北京歡樂谷提案最終提案-文庫吧資料
2025-01-09 02:07本頁面
【正文】 開業(yè)后的 建立品牌形象 的宣傳 34 階段二 — 主題故事 宣傳 之主打 5月：香格里拉 — 五月是香格里拉最美的季 節(jié) 主題：尋覓都市里的“世外桃源” 67月：螞蟻王國 —兒童節(jié)和暑假 ，為小朋友量身打造 主題：娃娃看世界 89月：亞特蘭帝斯 /失落的瑪雅 — 神秘的傳說永遠(yuǎn)令年輕人神往 主題：跨越時光，探索神秘之旅 10月：峽灣森林 —最美的季節(jié) ， 帶來北歐的迷人風(fēng)情 主題：童話家園 11月：愛琴海 —在深秋感受陽光和自然的魅力 主題：回到希臘神話的故鄉(xiāng) 12月：雨林天堂 —在寒冬享受熱帶情趣 主題：冬天里的夏天 35 階段二 — 各種特色 宣傳 之主打 家人般的體貼（服務(wù) ) 世界集萃大型表演 給你的比你想要得更多（齊全的配套設(shè)施） 合家歡樂趣多多（老少皆益的娛樂方式） 夢開始的地方（夢幻浪漫的氛圍） 36 階段三宣傳策略： 主打概念 : 綠色生態(tài) 概念 1. 此階段廣告要著重宣傳 “ 北京歡樂谷 ” 85％的森林覆蓋率 2. 強調(diào) “ 北京歡樂谷 ” 動靜皆宜的特點 3. 為華僑城地產(chǎn)造勢，鋪墊 4. 此時 “ 北京歡樂谷 ” 品牌在北京已經(jīng)家喻戶曉， 通過廣告、公關(guān)和軟文等形式的宣傳，將 “ 北京歡樂谷 ” 良好的品牌形象轉(zhuǎn)移為對其母 品牌 “ 華僑城 ” 的良好印象 。 母子品牌互動、與房地產(chǎn)項目的互動分步驟： 31 子母品牌互動推廣的步驟 階段一： 以華僑城作為背景， 宣傳北京歡樂谷 階段二： 著力宣傳歡樂谷 本身的特色 階段三： 以歡樂谷的知名度和 優(yōu)勢回饋房地產(chǎn) 32 ? 游樂園 開業(yè)前的 告知宣傳 階段 階段一宣傳策略： 主打概念 : 北京 最新奇、最好玩、最歡樂 的游樂場 What’s Fun?讓我們來詮釋歡樂 (Teaser)直接擊中目標(biāo)人群的要害。 ?在初步建立知名度之后，進一步揭開歡樂谷的各項特色 ,樹立品牌形象。 ?不同階段重點宣傳產(chǎn)品不同的利益點，更容易給消費者留下深刻印象，讓驚 喜不斷涌現(xiàn)，總有吸引人之處。華僑城的支持 房地產(chǎn)的熱點： “純居住” ——所有的一切都是為了居住的舒適和安逸而設(shè)臵的 消費者心目中，最理想的住宅周圍的主題公園應(yīng)為“生態(tài)型”，“環(huán)境、空氣、休閑、鍛煉”是影響購買時的重要因素。 北京歡樂谷 華僑城 作為母品牌， 擁有雄厚的實力和豐富的經(jīng)驗 深圳歡樂谷 以深圳歡樂谷的知名度和好感度為北京的消費者帶來信心 北京歡樂谷 借鑒深圳歡樂谷的成功經(jīng)驗，在北京延續(xù)深圳的歡樂 華僑城在北京又開了一家 充滿歡樂的主題樂園 有知名度， 但整個項目略顯陳舊 更新、更好玩、 更歡樂！ Logo使用建議：保持統(tǒng)一性，以不同的顏色區(qū)分，以系列感表現(xiàn)出連鎖經(jīng)營的特性。 28 華僑城 互動的必要性 因此，新產(chǎn)品（子品牌）推廣與母品牌傳播在形式上的有效嫁接十分重要。 27 子品牌推廣與母品牌傳播的差異 推廣方式不同 新產(chǎn)品（子品牌）推廣往往具有直接的銷售目標(biāo)，表現(xiàn)為急風(fēng)暴雨式的銳利性； 母品牌推廣往往體現(xiàn)企業(yè)宏觀的戰(zhàn)略思考，表現(xiàn)為長期性、漸進性、潛移默化性。 “華僑城 ” 決不僅僅在北京只開發(fā) “ 北京歡樂谷 ” 游樂場項目，還有 “ 華僑 城 ” 品牌的地產(chǎn)項目，必須建立北京歡樂谷品牌和華僑城品牌之間的聯(lián)系。 子品牌上市是企業(yè)提升母品牌形象最為有利的契機，子品牌本身所具備的物質(zhì)、精神內(nèi)核可以大大豐富、 飽滿母品牌思想 。 26 給母、子品牌互動強有力的理由 互動的 必要性 互動的 重要性 “華僑城 ” 的品牌建設(shè)在北京還處于初級階段，首要工作就是整合現(xiàn)有的子品牌資源， 以子品牌帶動母品牌，為企業(yè)的發(fā)展奠定一個好的基礎(chǔ)。 “ 休閑娛樂業(yè)＋房地產(chǎn)互動發(fā)展 ” 的模式，在北京也尚無先例 S W O T 23 傳播的機會點： 目標(biāo)人群的特點： 充滿了能量 需要尋求 不落俗套的歡樂方式 喜愛新奇、有趣、好玩的娛樂方式 北京歡樂谷特點恰好滿足了他們對游樂場的最大期待 “ 歡樂谷 ” 顧名思義， “ 歡樂 ” 成為傳播主體 我們可以詮釋不落俗套的歡樂 新奇、有趣、好玩的娛樂方式才能夠重復(fù)吸引他們 支持點： 游樂設(shè)備的先進性、刺激性，充滿吸引力 設(shè)備單體造價在國內(nèi)同類產(chǎn)品中最高 24 傳播的核心理念 新奇、有趣、好玩兒 25 品牌定位和品牌目標(biāo) 品牌定位 一個詮釋歡樂的場所 ， 在這里沒有固定的答案 ，而每個人對歡樂都有著各自的表達(dá) 。 個體消費群 家庭消費群 20 意見領(lǐng)袖 5－ 12歲 12－ 15歲 15－ 22歲 22－ 28歲 28－ 45歲 娛樂消費意識最強 同時消費能力最強 初中生追求成熟 獨立的模仿對象 而立之年人群標(biāo) 榜年輕參照的對象 所以，這段人群成為我們的意見領(lǐng)袖和最核心的目標(biāo)人群！ 21 目標(biāo)人群對游樂園的期望 硬件方面 1. 世界一流的 游樂設(shè)施 ，驚險刺激、與眾不同的游樂項目 2. 位于市區(qū)， 交通方便 ，隨時都可以去 3. 營業(yè)時間 更人性化，夜間燈火霓虹，感覺更有魅力 4. 游樂、餐廳、咖啡冷飲店、甚至電影院等 一應(yīng)俱全的 COMPLEX 情感方面 1. 故事開始的地方 2. 時髦的游樂場里發(fā)生的故事，是組成都市生活不可或缺的一部分 3. 去游樂場是族群的嗜好，時髦的標(biāo)志，沒去過將會被視為落伍 ,和星巴克、麥當(dāng)勞一樣成為時尚都市生活的一個符號 4. 感受到不落痕跡、但無處不在的關(guān)心和照顧 22 世界一流的娛樂設(shè)備 驚險刺激的游樂項目 華僑城集團雄厚資金支撐 深圳主題公園群落的成功經(jīng)驗 85％綠化率的生態(tài)主題游樂園
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