媒體計劃書-文庫吧資料
2025-01-22 18:10本頁面
【正文】 爾瑪（ 10家地段最繁華、交通最便利、人流量最大的賣場） ? 華潤萬家（同上） ? 媒體費用：宣傳海報為主，具體價格跟商家洽談，但總費用不超過 50萬 ? ? 戶外媒體投放：地鐵 +賣場終端 ? 戶外媒體投放總費用：大約 240萬 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體投放 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告 2023年 Q22023年 Q3報價單 執(zhí)行日期： – （單位：人民幣元） 新浪首頁 要聞區(qū)左側(cè)三輪播按鈕 18萬 /輪 /天 新聞中心首頁 要聞區(qū)右側(cè)兩輪播按鈕 01 /輪 /天 國際新聞右側(cè)兩輪播 5萬 /輪 /天 要聞區(qū)左側(cè)按鈕 /小時 （ 8:0011:59） /小時 （ 12:007:59） 國內(nèi)新聞左側(cè)兩輪播按鈕 /輪 /天 30元 /CPM 體育新聞左側(cè)兩輪播按鈕 /輪 /天 體育頻道 體育首頁三輪播頂部通欄 15萬 / 輪 /天 體育首頁三輪播通欄 01 /輪 /天 體育首頁兩輪播通欄 0203 20萬 /輪 /天 體育首頁兩輪播通欄 04 18萬 /條 / 天 體育二級欄目頁兩輪播頂部通欄 22萬 /輪 /天 ? ? ? ? 網(wǎng)絡(luò)媒體投放費用 ? 新浪（ 6月至 8月） ? 體育首頁三輪播頂部通欄 15萬 / 輪 /天 ? 體育首頁兩輪播通欄 0203 20萬 /輪 /天 ? 三輪播頂部通欄費用： 15萬 *60天 =900萬 ? 兩輪播通欄 0203費用： 20萬 *60天 =1200萬 ? ? 騰訊 （ 6月至 8月） ? 聊天窗口 8萬 /天 ? 投放費用： 8萬 *60天 =480萬 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體投放總費用 ? 新浪： 2100萬 ? 騰訊 ： 480萬 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體投放總費用： 2100+480=2580萬 ? 媒體編輯內(nèi)容、風(fēng)格 ? 內(nèi)容：新聞性： 30% 商業(yè)性： 40% 娛樂性： 30% ? 風(fēng)格：權(quán)威卻不失幽默 公正卻不失詼諧 準確卻不失水準 ? 媒體到達率與頻次 ? 總到達率： 70% ? 旺季： 5+/80%（ 6月至 8月） ? 淡季： 2+/60%（ 9月至 12月） ? 主要訴求對象： 5+/80% ? 次要訴求對象： 2+/60% ? 媒體行程 ? 媒體行程模式：采取脈動性行程模式（重點期間（奧運期間）加大廣告投放強度） ? 廣告總周數(shù)： 24周（ 6月至 12月） ? 主要旺季： 6月至 8月（倫敦奧運會期間） ? 次要旺季： 9月至 12月 ? 戶外媒體投放總費用 ? 地鐵 +賣場終端 ? 總費用大約 240萬 ? ? 媒體策略優(yōu)先順序 ? 電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外。 所有媒體不包含制作費?？蛻糇孕兄谱魈峁V告畫面，需支付上刊費用。 會展專線（ 8號線）列車在會展期價格，具體請詢銷售人員。 除 1號線列車外，列車類媒體可選擇式發(fā)布車椅側(cè)貼媒體，其制作費將另行收取。客戶自行制作提供廣告畫面，需支付上刊費用。 燈箱套裝為不定位發(fā)布，具體點位由百駿公司安排，客戶指定位置或連裝或加屏蔽門貼發(fā)布需支付 15%媒體費。 連封燈箱 +屏蔽門貼的發(fā)布 ,必須是在 3個以上 (含 3個 )燈箱連封的前提下才允許發(fā)布。 A++級公園前、體育西路（ 1號線往西朗方向、 3號線往天河客運站方向）、機場南不參與以上燈箱連裝類媒體的點位分配。奧運期間受眾接觸關(guān)注度高。 乘客對廣告的注意力會大幅上升 ? 具體媒體載具選擇 ? 電視：廣東電視臺體育頻道（倫敦奧運期間體育賽事直播或轉(zhuǎn)播欄目） ? 戶外：廣州地鐵站（站內(nèi)移動電視廣告或冠名倫敦奧運體育賽事金牌情況報道） ? 網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng)體育欄目、騰訊 窗口彈出廣告（告知百事可樂的促銷活動） ? 媒體載具質(zhì)化與量化評估 ? 主要兩大標準 ? 受眾的接觸度與收視率、評價與態(tài)度 ? 電視媒體 ? 廣東電視臺體育頻道在廣州地區(qū)一家獨大，在受眾心目中特別是體育愛好者中具有一定的地位和良好的形象。 ? 媒體策略 ? 媒體組合 ? 電視（廣東電視臺體育頻道） 【主要媒體】 ? 戶外（地鐵、商超終端廣告）、網(wǎng)絡(luò)（新浪、騰訊）【次要媒體】 ? 一、 符合這次百事的營銷目的
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