王老吉品牌推廣策劃書-展示頁
2025-05-07 22:04本頁面
【正文】 歡追趕并領(lǐng)先時尚潮流 。 大學(xué)生有其明顯的特征： （ 1） 是高素質(zhì)群體 ， 有較強的理解和辨別能力 。在改名換姓看好之后， “ 王老吉 ” 恢復(fù)了本來面目，重新?lián)P眉吐氣。 王老吉 歷史背景： 但 由于歷史原因， 1828年始創(chuàng)的 “ 王老吉藥廠 ” 就曾被多次更名，先后是 “ 王老吉聯(lián)合制藥廠 ” （ 1956年）、 “ 廣州中藥九廠 ” （ 1968年）、 “ 廣州羊城藥廠 ” （ 1982年）、 “ 廣州羊城股份有限公司 ” （ 1992年）。的確，作為百年中藥老字號的 “ 王老吉 ” 系列產(chǎn)品，一百七十多年來均以其明顯的療效和實惠的價格 . 在 “ 兩廣 ” 及東南亞地區(qū)享有盛譽。 ?一 、 市場背景分析 ?二、 SW3OT分析 ?三、戰(zhàn)略規(guī)劃 ?四、宣傳策略 ?五、活動的實施及監(jiān)控 1 、市場分析 廣 東濕熱，很早，廣東人民就有喝涼茶，去濕熱，調(diào)理腸胃的習(xí)慣。王老吉 策劃單位 : 01營銷（ 1）班 02人力 (1) 班 王老吉 概要 ： 王老吉 是一個中華老字號，消費者對之已經(jīng)有了一定的品牌認知和品牌忠誠度。而其在校園內(nèi)的品牌推廣策略則應(yīng)是通過前期宣傳及三天的現(xiàn)場促銷活動讓大學(xué)校園里的師生對王老吉品牌有更進一步的了解，減少品牌認知差距，激發(fā)消費者的購買欲望，并形成一定的品牌忠誠度。廣
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