媒體投放方案模板-文庫吧資料
2025-03-12 21:15本頁面
【正文】 折扣： 70% 媒體選擇 ? 河南 媒體：都市頻道 廣告形式：欄目中插 時段： 《 都市報道 》 中 廣告版本： 15`` 時間：首播 20： 50周五 21： 45 單價： 6300元 重播 00： 07： 12： 30 折扣： 70% ? 浙江 媒體：影視文化頻道 廣告形式：特約 欄目：電視劇 A1 廣告版本： 15`` 時間： 20： 30 單價： 5200元 折扣： 70% 媒體選擇 ? 山東 媒體：有線影視頻道 廣告形式：特約 時段：第一集電視劇 A1 廣告版本： 15`` 時間： 19： 50 單價： 4600元 折扣：65% ? 遼寧 媒體：遼寧衛(wèi)視 廣告形式：套播 時間： 18： 5618： 58《 天氣預報 》 前， 22： 50《 今夜星空 》 前， 13： 30《 情感劇場 》 中， 23： 10《 午夜劇場 》 前。 ? 加強媒體投放的科學性，以促進與目標受眾的有效溝通，從而提高品牌美譽度，提升產(chǎn)品品質(zhì)形象。 ? CCTV是做峰值的，地方臺是做補谷值的。 我們的媒體策略 ? 我們采用 CCTV和地方臺整合，以覆蓋全國眾多頻道的娛樂節(jié)目做補充的策略。以跨越 全國收視的娛樂節(jié)目 直達目標消費群之收 視欄目。（間歇型） ? 遼寧地區(qū)市場現(xiàn)狀雖不盡人意，但遼寧衛(wèi)視不僅覆蓋東北三省，還覆蓋全國。（脈動型） ? 三級媒體投放區(qū)域： ? 湖南、浙江市場現(xiàn)狀稍弱，媒體成本較低。（脈動型） 我們的媒體排期策略 ? 二級媒體投放區(qū)域： ? 成都、重慶、山東市場潛力大，極有可能爭取到更高的市場份額，媒體成本較一級區(qū)域低。 （間歇型） ? 南京、河南市場容量大、份額高，媒體成本相對偏低。媒介組合策略 我們的排期策略 ? 根據(jù)媒體環(huán)境分析、市場容量分析、市場占有率分析確定了我們的排期策略，脈動型和間歇型相結(jié)合的排期策略，使我門的傳播效果最大化： ? 一級媒體投放區(qū)域 ： ? 北京、天津市場含金量大，市場份額高，但媒體成本較高。? 集中火力在主要季節(jié)投放。? 減少遺忘機會。? 購買時間間隔長的耐用消費品。? 預算有限。? 媒體權(quán)重比競品大。? 適用于重復購買率高的產(chǎn)品。? 無季節(jié)性。? 能進一步加強與目標受眾溝通。 區(qū)域媒體投放費用分配 ?各區(qū)域媒體投放費用分配 ? 依據(jù)：市場容量、市場銷售總結(jié)、經(jīng)銷商建議 ? 一級媒體投放區(qū)域 ： ★ ★ ★ ★ ? 北京、天津、南京、河南 ? 二級媒體投放區(qū)域： ★ ★ ★ ? 成都、重慶、山東 ? 三級媒體投放區(qū)域： ★ ★ ? 湖南、浙江、遼寧 媒介排期策略 排期方式 優(yōu)點 缺點 適用產(chǎn)品持續(xù)性? 能更好的維持知名度。 ?濟南、成都、重慶三地市場銷售和市場容量極具潛力，屬次重點市場。華東、東北地區(qū)電冰箱擁有率相對減少。 ? 遼寧衛(wèi)視在一些二、三級城市如：沈陽也有較好的收視率，同時可以有效覆蓋吉林、黑龍江、哈爾濱等東北市場。 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 遼寧 ? 遼寧衛(wèi)視覆蓋人口已達到 2。 1%，該頻道受眾收入中高者為主，品牌意識較強。 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 浙江 ? 浙江電視臺影視文化頻道目前通過光纜信號覆蓋全省十一個地市，其中在杭州、寧波、溫州等幾個重點城市，到達率和收視率都相對較高，收視人群以家庭為主，收視率最高的時間段是 19： 30— 21： 00，以收視電視劇為主，最高收視率達到 10%左右。 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 河南 ? 河南電視臺都市頻道是一個綜合性很強的頻道，有新聞、娛樂、影視、資訊等欄，在當?shù)丶爸苓叾?、三級城市頗受關注。 ? 都市頻道欄目貼近百姓生活，有其固定的收視人群，特別是 21： 30— 22：00是全天收視率最高的時段，可達到 6。收視率最高可達 33%。收視影視臺的主要以家庭收視為主，更貼近目標消費群。 ? 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 成都 ? 成都地區(qū)四川有線所占的收視市場份額最高達 34%，其中 SCC2（影視文藝頻道）市場份額占 14%，且一直居高不下。會產(chǎn)生較高的實際到達率。 0%。 8%，有固定的收視群，多是以家庭為主。 5%。 5%，有線臺所有
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