上海淀山湖新城媒體投放計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-06-15 09:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 職業(yè)構(gòu)成：公司企業(yè) ；機(jī)關(guān)事業(yè)；文化藝術(shù) 80 側(cè)重排序：經(jīng)濟(jì)，社會(huì)、政治、文體 80 202100 60 70 上海為主，覆蓋長(zhǎng)三角 80 73 《 新聞晚報(bào) 》 28 70 主力年齡： 25—— 55：機(jī)關(guān)事業(yè)；公司企業(yè)；文化藝術(shù) 65 側(cè)重排序：社會(huì)、文體、政治、經(jīng)濟(jì) 60 114000 75 70 上海為主 70 68 據(jù)以上數(shù)據(jù)分析看出， 新民晚報(bào)得分 75分 ，是大眾類(lèi)報(bào)紙中得分最高的報(bào)紙而 《 東方早報(bào) 》 立足上海，輻射長(zhǎng)三角，有利于我們吸引整個(gè)長(zhǎng)三角的房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和潛在客戶(hù)群，因此建議此兩份報(bào)紙都投放。而 《 新聞晚報(bào) 》 由于價(jià)格比較優(yōu)惠，也可考慮投放。 本地報(bào)紙?jiān)u估 青浦報(bào)是青浦本地的平面媒體，對(duì)于青浦本土居民有著深選影響，在 《 青浦報(bào) 》 開(kāi)設(shè)淀山湖新城建設(shè)動(dòng)態(tài)專(zhuān)欄，可以讓居民及時(shí)了解青浦建設(shè)情況 ,加快動(dòng)遷進(jìn)度 . 媒體選擇與定性分析 2. 報(bào)紙的投放時(shí)間分析 ? 周四及周五的報(bào)紙發(fā)行量最大，目標(biāo)人群的閱讀及購(gòu)買(mǎi)率最高 ? 周六及周日的報(bào)紙發(fā)行量小，目標(biāo)人群的閱讀及購(gòu)買(mǎi)率最低 05101520253035星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日?qǐng)?bào)紙閱讀率結(jié)論 根據(jù)以上各類(lèi)報(bào)紙?zhí)匦苑治?，建議在 2021年的廣告投放中，在解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)等黨政機(jī)關(guān)報(bào)中投放新城區(qū)域形象廣告，并配合重大營(yíng)銷(xiāo)事件刊發(fā)專(zhuān)題新聞報(bào)道。在新民晚報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、新聞晚報(bào)、東方早報(bào)、青浦報(bào)這六份報(bào)紙中刊發(fā)系列專(zhuān)題報(bào)道，并配合重大營(yíng)銷(xiāo)事件刊發(fā)專(zhuān)題新聞報(bào)道，提升新城品牌知名度。 非土地推出點(diǎn)和事件點(diǎn)期間，利用各媒體做深度溝通， 強(qiáng)化美譽(yù)度。 軟性資訊類(lèi)新聞稿配合活動(dòng)線(xiàn)進(jìn)行宣傳。 契合土地推出點(diǎn)和事件點(diǎn)進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳、中期軟性支持、 后期維持露出 傳播時(shí)間點(diǎn)建議 土地推出點(diǎn) 1011 年底 宜居高峰論壇 事件點(diǎn) 活動(dòng)線(xiàn) 百家企業(yè)看青浦 56月 4. 投放形式建議 ：增強(qiáng)注目度。 /整版：增強(qiáng)畫(huà)面影響力，盡可能放在經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞或頭版類(lèi)版面。 6次系列專(zhuān)題報(bào)道。 ：對(duì)于日?qǐng)?bào)盡可能安排在周四、周五 。 5. 投放預(yù)算 ?解放日?qǐng)?bào)： 15萬(wàn) ?文匯報(bào)： 30萬(wàn) ?21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)： 35萬(wàn) ?青浦報(bào)： 10萬(wàn) ?東方早報(bào)： 50萬(wàn) ?中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)： 40萬(wàn) ?新聞晚報(bào)： 40萬(wàn) ?新民晚報(bào)： 40萬(wàn) 總預(yù)算： 260萬(wàn) 網(wǎng)絡(luò)投放計(jì)劃 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 土地推出點(diǎn) 宜居論壇 網(wǎng)絡(luò)傳播策略 ?以事件點(diǎn)貫穿全年，且配合網(wǎng)絡(luò)軟性進(jìn)行深度傳播 ?集中投放于 宜居論壇、百家企業(yè)看青浦 以及 土地推出點(diǎn) 三大結(jié)點(diǎn) ?軟性部分全年鋪開(kāi)，形成整體露出模式 ?在網(wǎng)站開(kāi)設(shè)新城微博，第一時(shí)間向市民介紹進(jìn)行建設(shè)動(dòng)態(tài) 百家企業(yè)看青浦 根據(jù)目標(biāo)受眾媒體接觸規(guī)劃網(wǎng)站選擇 門(mén)戶(hù)類(lèi) 網(wǎng)站 財(cái)經(jīng)類(lèi) 網(wǎng)站 論壇類(lèi) 網(wǎng)站 搜索類(lèi) 網(wǎng)站 社區(qū)類(lèi) 網(wǎng)站 游戲類(lèi) 網(wǎng)站 視頻類(lèi) 網(wǎng)站 新聞?lì)? 網(wǎng)站 門(mén)戶(hù)、新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類(lèi)網(wǎng)站 是該類(lèi)人群了解信息的主要渠道 篩選條件 : 男女性 35歲以上 ， 月收入超過(guò) 1萬(wàn)以上 %%%%%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%門(mén)戶(hù)類(lèi)新聞?lì)愗?cái)經(jīng)類(lèi)搜索類(lèi)社區(qū)類(lèi)視頻類(lèi)游戲類(lèi)論壇類(lèi)主要媒體目標(biāo)群體覆蓋率 具體網(wǎng)站選擇 篩選條件 : 男女性 35歲以上 ，月收入超過(guò) 10000元以上 搜狐 1:53 焦點(diǎn) 2:30 雅虎 0:40 目標(biāo)用戶(hù)月度覆蓋人數(shù) (萬(wàn)
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