hpy王老吉品牌定位策劃方案-展示頁
2025-05-12 02:12本頁面
【正文】 及世界各地。二、營銷環(huán)境SWOT分析優(yōu)勢：在眾多老字號涼茶中，以王老吉最為著名。喝飲料不再僅僅是為了解渴，而希望飲料能提供如降火、美容、補(bǔ)充人體中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。王老吉的市場發(fā)展前景無可限量。去火涼茶主要有王老吉和和其正互相競爭，和其正主要占據(jù)涼茶市場的百分之三十左右。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在1999年至2008年的飲料市場的黃金成長期間，老牌瓶裝水和碳酸水飲料增勢日疲，已連續(xù)兩個年度負(fù)增長；新的功能飲料和茶飲料近兩年增幅趨穩(wěn)，穩(wěn)中有升；增勢最為明顯的還要數(shù)果汁飲料。 這次“王老吉”的營銷策劃，主要是為了解決其品牌定位的問題，該次策劃，主要從五大部分王老吉宏觀環(huán)境分析、消費(fèi)者品牌定位分析、企業(yè)競爭狀況分析、企業(yè)采取的營銷手段和營銷計劃與執(zhí)行五大方面來進(jìn)行研究，并通過SWOT的分析方法來進(jìn)行問題的深究，從而明確企業(yè)現(xiàn)今存在的問題，理清企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，提出有利于解決現(xiàn)狀的辦法和建議，最終能為企業(yè)建立起品牌?，F(xiàn)實(shí)表明生活的健康離不開健康的生活習(xí)慣，健康的生活方式和健康的飲食，健康的飲食離不開王老吉。王老吉品牌定位策劃方案前言：在當(dāng)今這個日益增長的社會，人們越來越會享受生活。但同時人們也越來越來注意生活的品質(zhì)。王老吉是涼茶的始祖，它是一個具有悠久歷史的產(chǎn)品，始創(chuàng)于清朝道光年間，現(xiàn)已有百年歷史；依據(jù)選用草本植物材料，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成，具有清熱降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。第一部分：王老吉宏觀環(huán)境分析一、市場環(huán)境概述（1）市場規(guī)模飲料市場規(guī)模在不斷增大，消費(fèi)者最近兩年喝飲料的數(shù)量有所增加，飲料市場容量在不斷的擴(kuò)大，整個飲料行業(yè)市場前景看好。（2）市場構(gòu)成 目前飲料市場主要由碳酸飲料及茶類飲品構(gòu)成，而茶又包括紅茶、綠茶、和涼茶等。居于涼茶市場的主要品牌是王老吉。（3）市場熱點(diǎn) 功能性飲料將熱賣飲料市場，隨著我國城市居民生活水平的不斷提高，人們對飲料的消費(fèi)需求也發(fā)生了明顯的變化。具有特定功能的飲料將會成為今后飲料行業(yè)中又一個重要的細(xì)分市場。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱,印度。而“王老吉”這個具有上百年歷史的品牌就是涼茶的代稱，可謂說起涼茶想到王老吉，說起王老吉就想到?jīng)霾?。而可樂、茶飲料、果汁飲料、水等明顯不具備“預(yù)防上火”的功能，僅僅是間接的競爭者。因此，紅罐王老吉并不能很順
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