營(yíng)銷推廣_中原xx年媒體投放策略淺談(已修改)
2025-01-19 18:10 本頁(yè)面
【正文】 Codeofthisreport|1169。CopyrightCentalineGroup,2023本報(bào)告僅供客戶內(nèi)部使用。在獲得中原地產(chǎn)書面許可之前，本報(bào)告的任何部分都不可被擅自引用、復(fù)制和傳播。媒體投放策略淺談Codeofthisreport|2169。CopyrightCentalineGroup,2023目錄 Contents媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑各子媒體的優(yōu)缺點(diǎn)評(píng)價(jià)媒體投放效果監(jiān)管1 2 3 4附件：案例說(shuō)明5Codeofthisreport|3169。CopyrightCentalineGroup,2023對(duì)人類傳播的作用n媒體傳播將人類的傳播推向了公共階段，是為全人類服務(wù)的具有公益性和公共性的集體財(cái)富。512汶川大地震很好的說(shuō)明了媒體的公共性Codeofthisreport|4169。CopyrightCentalineGroup,2023對(duì)人類傳播的作用n媒介傳播使得從事信息傳播的活動(dòng)不再是個(gè)人的單一行為，而是廣大人民共同參與的行為。胡錦濤通過(guò)電視等發(fā)表言論不是他單個(gè)人的行為，他代表整個(gè)黨，他的話對(duì)整個(gè)社會(huì)負(fù)責(zé)；Codeofthisreport|5169。CopyrightCentalineGroup,2023對(duì)人類傳播的作用n媒介傳播已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化時(shí)代，信息的有效傳遞必須與眾多媒體的共同協(xié)作，共同配合，方能實(shí)現(xiàn)媒體最大效果。+ + =利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、軟文等系統(tǒng)媒體組合，方能使 《 阿凡達(dá) 》 影片宣傳效果最大化；Codeofthisreport|6169。CopyrightCentalineGroup,2023對(duì)人類生活的作用n提高了人類傳播和獲得信息的能力，有效縮短了信息獲取時(shí)間；n媒介改變了人類的生活方式，節(jié)省時(shí)間和成本（ 、 msn）；n使得獲取信息的機(jī)會(huì)不平等，造成不同環(huán)境下生存的人產(chǎn)生差距；Codeofthisreport|7169。CopyrightCentalineGroup,2023目錄 Contents媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑 各子媒體的優(yōu)缺點(diǎn)評(píng)價(jià)媒體投放效果監(jiān)管1 2 3 4附件：案例說(shuō)明5Codeofthisreport|8169。CopyrightCentalineGroup,2023一、舉一案例某項(xiàng)目未來(lái)一年的媒體投放情況，有 固定的預(yù)算 ，但沒(méi)有系統(tǒng)明確各媒體投放比例，有 區(qū)域市場(chǎng)選擇 ，但不清晰；有 時(shí)間安排， 但是不精確；關(guān)鍵在于不知道 怎么投最好？Codeofthisreport|9169。CopyrightCentalineGroup,2023二、投放簡(jiǎn)介n 費(fèi)用： 1200萬(wàn)；n 投放時(shí)間： 2023年 ——2023 年；n 投放區(qū)域：深圳、北京、上海、塘廈；n 目標(biāo)受眾：度假人士、喜好高爾夫人員n 選擇媒體：雜志、電視、報(bào)紙、戶外；Codeofthisreport|10169。CopyrightCentalineGroup,2023三、費(fèi)用分配Codeofthisreport|11169。CopyrightCentalineGroup,2023Codeofthisreport|12169。CopyrightCentalineGroup,2023這是一個(gè)媒
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