某集團(tuán)宿遷地區(qū)媒體投放策略方案(已修改)
2025-02-13 16:00 本頁(yè)面
【正文】 雅仕園集團(tuán)宿遷地區(qū) 媒體投放策略方案 提報(bào)：胡光兵 2023年 12月 媒體策略 媒 體 策 略 媒體 推廣策略 雅仕園集團(tuán)落戶宿遷 一、影響力 二、傳播力 三、口碑力 媒體物料配合、軟文炒作等媒體投放，有效提升雅仕園品牌知名度 通過重大活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行勁爆式活動(dòng)事件營(yíng)銷推廣 媒體投放原則 由近及遠(yuǎn) 著重戶外 活動(dòng)輔助 媒體推廣原則：針對(duì)性 /實(shí)效性 媒體選擇說明 根據(jù)前期媒體分析得出宿遷當(dāng)?shù)孛襟w資源缺乏，主要以 直觀途徑 得知信息。 消費(fèi)者 得知雅仕園品牌的主要渠道為戶外媒體 。部分客戶從電視媒體得知，報(bào)紙則只定向?yàn)檎畽C(jī)關(guān)、企事業(yè)單位。 第一階段：品牌公關(guān)期 1月 2月 3月 4月 5月 6月 1 12月 （前期準(zhǔn)備）品牌公關(guān)期 （雅仕園銀杏奶強(qiáng)勢(shì)招商） 形象造勢(shì)期 （持續(xù)強(qiáng)勢(shì)招商）品牌熱炒期 雅仕園銀杏奶 落戶宿遷 雅仕園銀杏奶宿遷 有限公司傲世開業(yè) 跨越時(shí)空的經(jīng)典 突破傳統(tǒng)奶的功 效 雅仕園實(shí)力品牌 彰顯城市使命 銀杏奶 健康無價(jià) 美麗無價(jià) 聰明無價(jià) 推廣期 推廣主題 品牌公關(guān)期 品牌公關(guān)期 品牌公關(guān)期 常規(guī)性動(dòng)作： 本階段是雅仕園品牌和落戶宿遷炒作部分，屬于概念廣告策略的范疇，我建議把媒體資源集中在戶外媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩個(gè)部分，兩者信息量有限，但接受度高，有利于雅仕園形
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