目的。 ? 媒體排期： 9月 — 12月（持續(xù)型） 我們的媒體策略 CCTV + 有線臺廣告 跨越全國收視的 綜合娛樂節(jié)目 + 以央視的高收視率， 廣覆蓋面加強長嶺冰 箱的品質(zhì)感。 ? 媒體排期： 9月 15日 — 10月 15日； 11月 — 12月隔日。? 季節(jié)性產(chǎn)品，需求浮動大。? 需要強大的預(yù)算支持。 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域市場容量透視 ? 北京、天津、重慶地區(qū)電冰箱擁有率都在 90%以上。 ? 《 都市報道 》 是都市頻道推出的一檔綜合性新聞欄目，有固定的收視人群，目標(biāo)受眾有效到達率高。 20： 20— 22： 20收視率最高可達 10%。 ? 其中 《 社會大廣角 》 每周平均收視率 3。 ? 北京人有收看新聞、關(guān)注生活熱點的習(xí)慣。特別是家庭成員更關(guān)注生活細(xì)節(jié)，大部分人才在新聞前一個時段，就進行節(jié)目搜尋，此時廣告潛在收視群可達到 14。 8%，有固定的收視群，多是以家庭為主。收視影視臺的主要以家庭收視為主，更貼近目標(biāo)消費群。 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 浙江 ? 浙江電視臺影視文化頻道目前通過光纜信號覆蓋全省十一個地市，其中在杭州、寧波、溫州等幾個重點城市，到達率和收視率都相對較高，收視人群以家庭為主，收視率最高的時間段是 19： 30— 21： 00，以收視電視劇為主，最高收視率達到 10%左右。華東、東北地區(qū)電冰箱擁有率相對減少。? 無季節(jié)性。? 購買時間間隔長的耐用消費品。 （間歇型） ? 南京、河南市場容量大、份額高，媒體成本相對偏低。以跨越 全國收視的娛樂節(jié)目 直達目標(biāo)消費群之收 視欄目。 媒體選擇 ? 北京 媒體：北京一套（ BTV1） 廣告形式：時段廣告 時段： 《 北京新聞 》 前 廣告版本： 15`` 時間： 18： 22 單價： 21000元 折扣： 75% ? 天津 媒體：天津有線一套 、二套 廣告形式：套播 欄目： 《 熒屏導(dǎo)視 》 廣告版本： 15`` 時間：一套 12： 00、 16： 19： 00 二套 12： 18： 1 19： 55 單價： 4000元 折扣： 70% 媒體選擇 ? 南京 媒體：南京一套市 廣告形式：時段廣告 時段： 《 社會大廣角 》 后 廣告版本： 15`` 時間： 19： 57 單價： 5700元 折扣：70% ? 成都 媒體：四川有線二套 廣告形式：中插 欄目： 《 金裝劇苑 》 第一集 廣告版本： 15`` 時間： 20： 10— 21： 10 單價： 2500元 折扣： 70% 媒體選擇 ? 重慶 媒體：重慶地面臺 廣告形式：時段廣告 時段： A4《 巴山劇場 》 前 廣告版本： 15`` 時間： 20： 38 單價： 5400元 折扣：70% ? 湖南 媒體：都市頻道 廣告形式：時段 欄目： A4《 城人劇場 》 前 廣告版本： 15`` 時間： 21： 22— 21： 27 單價： 2800元 折扣： 70% 媒體選擇 ? 河南 媒體：都市頻道 廣告形式：欄目中插
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