購物中心媒體投放計(jì)劃書-展示頁
2024-12-28 21:00本頁面
【正文】 策略考慮因素： ? 目標(biāo)人群媒體影響力 ? 目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣 ? 公司現(xiàn)有 狀況 ? 短期內(nèi)達(dá)成目標(biāo) 因素 媒介策略 商 場促銷 類 與商場品牌推廣的 廣告一 般會(huì)以戶外公交車媒體，電視媒體，廣播媒體 ，網(wǎng)絡(luò)媒體，樓宇媒體 以及 平面媒體的 這些進(jìn)行 綜合投放，投放 特點(diǎn)是傳播 的信息簡單，容易為廣大消費(fèi)者接受為主。 ● 戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小。 ● 報(bào)紙媒體：主動(dòng)地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高。購物中心 媒體投放計(jì)劃書 ● 電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、被動(dòng)地接受。 ● 廣播媒體：覆蓋能力強(qiáng)、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而轉(zhuǎn)化為個(gè)人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。 ● 雜志媒體：印刷精美、針對性強(qiáng)、主動(dòng)接受，傳播速度慢。 投放時(shí)間 ： 2021 年 5月 1日－ 2021年 4月 30 日 投放區(qū) 域： 上海 投放目的： 在區(qū)域內(nèi)樹立知名度，深化 商場的經(jīng)營理念 ， 增強(qiáng)目標(biāo)人群 的認(rèn)知， 增加商場客流 并實(shí)現(xiàn)預(yù)計(jì) 目標(biāo) 。 媒體 目標(biāo)人群 為消費(fèi)能力較強(qiáng)的白領(lǐng)階層。在分眾時(shí)代，我們必須更多的考慮到媒體的 受眾 對象，爭取做到有的放矢，盡量避免無謂的資源浪費(fèi)。 B 、 戶外 購物中心 中心附近公交線路 C、網(wǎng)絡(luò) 上海當(dāng)?shù)攸c(diǎn)擊量較 大的網(wǎng)站 投放軟文 ，同時(shí)找一家知名度教高的網(wǎng)絡(luò)廣告公司進(jìn)行按點(diǎn)擊量收費(fèi)的打包廣告方式宣傳 。 周 一 至周五出版，主打早晨7： 30 分至 9： 30 分乘坐地鐵上班的人群，目前期發(fā)行量 25—30 萬份，并將隨著地鐵人 流量的增加而同比增加。 價(jià)格 : media Duration cost Discount cost Month 媒體 規(guī)格 版面 報(bào)價(jià)（元） 折扣 凈價(jià)（元） 日期 時(shí)代 報(bào) 通欄 A版 38,000 80% 30400 周 5 報(bào)紙類 《 金報(bào) 》 周 報(bào) 介紹 : 《 金 報(bào) 》 全國第一份完全 免費(fèi)發(fā)行 的 中文 周 報(bào) ，以精簡易讀的新聞消息為賣點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋本地、國際、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂以至文化資訊，讀者一報(bào)在手，便能迅速掌握過去一 周 發(fā)生的中外及當(dāng)日新聞軼事。 報(bào)紙的 目標(biāo)讀者群為 高收入，高學(xué)歷，年輕的
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