【正文】 k, Google+、YouTube、 Twitter由于國內(nèi)網(wǎng)絡環(huán)境原因，未成為本項目的網(wǎng)絡用戶源）。 新浪微博： 新浪微博是一個由 新浪網(wǎng) 推出，提供微型博客服務的類 Twitter 網(wǎng)站。 人人網(wǎng)，開心網(wǎng)： 人人網(wǎng)是由千橡集團將旗下著名的 校內(nèi)網(wǎng) 更名而來，是 為整個中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務的 SNS 社交網(wǎng)站 ，給不同身份的人提供了一個互動交流平臺，提高用戶之間的交流效率 。 豆瓣網(wǎng)： 豆瓣是以技術和產(chǎn)品為核心、生活和文化為內(nèi)容的創(chuàng)新網(wǎng)絡服務 ，用戶數(shù)量于 2021 年超過 1 億，具豆瓣網(wǎng)統(tǒng)計，其核心用戶群是具有良好教育背景的都市青年， 包括白領 及大學 生。 其次，豆瓣網(wǎng)的用戶群體具有非常鮮明的分類性，用戶關系也基于對某個主題（比如電影愛好，讀書，食品）的聚集，對我們的用戶群體劃分也具有很重要的參考意義。 站內(nèi)應用即與社交網(wǎng)站可連結，由用戶選擇添加定制的應用，對用戶具有極強的友好性。 由于是由用戶選擇添加，所以這部分用戶本身就具備了對廣告接收的需求。 我們的推送機理如下： 信息分析，群體劃分； 在服務器接受到 用戶資料信息以后，對多個組成要素進行分類，創(chuàng)建用戶商 集。 當用戶設定允許在社交網(wǎng)站中投放廣告，將 通過社交網(wǎng)站的信息由用戶自身定制所需要接受的廣告類型 1020 2030 3040 4050 …… 男性 女性 省份 城市 區(qū)域 數(shù)量劃分 積極 消極 包括關注記錄， 記錄等。 投放 當用戶 設定允許以短信形式通知 以后，我們將通過 手機短消息 的方式發(fā)送廣告信息 。 投放的機制是友好的，也就是各種方式都會得到用戶允許以后才采用。 LBS 廣告信息投放機制 通過 手機 應用端后臺服務向服務器發(fā)送用戶地理位置，另一 方面服務器可以基于地理位置的群體劃分，對用戶進行相應的廣告投放。 在接受到用戶當前位置以后，對用戶位置進行群體劃分。對已經(jīng)安 裝應用的移動端并且符合推送條件的移動端進行推送。 項目獨特與創(chuàng)意分析 精準廣告投送平臺對于消費者應該是友好的，即以高度的精確性來保證廣告的對消費者的實用性與意義，同時最大可能性不產(chǎn)生垃圾廣告信息。基于目前市場競爭之激烈，精準廣告投送平臺的出現(xiàn)無疑是利用了 IT 之優(yōu)越性 ，用戶群體大，用戶體驗好，省份 城市 街道 附近 經(jīng)度 緯度 蹤跡 速度 信息傳遞快，具有非常強的競爭力。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動終端的快速崛起，網(wǎng)絡廣告也呈蓄勢待發(fā)之勢，而精準投放廣告可能成為廣告主、廣告商平臺及風投未來角逐的焦點。由于 P2P 技術(點對點技術 )的應用，使大容量下載成為可能，這不僅帶動了網(wǎng)絡雜志的爆發(fā)式下載，也促使用戶數(shù)急劇增長。該公司借助不斷增加雜志種類、拓展雜志內(nèi)容、服務水平來吸引訂戶，并通過技術跟蹤訂戶的閱讀習慣來摸清其感興趣的產(chǎn)品或領域，然后在用戶以后打開網(wǎng)絡雜志的時候通過服務器投放與之相關的廣告。 這正中廣告主的下懷，他們很樂意對潛在客戶根據(jù)廣告送出的次數(shù)付費?！毕镍櫿f，廣告主最關心的就是有效用戶的到達率。網(wǎng)絡廣告精準投放 市場日漸趨熱。分享傳媒創(chuàng)始人江瀾則向記者透露，公司即將獲千萬美元風投注入。精準廣告投放正逐漸獲得廣告業(yè)的認可。艾瑞傳播分析師由天宇告訴《第一財經(jīng)日報》：“每年網(wǎng)絡廣告市場份額接近 200 億元，僅有 5%用于精準投放，作為未來網(wǎng)絡廣告市場的方向，精準投放市場潛力很大。 我們的這項技術 也將主動篩選過濾用戶在各種網(wǎng)站閱讀瀏覽的相關內(nèi)容和在微博、人人、 空間發(fā)布或關注的內(nèi)容，借此來辨別每位用戶的興趣所在。 比如，體育用品銷售商就可以向球迷定向投放廣告，而電影分銷商則可以向“寶萊塢”的粉絲推送廣告。精準投放更對胃口的廣告， 取代以 往的 垃圾信息轟炸。但據(jù) Twitter 的一位產(chǎn)品經(jīng)理凱文但威爾并未透露具體的情況。 目標客戶 市場前景調(diào)查 如今，隨著中國 網(wǎng)民數(shù)量的增加和網(wǎng)絡購物 的 快速發(fā)展 ， 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)越來越受關注 。 同時 ，一些小企業(yè)由于廣告投入的限制，無法 和大企業(yè)在傳統(tǒng) 媒體 投放廣告的大手筆相抗爭 ，在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告 則成了他們的 最佳 出路 。 作為 規(guī)模 巨大的 C2C 和 B2C 電子商務平臺，淘寶和天貓匯集了 無數(shù) 的網(wǎng)店。 1. 近期 目標客戶： 年收入 在 500 萬以上的小 企業(yè) 和 年營業(yè)額 在1000 萬 以上 的中等規(guī)模淘寶網(wǎng)店 。所以 ，先將 重點放在這兩類客戶上， 對這兩類 客戶，由于 其 本身廣告預算無法 支持 高額的 傳統(tǒng)廣告 媒體 的 投入，勢必只能 采取互聯(lián)網(wǎng)投放的 方式 。 在 公司的發(fā)展提升階段，目標主要定位在 成規(guī)模 有固定廣告預算 的 大客戶 。 市場發(fā)展走勢分析 在過去 的 2021 年， 全年社會消費品零售總額 210307 億元，比上年增 長 %，扣除價格因素，實際增長 %，從 2021 到 2021 年連續(xù)四年保持了 兩位數(shù) 的快速增長 。 如此 強勁的消費增長帶來的必然是 互聯(lián)網(wǎng)廣告 市場的繁榮和興盛。 而且網(wǎng)絡 廣告將逐步走向精準化人性化 ， 市場秩序將進一步完善 。 當然 ，公司的發(fā)展應該首先瞄準那些增長勢頭迅猛的相關行業(yè)，建立用戶群體時對相關行業(yè)的用戶建立起信息資源庫 。 同時 ， 在 這些 廣告 對 產(chǎn)品 銷售具有極大影響的行業(yè)，要擴大用戶群，不斷提升服務質(zhì)量， 借此 吸引更多的客戶 前來 投放廣告。 而 騰訊 前三季度 廣告營收 億美元 （ 尚未推出第四季度和年度財報 ） ，位居第一 。所以 ， 精準 投放廣告 的市場份額巨大，前景廣闊 ，是投資 的極佳選擇。相信 大家 都有體會，每次 總會 收 到莫名的短信或者郵件，投放一些與自己興趣愛好并不相關的郵件 ，這種事情總是會或多或少令我們產(chǎn)生反感 。 在互聯(lián)網(wǎng) 廣告市場， 一直 以來 大多 數(shù) 廣告公司都是 一味 通過廣告投放量來衡量投放效果。 精準 的廣告投放才能 有效 的提高購買者的購買欲望， 也能更好地被消費者所接受， 為產(chǎn)品推銷取得最佳效果。 產(chǎn)品競爭分析 產(chǎn)品概述 自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。但是實際效果卻難以令 商家滿意。 例如近年的 “ 加多寶 ” ， 有分析指出 ， 加多寶為了實現(xiàn)從“王老吉”到“加多寶”的品牌轉換， 2021 年甚至啟動了零利潤策略 ，這使得在 中國的大街小巷 都可以看到“ 紅罐涼茶 ” 的廣告。 例如著名的“ 秦池模式 ” ， 1997年，盡管 連續(xù)兩年 奪得 CCTV 的廣告標王，盡管 秦池的廣告仍舊鋪天蓋地，但銷售收入比 1996 年銳減了 3 億元，實現(xiàn)利稅下降了 6000萬元。 但是， 隨著 科技的進步以及 互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展 ， 網(wǎng)絡廣告 也得到大量商家的重視。所以， 每年商家 在網(wǎng)絡 媒體上 廣告的 投入也是逐年增加 。 但是 ， 無論是傳統(tǒng)廣告投放方式還是新興的網(wǎng)絡廣告 ，亦或是大范圍的廣告投放 都有一個共同的弊端，那就是指向性不夠明確 。 指向性缺失， 是這類廣告的通病。因為 我們 廣大 廣告的受眾卻對 自己不感興趣的 廣告十分反感，甚至會對商家的好感度大打折扣 ， 例如 恒源祥曾經(jīng)推出 12生肖的廣告，由于內(nèi)容臺詞重復無趣，被民眾批評是“折磨人的廣告”，廣告被大家罵得體無完膚 ； 而對于那些我們感興趣的商品，卻看不到相應的廣告 。 所以 我們的 “廣告精準投放平臺 ”就是為了解決這類 問題而提出 的。 我們的理念是為客戶服務。 例如 ， 用戶在 “人人網(wǎng) ”上經(jīng)常發(fā)狀態(tài)提到喜歡運動，那么我們可以 在 使用 者 同意的前提下提取到這些信息 ， 分析后得出 “該用戶需要運動方面的廣告 ”，便會在網(wǎng)頁的側邊顯示 有關 運動 產(chǎn)品的 廣告。 首先，對于商家來說，能夠精準的投放廣告是求之不得的事。 其次，對于民眾來說，可以只看到與自己有關的廣告，或者是自己關心的商品的廣告，而屏蔽掉自己不去關心的商品，是十分令人愉悅的。 除此之外， 我們的產(chǎn)品有著很強的保密機制 。 當然 ， 這些信息 是使用者 公開發(fā)表的，是任何人都 可見的，