新城媒體投放計劃書-文庫吧資料
2025-02-03 16:09本頁面
【正文】 1月 2月 3月 土地推出點 宜居論壇 網(wǎng)絡(luò)傳播策略 ?以事件點貫穿全年，且配合網(wǎng)絡(luò)軟性進行深度傳播 ?集中投放于 宜居論壇、百家企業(yè)看青浦 以及 土地推出點 三大結(jié)點 ?軟性部分全年鋪開，形成整體露出模式 ?在網(wǎng)站開設(shè)新城微博，第一時間向市民介紹進行建設(shè)動態(tài) 百家企業(yè)看青浦 根據(jù)目標(biāo)受眾媒體接觸規(guī)劃網(wǎng)站選擇 門戶類 網(wǎng)站 財經(jīng)類 網(wǎng)站 論壇類 網(wǎng)站 搜索類 網(wǎng)站 社區(qū)類 網(wǎng)站 游戲類 網(wǎng)站 視頻類 網(wǎng)站 新聞類 網(wǎng)站 門戶、新聞類、財經(jīng)類網(wǎng)站 是該類人群了解信息的主要渠道 篩選條件 : 男女性 35歲以上 ， 月收入超過 1萬以上 %%%%%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%門戶類新聞類財經(jīng)類搜索類社區(qū)類視頻類游戲類論壇類主要媒體目標(biāo)群體覆蓋率 具體網(wǎng)站選擇 篩選條件 : 男女性 35歲以上 ，月收入超過 10000元以上 搜狐 1:53 焦點 2:30 雅虎 0:40 目標(biāo)用戶月度覆蓋人數(shù) (萬人) 目標(biāo)用戶人均單次瀏覽頁面 (頁 ) 4 3 2 1 10 50 100 新浪 1:59 150 東方網(wǎng) 2:07 搜房 1:55 1:15 東方財富網(wǎng) 1:20 和訊 1:15 目標(biāo)用戶人均單頁有效瀏覽時間 (分 :秒 ) 5 6 金融界 1:33 網(wǎng)易 1:45 人民網(wǎng) 1:36 在門戶類網(wǎng)站中： 、新浪、搜狐的覆蓋數(shù)最高，其中新浪的黏度最高，由于 整體用戶群偏年輕，故選擇 新浪 。 6次系列專題報道。 契合土地推出點和事件點進行前期預(yù)熱宣傳、中期軟性支持、 后期維持露出 傳播時間點建議 土地推出點 1011 年底 宜居高峰論壇 事件點 活動線 百家企業(yè)看青浦 56月 4. 投放形式建議 ：增強注目度。 非土地推出點和事件點期間，利用各媒體做深度溝通， 強化美譽度。 本地報紙評估 青浦報是青浦本地的平面媒體，對于青浦本土居民有著深選影響，在《青浦報》開設(shè)淀山湖新城建設(shè)動態(tài)專欄，可以讓居民及時了解青浦建設(shè)情況 ,加快動遷進度 . 媒體選擇與定性分析 2. 報紙的投放時間分析 ? 周四及周五的報紙發(fā)行量最大，目標(biāo)人群的閱讀及購買率最高 ? 周六及周日的報紙發(fā)行量小，目標(biāo)人群的閱讀及購買率最低 05101520253035星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日報紙閱讀率 結(jié)論 根據(jù)以上各類報紙?zhí)匦苑治?，建議在 2023年的廣告投放中，在解放日報、文匯報等黨政機關(guān)報中投放新城區(qū)域形象廣告，并配合重大營銷事件刊發(fā)專題新聞報道。 媒體選擇與定性分析 大眾類報紙評估 媒體選擇與定性分析 媒體類型 媒體名稱 發(fā)行量 讀者構(gòu)成 編輯內(nèi)容 媒體價格（刊例） 印刷質(zhì)量 發(fā)行范圍 總分 （萬） 分數(shù) 精準度 分數(shù) 相關(guān)度 分數(shù) 彩色整版 /元 分數(shù) 分數(shù) 分數(shù) 大眾類 《新民晚報》 150 100 主力年齡： 45—60歲 職業(yè)構(gòu)成：機關(guān)事業(yè)、文化藝術(shù)、公司企業(yè) 60 側(cè)重排序：社會、政治、經(jīng)濟、文化育 80 264000 50 70 上海為主，覆蓋全國 90 75 《新聞晨報》 40 80 主力年齡： 20——50； 職業(yè)構(gòu)成：公司企業(yè)；機關(guān)事業(yè)，文化藝術(shù) 70 側(cè)重排序：社會、文體、政治、經(jīng)濟 60 250000 50 70 上海為主 70 66 《東方早報》 28 70 主力年齡： 35——55； 職業(yè)構(gòu)成：公司企業(yè) ；機關(guān)事業(yè)；文化藝術(shù) 80 側(cè)重排序：經(jīng)濟，社會、政治、文體 80 202300 60 70 上海為主，覆蓋長三角 80 73 《新聞晚報》 28 70 主力年齡： 25——55：機關(guān)事業(yè)；公司企業(yè)；文化藝術(shù) 65 側(cè)重排序：社會、文體、政治、經(jīng)濟 60 114000 75 70 上海為主 70 68 據(jù)以上數(shù)據(jù)分析看出， 新民晚報得分 75分 ，是大眾類報紙中得分最高的報紙而《東方早報》立足上海，輻射長三角，有利于我們吸引整個長三角的房產(chǎn)開發(fā)商和潛在客戶群，因此建議此兩份報紙都投放。 黨政機關(guān)類報紙評估 閱讀率 數(shù)據(jù)顯示《解放日報》和《文匯報》是黨政機關(guān)類報紙中閱讀最高的報紙。 房產(chǎn)類報紙評估 媒體選擇與定性分析 媒體類型 媒體名稱 發(fā)行量 讀者構(gòu)成 編輯內(nèi)容 媒體價格（刊例） 印刷質(zhì)量 發(fā)行范圍 總分 （萬） 分數(shù) 精準度 分數(shù) 相關(guān)度
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