奧林匹克花園媒體投放策略提案-展示頁
2025-02-02 01:55本頁面
【正文】 順馳世紀(jì)城 森淼清華園 2023年 6月 11月房地產(chǎn)廣告費(fèi)用比較 天津房地產(chǎn)平面廣告投放分析 ? 在旺季來到的時候，單項(xiàng)目投放量最大的是萬科 ? 但從開發(fā)商角度而言，在天津地產(chǎn)界順馳的投放高居首位 ? 而我們認(rèn)為，森淼清華園的投放、萬科的投放是較為理性及符合項(xiàng)目本身的，萬科投放的面積雖然大，但是媒體組合較好，費(fèi)用反而比順馳的一些單項(xiàng)目還要低。 4. 每日新報本市最大的房地產(chǎn)開發(fā)商之一 萬科的主線媒體 5. 今晚報已不是天津第一大報，發(fā)行量、權(quán)威性都因天津日報和每日新報的迅速發(fā)展壯大而受到影響。一直以來雖以小報形象出現(xiàn)，但隨著新報內(nèi)容的調(diào)整，從新聞性、實(shí)事報道性及快速實(shí)效性都吸引了更多地消費(fèi)人群主動閱讀；并且于今年擴(kuò)大開型，與國際開型接軌，給讀者更舒適的閱讀空間；同時采用新的政策擴(kuò)大家庭用戶定閱量，大大提高新報的傳閱率。在房地產(chǎn)市場中，常常被作為主要的輔助媒體。今晚報的涵蓋面廣，包羅內(nèi)容涉及到百姓生活的方方面面，深受各階層讀者的喜愛，并擁有相當(dāng)一部分固定的讀者群。 報紙 ? 今晚報簡介： 今晚報是全國四大晚報之一，多年以來秉承嚴(yán)謹(jǐn)、開放的辦報風(fēng)格，新聞報道及時準(zhǔn)確、深 入完整，版面內(nèi)容豐富多彩。 讀者多數(shù)為自費(fèi)訂閱，有效閱讀高， 復(fù)讀率是發(fā)行的 6倍 。 ? 每日新報簡介： 天津唯一一份都市類早報， 2023年 1月 1日創(chuàng)刊，發(fā)行量 45萬，廣告營業(yè)額 5000萬元，被國家新聞出版署機(jī)關(guān)報《新聞出版報》譽(yù)為“創(chuàng)中國報業(yè)奇跡” ；隨事件變動，發(fā)行量隨時大幅攀升，最高曾經(jīng)達(dá) 83萬份； 近 900個零售點(diǎn)出售 ，有天津最廣泛的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。其受眾群基本屬于社會公務(wù)員和政府、商界高層人士。同時，在禾源的消費(fèi)者研究過程中，高收入群往往在很晚的時候才打開電視，體育類節(jié)目也常常是他們的選擇 報紙 ? 天津日報簡介： 天津日報于 1979年在全國報紙行業(yè)率先恢復(fù)了工商廣告；是一份天津市委機(jī)關(guān)報，目前辟有近 20個專版，內(nèi)容涵蓋社會生活的方方面面。 3. 目標(biāo)消費(fèi)群有較高的收入，夜生活豐富，并習(xí)慣較晚打開電視；天津有線二套的《 Discovery》是他們在那個時段容易偏向選擇的節(jié)目。 天津有線一套、天津有線二套、天津有線三套（體育頻道） 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 電視頻道滲透率 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’ 10’ 頻道滲透率中央臺1 58天津電視臺1 天津有線電視臺1 中央臺6 中央臺5 天津電視臺2 中央臺8 天津有線電視臺2 中央臺2 天津電視臺3 河北衛(wèi)視 收視高峰在 20:00— 22:00之間 收視高峰在 21:00— 23:00之間 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 電視節(jié)目喜好 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’ 10’ 節(jié)目喜好新聞（國內(nèi)） 新聞（國際） 天氣預(yù)報 綜藝節(jié)目（歌舞、晚會） 熱點(diǎn)追蹤報道 54連續(xù)?。▋?nèi)地） 連續(xù)劇（港/臺） 體育節(jié)目 電影（港/臺） 音樂節(jié)目/MTV 電影（內(nèi)地） 電影（外國） 連續(xù)?。ㄍ鈬?經(jīng)濟(jì)報道 醫(yī)療保健 卡通片/少兒節(jié)目 旅游休閑 風(fēng)景民俗 廣告 專題片/紀(jì)錄片 國內(nèi)外新聞有很高 的收視；港臺連續(xù)劇 電影、體育節(jié)目 也很受歡迎 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’ 10’ 經(jīng)?？吹碾娨曨l道 —— 年齡 天津電視臺1天津電視臺2天津電視臺3天津有線電視臺1天津有線電視臺21524歲 29 2534歲 2534歲 32 3544歲 4554歲 目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)?？吹念l道 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’ 10’ 經(jīng)?？吹碾娨曨l道 —— 性別 天津電視臺1天津電視臺2天津電視臺3天津有線電視臺1天津有線電視臺2男性 17 女性 女性比男性更喜歡看這兩個頻道 ——我們的意思是：天津的女性似乎比男性看電視的時間更多 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’ 10’ 經(jīng)?？吹碾娨曨l道 —— 個人收入 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 天津電視臺1天津電視臺2天津電視臺3天津有線電視臺1天津有線電視臺21000元以下 31 10003999元 40007999元 8000元以上 11 12收入高的人喜歡看這兩個頻道 電視媒體市場分析 1. 天津地區(qū)的電視收視習(xí)慣是較為固定的，基本是集中在本地電視臺和本地有線臺上。 鼠標(biāo)點(diǎn)擊觀看 目標(biāo)消費(fèi)群描述 消費(fèi)群寫真 ? 通過以往高檔樓盤的市調(diào)資料總結(jié)分析，我們對目標(biāo)消費(fèi)者做出如下描述： 26—45歲，家庭月收入 8,00015,000元，大專以上學(xué)歷 特點(diǎn)： 他們大多是白領(lǐng)或以上級別；穩(wěn)定的工作和較高的收入，使他們成為家庭經(jīng)濟(jì)收入的主要創(chuàng)造者；家庭以三口之家為主，家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較輕，消費(fèi)能力較強(qiáng)；良好的居住環(huán)境和較高的收入使他們具有較高的生活情趣和較新的消費(fèi)理念，比較注重生活品位、居住的舒適程度；對新鮮事物敏感，并樂于親身嘗試享受新鮮的快感；多數(shù)喜愛運(yùn)動且對健康日益重視； 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 什么樣的人最會對我們的房子感興趣 ? 新興的中產(chǎn)階級 他們已形成經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，心中有理想，身上無負(fù)擔(dān) 敢于為實(shí)現(xiàn)理想而投資，自信是他們最大的優(yōu)勢 消費(fèi)觀實(shí)際，接受新的消費(fèi)概念 對運(yùn)動非常感興趣 ,但常常沒有時間 關(guān)于健康 …… 知道很重要 平常有無時間注意可就不一定了 天津媒體市場分析 媒體接觸特征 北京 上海 廣州 南京 沈陽 天津 武漢 廈門 ? (%) ? 昨天讀日報 78 88
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