【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 功能，以 android 為例： 開發(fā) android 應(yīng)用，利用用戶手機(jī)后臺(tái)定位 Service 功能，得到用戶信息，并且等時(shí)間間隔地傳送信息到服務(wù)器端 ,用于更新。 在接受到用戶當(dāng)前位置以后，對(duì)用戶位置進(jìn)行群體劃分。 利用第三方平臺(tái)：比如 GooglePushService，個(gè)推等 推送服務(wù)平臺(tái)。對(duì)已經(jīng)安 裝應(yīng)用的移動(dòng)端并且符合推送條件的移動(dòng)端進(jìn)行推送。 基于地理位置的廣告投放對(duì)用戶當(dāng)前的位置有直接的反映，從而可以直觀的以便利的方式來投遞廣告，由于此平臺(tái)對(duì)用戶應(yīng)該是友好的，所以所有的推送都應(yīng)該由基于用戶的偏好設(shè)置。 項(xiàng)目獨(dú)特與創(chuàng)意分析 精準(zhǔn)廣告投送平臺(tái)對(duì)于消費(fèi)者應(yīng)該是友好的，即以高度的精確性來保證廣告的對(duì)消費(fèi)者的實(shí)用性與意義，同時(shí)最大可能性不產(chǎn)生垃圾廣告信息。其次，各種種類，各種方式廣告的接收權(quán)利應(yīng)由消費(fèi)者保留，以此來積累用戶數(shù)量?；谀壳笆袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，精準(zhǔn)廣告投送平臺(tái)的出現(xiàn)無疑是利用了 IT 之優(yōu)越性 ，用戶群體大，用戶體驗(yàn)好，省份 城市 街道 附近 經(jīng)度 緯度 蹤跡 速度 信息傳遞快，具有非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 市場(chǎng)背景 通過這項(xiàng)技術(shù)，令廣告商能夠向“范圍更小、對(duì)特定話題更感興趣的人群投放廣告”。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端的快速崛起，網(wǎng)絡(luò)廣告也呈蓄勢(shì)待發(fā)之勢(shì)，而精準(zhǔn)投放廣告可能成為廣告主、廣告商平臺(tái)及風(fēng)投未來角逐的焦點(diǎn)。 成立于 2021 年的新數(shù)通公司主要通過自行研發(fā)的 Xplus 軟件，借助互聯(lián)網(wǎng)完成網(wǎng)絡(luò)雜志的下載及主動(dòng)派送和訂閱。由于 P2P 技術(shù)(點(diǎn)對(duì)點(diǎn)技術(shù) )的應(yīng)用，使大容量下載成為可能，這不僅帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)雜志的爆發(fā)式下載，也促使用戶數(shù)急劇增長(zhǎng)。 最令風(fēng)險(xiǎn)投資 看好的盈利模式是 Xplus的網(wǎng)絡(luò)廣告模式 —— 它可以幫助廣告主做到精準(zhǔn)投放。該公司借助不斷增加雜志種類、拓展雜志內(nèi)容、服務(wù)水平來吸引訂戶，并通過技術(shù)跟蹤訂戶的閱讀習(xí)慣來摸清其感興趣的產(chǎn)品或領(lǐng)域，然后在用戶以后打開網(wǎng)絡(luò)雜志的時(shí)候通過服務(wù)器投放與之相關(guān)的廣告。隨后，新數(shù)通再與內(nèi)容提供商和廣告代理商進(jìn)行分成。 這正中廣告主的下懷，他們很樂意對(duì)潛在客戶根據(jù)廣告送出的次數(shù)付費(fèi)?！斑@與以往傳統(tǒng)媒體的插頁廣告不同，那是固定的，效果不得而知?！毕镍櫿f，廣告主最關(guān)心的就是有效用戶的到達(dá)率。 繼今年 2 月悠易互通完成第二輪融資 2021 萬美元，又一家精準(zhǔn)投放廣告公司分享傳媒即將完成千萬美元級(jí)融資。網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)投放 市場(chǎng)日漸趨熱。 而易傳媒、悠易互通、分享傳媒等精準(zhǔn)投放廣告公司紛紛涌現(xiàn)并獲得市場(chǎng)熱捧，即可見一斑。分享傳媒創(chuàng)始人江瀾則向記者透露，公司即將獲千萬美元風(fēng)投注入。 多年前，美國(guó)百貨商店之父 John Wanmaker 抱怨一半廣告費(fèi)被浪費(fèi)，而精準(zhǔn)投放不僅可以解決廣告業(yè)這一傳統(tǒng)歷史難題，也能讓受眾避免接觸過多與己無關(guān)的廣告。精準(zhǔn)廣告投放正逐漸獲得廣告業(yè)的認(rèn)可。 艾瑞咨詢發(fā)布的 2021 年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 同比增長(zhǎng) %，達(dá)到 億元，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)蓄力待發(fā)態(tài)勢(shì)。艾瑞傳播分析師由天宇告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：“每年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額接近 200 億元，僅有 5%用于精準(zhǔn)投放，作為未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的方向，精準(zhǔn)投放市場(chǎng)潛力很大?！? 正如淘寶根據(jù)一些主要參數(shù)：買家在淘寶注冊(cè)時(shí)候有填寫的個(gè)人信息（性別、年齡、所在區(qū)域、興趣愛好等）；買家的消費(fèi)信息（歷史購(gòu)買記錄、購(gòu)買金額、購(gòu)買偏好、喜歡的分類、喜歡搜索的關(guān)鍵詞等）及買家的社會(huì)信息（物流信息、職業(yè)等），再根據(jù)一個(gè)復(fù)雜的算法來計(jì)算后給用戶推薦相應(yīng)的商品一樣。 我們的這項(xiàng)技術(shù) 也將主動(dòng)篩選過濾用戶在各種網(wǎng)站閱讀瀏覽的相關(guān)內(nèi)容和在微博、人人、 空間發(fā)布或關(guān)注的內(nèi)容，借此來辨別每位用戶的興趣所在。其的價(jià)值在于其能夠通過挖掘分析用戶發(fā)布的信息，找到用戶的興趣所在，并建立一個(gè)龐大的“用戶興趣圖譜”， 這將對(duì)營(yíng)銷商投放精準(zhǔn)廣告非常有益。 比如，體育用品銷售商就可以向球迷定向投放廣告，而電影分銷商則可以向“寶萊塢”的粉絲推送廣告。 了解用戶經(jīng)常搜索哪些內(nèi)容，對(duì)哪些商品感興趣，在哪些網(wǎng)站停留的時(shí)間更長(zhǎng)，進(jìn)而與企業(yè)、廣告主 “ 分享 ” 這些信息，以向用戶投遞更加精準(zhǔn)的廣告。精準(zhǔn)投放更對(duì)胃口的廣告， 取代以 往的 垃圾信息轟炸。 數(shù)據(jù)顯示，看到“推廣消息”的用戶中，只有 1%3%的用戶選擇點(diǎn)擊查看該消息。但據(jù) Twitter 的一位產(chǎn)品經(jīng)理凱文威爾（ Kevin Weil） 介紹，早期的測(cè)試表明，通過 Twitter 的用戶興趣工具發(fā)布的廣告信息，其點(diǎn)擊率會(huì)有所提高。但威爾并未透露具體的情況。 因而通過向 企業(yè)、廣告主 “ 分享 ” 這些信息，以向用戶投遞更加精準(zhǔn)的廣告 而 獲取收入。 目標(biāo)客戶 市場(chǎng)前景調(diào)查 如今，隨著中國(guó) 網(wǎng)民數(shù)量的增加和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 的 快速發(fā)展 ， 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)越來越受關(guān)注 。更多 的廠家和公司選擇了在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告和 精準(zhǔn)投放廣告 ，相較于 傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng) 廣告 的投放成本更低，受眾廣泛，深受 企業(yè) 的青睞。 同時(shí) ，一些小企業(yè)由于廣告投入的限制，無法 和大企業(yè)在傳統(tǒng) 媒體 投放廣告的大手筆相抗?fàn)?，在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告 則成了他們的 最佳 出路 。還有 一部分特殊客戶，那就是淘寶網(wǎng)店 。 作為 規(guī)模 巨大的 C2C 和 B2C 電子商務(wù)平臺(tái)，淘寶和天貓匯集了 無數(shù) 的網(wǎng)店。這些 網(wǎng)店 ， 精準(zhǔn)的 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放無疑是他們最佳的選擇 ， 是本 公司 的優(yōu)質(zhì)客戶資源和潛在客戶源。 1. 近期 目標(biāo)客戶： 年收入 在 500 萬以上的小 企業(yè) 和 年?duì)I業(yè)額 在1000 萬 以上 的中等規(guī)模淘寶網(wǎng)店 。 在 公司的 初期發(fā)展階段，限于公司規(guī)模， 取得 廣告投放大戶的訂單難度較大。所以 ，先將 重點(diǎn)放在這兩類客戶上， 對(duì)這兩類 客戶，由于 其 本身廣告預(yù)算無法 支持 高額的 傳統(tǒng)廣告 媒體 的 投入，勢(shì)必只能 采取互聯(lián)網(wǎng)投放的 方式 。 2. 長(zhǎng)期 目標(biāo)客戶： 年收入 2021 大企業(yè) 及 年?duì)I業(yè)額 5000 萬 以上的網(wǎng) 商 。 在 公司的發(fā)展提升階段，目標(biāo)主要定位在 成規(guī)模 有固定廣告預(yù)算 的 大客戶 。 從初期的以 服務(wù) 換市場(chǎng)，打造 廣告 品牌 變?yōu)闉?大客戶量身定制廣告 ，通過初期 積累的 用戶 資源 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。 市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)分析 在過去 的 2021 年， 全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 210307 億元，比上年增 長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) %，從 2021 到 2021 年連續(xù)四年保持了 兩位數(shù) 的快速增長(zhǎng) 。在限額以上企業(yè)商品零售額中，汽車類零售額比上年增長(zhǎng) %，糧油類增長(zhǎng) %，肉禽蛋類增長(zhǎng)%，服裝類增長(zhǎng) %，日用品類增長(zhǎng) %，文化辦公用品類增長(zhǎng) %，通訊器材類增長(zhǎng) %，化妝品類增長(zhǎng) %，金銀珠寶 類增長(zhǎng) %，中西藥品類增長(zhǎng) %，家用電器和音像器材類增長(zhǎng)% ，家 具類 增長(zhǎng) % ， 建筑 及裝 潢材 料類 增長(zhǎng) 。 如此 強(qiáng)勁的消費(fèi)增長(zhǎng)帶來的必然是 互聯(lián)網(wǎng)廣告 市場(chǎng)的繁榮和興盛。可以 預(yù)測(cè) ，在未來的 510 年里， 中國(guó) 的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng) 必將逐步 占據(jù)廣告 市場(chǎng)的 50%以上的份額。 而且網(wǎng)絡(luò) 廣告將逐步走向精準(zhǔn)化人性化 ， 市場(chǎng)秩序?qū)⑦M(jìn)一步完善 。在 未來 36 年，將是互聯(lián) 網(wǎng) 廣告的 急速發(fā)展 期 ，如果能利用好這個(gè)趨勢(shì)，打造出具有良好市場(chǎng)聲譽(yù)的廣告 品牌 ，必能在互聯(lián)網(wǎng)廣告 市場(chǎng) 占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。 當(dāng)然 ，公司的發(fā)展應(yīng)該首先瞄準(zhǔn)那些增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛的相關(guān)行業(yè)，建立用戶群體時(shí)對(duì)相關(guān)行業(yè)的用戶建立起信息資源庫 。像 通訊類 、 化妝品類、服裝類產(chǎn)品的廣告投放人群應(yīng)多 偏向于 20～ 40 歲 的年齡層，同時(shí)針對(duì)相應(yīng)的興趣愛好具體投放， 使 廣告的投放順應(yīng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 同時(shí) ， 在 這些 廣告 對(duì) 產(chǎn)品 銷售具有極大影響的行業(yè)，要擴(kuò)大用戶群，不斷提升服務(wù)質(zhì)量， 借此 吸引更多的客戶 前來 投放廣告。 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 2021 年， 根據(jù) 四大門戶的財(cái)報(bào) 顯示 ， 網(wǎng)易 2021 年廣告服務(wù)收入為 億元人民（ 億美元幣 ） ， 新浪 廣告營(yíng)收 億美元 ， 搜狐