克麗緹娜媒體投放計(jì)劃方案(已修改)
2025-01-04 13:45 本頁面
【正文】 克麗緹娜品牌上市期媒體計(jì)劃 ⊙ 目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣分析 基本狀況 ◆ 中青年女性 ， 年齡在 25歲 40歲之間； ◆ 受過良好的教育 ， 意識(shí)超常 ， 觀念較新 ◆ 具有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力 ， 沒有經(jīng)濟(jì)壓力； ◆ 分布在各行業(yè)的管理階層中； 行為特征 ◆ 非常理性對(duì)待美容產(chǎn)品 ◆ 產(chǎn)品信息主要來源于口啤傳播 、 廣告宣傳 ◆ 關(guān)注功效大于關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格； ◆ 有固定美容消費(fèi)的習(xí)慣； ◆ 偏愛在解放碑購特 ， 大都會(huì)是其所愛 生活描述 ◆ 上班較忙并具有一定工作壓力 ， 但對(duì)自身容顏要求非常高； ◆ 對(duì)生活質(zhì)量要求高 ， 注重細(xì)節(jié)； ◆自我意識(shí)較強(qiáng)； ◆ 重視文化涵養(yǎng)； 心理特征 ◆ 對(duì)自己的現(xiàn)狀比較滿意 ， 因?yàn)楦鞣矫娑急容^成功◆ 希望自己永遠(yuǎn)年輕 ， 相信自己永遠(yuǎn) 18！ ◆ 追求時(shí)尚 ， 偏愛代表著時(shí)尚女人品味的相關(guān)產(chǎn)品 ◆ 覺得自己處于社會(huì)的中高層 我們的目標(biāo)受眾她們是一群富有高價(jià)值的一群人，她們處于社會(huì)中的中高層，分布在各個(gè)領(lǐng)域，而且獲得了成功：事業(yè)的成功、社會(huì)的認(rèn)可、地位的建立、自身的提高等。她們對(duì)各方面要求都非常高，包括對(duì)自己。各方面的成功讓她們?cè)谝庾R(shí)上有著較強(qiáng)的自我意識(shí)，并且高品質(zhì)的生活將她們的信息接觸來源上，與普通受眾的產(chǎn)生了一定的差異。 她們自我，易形成她們?cè)谛畔⒔佑|上的主動(dòng)性較高。 高品質(zhì)的生活使她們更多的是活動(dòng)于戶外，接觸傳統(tǒng)媒體（電視）的概率小于戶外媒體；她們更多的是接觸戶外媒體 她們追求時(shí)尚，對(duì)于一切代表時(shí)尚美麗的東西具有較大的關(guān)注，偏愛精美雜志，而且易受高檔雜志的引導(dǎo)。 她們對(duì)信息需求量較大，關(guān)注社會(huì)新聞，有閱讀大眾報(bào)媒的習(xí)慣。 ⊙ 媒介組合策略 克麗緹娜重新整合包裝進(jìn)入重慶美容業(yè)，為迅速打開局面，從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，在時(shí)間、空間、媒體類別上采用“跟隨環(huán)行”的立體性媒體投放策略，即安排各種媒體以跟隨的方式進(jìn)行隨時(shí)隨地的說服，能更加提高有效到達(dá)率和受眾接觸頻次。 媒介傳播效率以快、廣、頻為重點(diǎn)，并追求精而準(zhǔn)的媒介接受效益，應(yīng)用相關(guān)性較高、引導(dǎo)性較強(qiáng)的印刷媒介，準(zhǔn)確的傳遞品牌形象，幫助消費(fèi)者完成認(rèn)知識(shí)別過程，并配合活動(dòng)進(jìn)程及時(shí)報(bào)道。應(yīng)用到達(dá)率及觸及率較高的電波媒體，快而廣地傳送產(chǎn)品形象，達(dá)到高到達(dá)率，以迅速擴(kuò)散產(chǎn)品知名度。 媒介組合示意表 媒體種類 媒體性質(zhì) 媒
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