上海淀山湖新城媒體投放計(jì)劃書-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 09:47本頁(yè)面
【正文】 12:30 12:4513:15 13:3014:00 14:1514:45 15:0015:30 15:4516:15 16:3017:00 17:1517:45 18:0018:30 18:4519:15 19:3020:00 20:1520:45 21:0021:30 21:4522:15 22:3023:00 23:1523:45 24:0024:30 24:4525:15 25:30新聞綜合頻道 電視劇頻道 東方衛(wèi)視 財(cái)經(jīng)頻道 從圖表中不難看出，新聞綜合頻道在 18： 0018： 45時(shí)段收視率最高，因此建議在此時(shí)段的新聞報(bào)道前投放新城形象廣告，另 21： 3021： 45時(shí)段收視率次之，若考慮成本，可與新聞報(bào)道前穿插投放。 網(wǎng)站 預(yù)算（萬(wàn)元） 預(yù)算占比 門戶類 新浪 180 80% 搜房 180 財(cái)經(jīng)類 東方財(cái)富網(wǎng) 80 17% 本地網(wǎng)站 青浦熱線 10 3% 合計(jì) 450 100% 網(wǎng)絡(luò)總預(yù)算： 450萬(wàn)。 在財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站中： 東方財(cái)富網(wǎng)與同類網(wǎng)站有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，故選擇 東方財(cái)富網(wǎng) . 在地產(chǎn)類網(wǎng)站搜房覆蓋率最高，因此建議選擇搜房網(wǎng)。 ：對(duì)于日?qǐng)?bào)盡可能安排在周四、周五 。 /整版：增強(qiáng)畫面影響力，盡可能放在經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞或頭版類版面。 軟性資訊類新聞稿配合活動(dòng)線進(jìn)行宣傳。在新民晚報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、新聞晚報(bào)、東方早報(bào)、青浦報(bào)這六份報(bào)紙中刊發(fā)系列專題報(bào)道，并配合重大營(yíng)銷事件刊發(fā)專題新聞報(bào)道，提升新城品牌知名度。而 《 新聞晚報(bào) 》 由于價(jià)格比較優(yōu)惠，也可考慮投放。在這兩份報(bào)紙上刊登淀山湖新城的有關(guān)信息，有助于抓住黨政機(jī)關(guān)人員這群終端客戶，進(jìn)一步推廣淀山湖新城的優(yōu)勢(shì)資源，吸引目標(biāo)客戶。選擇 《 中國(guó)房地產(chǎn)報(bào) 》 ，能更精準(zhǔn)的對(duì)知名品牌開發(fā)商進(jìn)行淀山湖新城品牌宣傳，吸引更多的知名房產(chǎn)商的關(guān)注與投資。 房產(chǎn)類報(bào)紙?jiān)u估 媒體選擇與定性分析 媒體類型 媒體名稱 發(fā)行量 讀者構(gòu)成 編輯內(nèi)容 媒體價(jià)格（刊例） 印刷質(zhì)量 發(fā)行范圍 總分 （萬(wàn)） 分?jǐn)?shù) 精準(zhǔn)度 分?jǐn)?shù) 相關(guān)度 分?jǐn)?shù) 彩色整版 /元 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 地產(chǎn)類 《 中國(guó)房地產(chǎn)報(bào) 》 （周刊） 20 60 房地產(chǎn)企業(yè) 62% 機(jī)關(guān)事業(yè) 9%個(gè)人買房 12%其他 17% 80 新聞版、公司版、金融版、國(guó)土版、管理版、市場(chǎng)版、新部品 80 198000 60 70 長(zhǎng)三角（訂閱，零售） 80 71 《 房地產(chǎn)時(shí)報(bào) 》 （周刊） 15 55 房地產(chǎn)企業(yè) 52% 機(jī)關(guān)事業(yè) 6% 個(gè)人買房 25% 其他 17% 70 政策導(dǎo)讀 市場(chǎng)動(dòng)態(tài)（涉及一、二、三級(jí)市場(chǎng)） 信息行情（新建樓盤成交行情、二手房） 60 55000 90 60 上海（訂閱，零售） 60 67 《 上海樓市 》 （半月刊） 10 50 房地產(chǎn)企業(yè) 40% 機(jī)關(guān)事業(yè) 7% 個(gè)人買房 40% 其他 13% 60 編輯部文章、業(yè)界專欄、樓市午茶 amp。 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 根據(jù)市場(chǎng)需求創(chuàng)新改版，連續(xù)推出廣受讀者歡迎的政經(jīng)、評(píng)論、研究以及產(chǎn)經(jīng)與商業(yè)等版塊，滿足閱讀的深層需求。 報(bào)紙 電臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) 電視 通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介的整合運(yùn)用，借助各種媒體的不同優(yōu)勢(shì)，將每一分錢花在刀刃上，達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速提升淀山湖新城的知名度和美譽(yù)度。2021年是淀山湖新城土地推出密集期，規(guī)劃推出約 1400畝土地，但目前日益嚴(yán)峻的房地產(chǎn)宏觀調(diào)控形勢(shì)（容積率小于 1的土地不能掛牌的
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