上海歡樂谷媒體投放計劃方案-文庫吧資料
2025-01-21 22:32本頁面
【正文】 ge 營銷創(chuàng)意 線下活動配合線上推廣 ， 實現(xiàn)廣告信息傳播的同時實現(xiàn)廣告效益落地實施 ， 保證歡樂谷根本利益 。 極低的千人成本在他媒體望而生畏的同時 ， 卻無法被取代 。 文聰頻道的資源優(yōu)勢涵蓋的目標受眾除上海本市常住人口以外 ， 彌補了公交移動媒體的覆蓋盲區(qū) ， 并將目標受眾延展至以上海為核心的長三角區(qū)域 ， 擴大了目標受眾的覆蓋面 。 監(jiān)播 可靠 SCENE 媒體 Advantage 傳播優(yōu)勢 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 媒體分析 11 18 Page 城際巴士媒體與傳統(tǒng)媒體對比 我們 比報紙媒體擁有 更鮮活 的受眾； 我們 比地鐵、公交移動媒體擁有 更穩(wěn)定 的收視； 我們 比航空媒體擁有 更廣泛 的受眾類型； 我們 比高鐵、動車媒體擁有 更寬廣 的傳播范圍； 選擇我們的理由 媒體類別 受眾品質(zhì) 千人成本 接觸頻次 到達率 記憶率 關(guān)注度 受歡迎程度 電視媒體 人群大眾化 117元 /周 ≥ 30% 87% 72% 80% 報紙雜志 受眾類別較集中 /周 ≥ 30% 27% 70% 33% 戶外媒體 受眾類別多，難以統(tǒng)計 60元 /周 ≥ 50% 33% 86% 70% 公交、地鐵移動電視 受眾類別多，難以統(tǒng)計 40元 /24分鐘 ≥ 80% 57% % 67% 樓宇電視 70%以上為上班族、白領(lǐng)。 車載播放設(shè)備自動生成播放日志 ， 通過無線網(wǎng)絡(luò)定時回傳總部服務(wù)器 ， 最終提交廣告客戶 。 杜絕 干擾 車載電視受眾中 70%為商旅人士 ， 年齡結(jié)構(gòu)為2055歲 ， 男性為主 ， 學歷高 ， 收入高 ， 消費高的三高人群 。 強制 收視 車載電視是乘客除自備設(shè)備外唯一的消遣方式 ， 也是獲得信息的唯一渠道 。 因此我們根據(jù)歡樂谷的實際需求提出以下投放建議： Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 媒體分析 11 18 Page 5,000個 城際巴士電視終端 200,000,000 /人 華東地區(qū)年覆蓋人數(shù) 150,000個 車椅套特殊形式 廣告空位資源 4小時 平均車程 封閉強制傳播 1/64傳統(tǒng)電視媒體 千人成本 8次 /輛 受眾日平均廣告 接觸次數(shù) 100% 高媒體到達率 85% 商旅優(yōu)質(zhì)受眾 以 下 數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機構(gòu)提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 媒體概況 90% 長三角覆蓋率 95% 視頻占有率 為什么 選擇我們？ 2400輛滬牌長途客運車 日開行 4000余次，平均月發(fā)客量 1000萬以上 3600輛旅游包車 傳播覆蓋華東區(qū) 2億商旅受眾 長三角地區(qū)共覆蓋 38個城市， 100多個縣 覆蓋 28條長三角城際高速公路主干線 覆蓋長三角旅游景點 2840個 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 媒體分析 11 18 Page 封閉 傳播 長途客車的運行方式?jīng)Q定了乘客不能隨意活動 ， 其封閉的空間保證了車載電視的收視率和廣告到達率 。十一主要以黃金周旅客為主進行廣告內(nèi)容編排 。） 針對 歡樂谷去年的市場活動情況 ， 在文聰頻道的投放建議選取 6月 10月商旅人群出行高峰期的時間節(jié)點 ， 配合上海歡樂谷的市場活動來進行投放 ， 6月到 10月期間為旅游黃金季節(jié) ，伴隨著學生暑假的到來以及十一長假的安排 ，各大旅游景點有相應的市場動作 。 投放費用：見媒體投放預算。 。 。 。 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 媒體分析 11 18 Page 投放媒體：文聰頻道。但我們都不知道在國際巨頭的夾逼下歡樂谷到底能吃到這塊蛋糕的多大比例呢？這才是問題所在。而這一點也正是在中國吸引外資“以市場來換技術(shù)”的發(fā)展模式失敗后的經(jīng)驗總結(jié)。但并不昭顯著迪斯尼的長久經(jīng)營將給予未來歡樂谷長期的成功。 SWOT分析 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 分析總結(jié) 05 11 Page 由上可知，國際巨頭迪士尼、環(huán)球影城等進入中國對歡樂谷的整體影響應該是弊多與利。 4，自身威脅 —— 歡樂谷本身體制在連鎖化凸顯。 3，蛋糕被搶 —— 國際巨頭的到來必然分食了很多蛋糕，盡管從整體上激活了整個市場容量。各種風險和競爭將可能遭遇。 2，有調(diào)整期 歡樂谷機會 （ Op
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