克麗緹娜媒體投放計劃方案(編輯修改稿)
2025-01-19 13:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 開知名度的媒介即電波媒體。該種媒介涵蓋面廣，傳播速度快，創(chuàng)意承載能力強，受眾的非選擇性收視信息記憶的強制性較高 。 在印刷媒介中，重點選擇報紙和雜志。 雜志組合＝主流精品雜志； 報紙組合＝主流特性媒體＋大眾媒體； （ 1）為什么要選擇精品雜志？ 媒體載具內(nèi)容與商品的相關性越高，在廣告信息傳播上越具有價值?？他惥熌鹊钠放菩蜗蠛蛡€性重點突出專業(yè)美容技術和高檔質感，而且定價高。那么媒體投放選擇穩(wěn)重性、權威性和教育引導性更高的媒體，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強廣告效果的產(chǎn)出。 精品雜志：時尚、瑞麗，即我們最佳傳播載體。暨于廣告成本所限，我們建議在時尚和瑞麗以 夾報＋試驗品 的形式進行傳播，依托該雜志的品牌效應提升本品牌的美譽度。 結合品類相關度，我們還選擇了新女報，因為該報是重慶地區(qū)中唯一為女性制定的報媒。 （ 2）為什么要選擇大眾報媒？ 本階段的廣告目標重點在于迅速打開品牌知名度，那么我們應選擇覆蓋能力和有效涵蓋能力最佳的媒體。重慶晨報作為本土最年輕的都市報媒，它的廣告價值最好，回報高，其主要讀者群同我們目標人群有一定程度的重合，同時該報的覆蓋能力較強，深受上班族的偏愛。 在該報媒上，我們建議以新聞炒作的方式進行宣傳，旨在為克麗緹娜作最大聲勢的炒作。 在電波媒介中，重點選用新型分眾媒體，配以少量傳統(tǒng)媒體；在傳統(tǒng)媒體上采用新的投播方式。 （ 1）為什么我們要選用新型分眾媒體？ A、同目標人群的消費習慣吻合：她們是城市中的精英女性，其大量活動在城市最繁華的地帶，即解放碑。 大都會外圍上著名的大屏幕進行電波廣告的投放，能有效吸引在解放碑購買的人群，為解放碑克麗緹娜中心店可帶來相應的人氣促進作用。 各大寫字樓和住宅樓的樓宇間視頻廣告，它能有效區(qū)分受眾族群，捕捉我們的目標消費者；而且高頻率的滾動播放形式，能在短期內(nèi)構成品牌的深刻記憶。 B、該種廣告成本低。 C、視頻廣告能有效與消費者的形成深度溝通，達到與目標消費者雙向交流，重點的建立品牌形象。 D、該種廣告形式具有良好的到達率。（見附表一） 42%12%1%45%每次乘坐電梯都會看經(jīng)?？矗ǔ俗鴥纱坞娞葜辽倏匆淮危┯袝r候看（乘坐四次電梯至少看一次
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