消費(fèi)者需求分析ppt課件-展示頁
2025-05-10 07:56本頁面
【正文】 或家庭為購買和消費(fèi)單位。是許多企業(yè)從事經(jīng)營活動(dòng)的主要場所、服務(wù)的主要對象。 ? 訓(xùn)練方法：先在同學(xué)們中調(diào)查對手機(jī)的需求情況，然后組織討論，再分析其特點(diǎn)。課題 :消費(fèi)者需求分析 主講 :程滿蘭 告知（ 5分鐘） ? 教學(xué)目標(biāo) :通過教學(xué)，學(xué)生應(yīng)掌握消費(fèi)者需求的特征、影響消費(fèi)者需求的基本因素；了解消費(fèi)品的分類。 ? 項(xiàng)目任務(wù) :能夠運(yùn)用消費(fèi)者需求理論進(jìn)行營銷決策，制定相關(guān)的營銷策略。 引入（ 5分鐘） ? 案例 :“新飛對消費(fèi)者需求的考慮 ” 導(dǎo)入新課 演練（ 60分鐘） 第三章 消費(fèi)者購買行為分析 ? 第一節(jié) 消費(fèi)者需求分析 ? 一、消費(fèi)者需求的概念 ? 二、消費(fèi)者需求的特點(diǎn) ? 三、消費(fèi)品的分類 第一節(jié) 消費(fèi)者需求分析 一、消費(fèi)者需求的概念 ? 消費(fèi)者需求是人們?yōu)榱藵M足個(gè)人或家庭生活的需要，購買產(chǎn)品、服務(wù)的欲望和要求。 二、消費(fèi)者需求的特點(diǎn) ? 廣泛性：消費(fèi)者人數(shù)眾多，差異性大。限于人數(shù)、需要量、購買能力、存放條件、商品有效期等因素，購買的批量小、批次多，是有限的，但購買較頻繁。 ? 易變性：消費(fèi)需求具有求新求異的特性。 ? 情感性：消費(fèi)者購買商品大多屬于非行家購買，容易受廣告宣傳和其他推銷方法的影響。也許今天決定購買，明天就可能取消購買決定。 ? 地區(qū)性：地理位
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