【正文】 【題16】某地區(qū)洗衣機(jī)市場(chǎng)分析為應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，多年來(lái)某洗衣機(jī)企業(yè)一直采取降價(jià)作為基本競(jìng)爭(zhēng)策略。 【題15答案】一般情況下，若觀測(cè)值呈較穩(wěn)定的水平發(fā)展，～；若觀測(cè)值波動(dòng)較大時(shí)，～；若觀測(cè)值波動(dòng)很大時(shí)，～。【題14答案】（1）優(yōu)點(diǎn)：可以消除偶然因素引起的不規(guī)則變動(dòng)；比簡(jiǎn)單平均法好。時(shí)間1月2月3月4月5月6月7月8月銷售額/萬(wàn)元【問(wèn)題】（1）簡(jiǎn)述簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法的優(yōu)缺點(diǎn)及適用范圍。（2） 計(jì)算2007年液晶電視需求增長(zhǎng)率2007年液晶電視需求增長(zhǎng)率=價(jià)格彈性系數(shù)液晶電視價(jià)格下降率 = （1500/11500）=%（3） 計(jì)算2007年液晶電視需求量2007年液晶電視需求量=2006年液晶電視消費(fèi)量（1+2007年液晶電視需求增長(zhǎng)率） =207（1+%）=282（萬(wàn)臺(tái)）【題13】某品牌游戲機(jī)銷售量預(yù)測(cè)某品牌游戲機(jī)某年【問(wèn)題】請(qǐng)用價(jià)格彈性系數(shù)法預(yù)測(cè)2007年液晶電視需求量。計(jì)算過(guò)程中結(jié)果保留整數(shù)）~2006年個(gè)人電腦消費(fèi)量和人均可支配收入年份人均可支配收入/（元/年）人口/萬(wàn)人個(gè)人電腦消費(fèi)量/臺(tái)2002933891980596320031031392686766220041146793295064020051263993910282052006142839481135704【題11答案】（1） 計(jì)算2002~2006年該市個(gè)人電腦收入彈性系數(shù)見下表。.. .. .. ..項(xiàng)目管理案例分析習(xí)題集目 錄第一章 市場(chǎng)分析及項(xiàng)目建設(shè)條件 一【題11】某地2010年個(gè)人電腦消費(fèi)需求預(yù)測(cè) 一【題12】某市2007年液晶電視消費(fèi)需求預(yù)測(cè) 三【題13】某品牌游戲機(jī)銷售量預(yù)測(cè) 五【題14】某商貿(mào)企業(yè)銷售額預(yù)測(cè) 七【題15】某房地產(chǎn)價(jià)格預(yù)測(cè) 九【題16】某地區(qū)洗衣機(jī)市場(chǎng)分析 十一【題17】某地區(qū)家用轎車市場(chǎng)分析 十三【題18】某家電公司市場(chǎng)戰(zhàn)略分析 十五【題19】某重型汽車發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目選址 十七【題110】某污水處理項(xiàng)目廠址選擇 十九第二章 項(xiàng)目的財(cái)務(wù)分析 二十三【題21】某項(xiàng)目的總投資估算 二十三【題22】某建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)期利息計(jì)算 二十六【題23】某建設(shè)項(xiàng)目的流動(dòng)資金估算 二十八【題24】某項(xiàng)目的稅金估算 三十【題25】某企業(yè)擬投資建設(shè)的新項(xiàng)目的融資方案評(píng)估 三十二【題26】某項(xiàng)目的固定資產(chǎn)折舊計(jì)算 三十五【題27】某建設(shè)項(xiàng)目總成本費(fèi)用估算 三十七【題28】某擬建工業(yè)生產(chǎn)項(xiàng)目的現(xiàn)金流量估算 三十九【題29】某擬建制藥項(xiàng)目的盈利能力評(píng)估 四十一【題210】某擬建工業(yè)生產(chǎn)項(xiàng)目的償債能力評(píng)估 四十四第三章 項(xiàng)目計(jì)劃與控制 四十六【題31】東方建筑設(shè)計(jì)院檔案管理系統(tǒng)開發(fā)項(xiàng)目管理 四十六【題32】某工業(yè)生產(chǎn)性項(xiàng)目管理 4【題33】遠(yuǎn)方電器公司變頻空調(diào)研制項(xiàng)目管理 3第四章 項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理 13【題41】盈虧平衡分析案例 13【題42】某新式制圖桌燈項(xiàng)目的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 14【題43】某新建項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的概率分析 18【題44】單因素敏感性分析 21【題45】投資方案的概率分析 23【題46】項(xiàng)目的多階段風(fēng)險(xiǎn)決策 25【題47】 28【題48】 31【題49】 33第五章 多方案比選 36【題51】基于年值法的設(shè)備采購(gòu)選擇 36【題52】基于凈現(xiàn)值的互斥方案比選 38【題53】基于費(fèi)用現(xiàn)值的設(shè)備采購(gòu)選擇 40【題54】基于差額投資回收前期的方案比選 42【題55】獨(dú)立方案的互斥組合法 44【題56】獨(dú)立方案的效率指標(biāo)排序法 46【題57】基于概率分析的互斥方案比選 48第一章 市場(chǎng)分析及項(xiàng)目建設(shè)條件【題11】某地2010年個(gè)人電腦消費(fèi)需求預(yù)測(cè)某市個(gè)人電腦的消費(fèi)量受到人均可支配收入變化的影響較明顯，現(xiàn)有2002~2006年該市個(gè)人電腦消費(fèi)量及人均可支配年收入數(shù)據(jù)，【問(wèn)題】請(qǐng)用收入彈性法預(yù)測(cè)2010年該市個(gè)人電腦消費(fèi)量。（假設(shè)：%；2010年人均可支配收入較2006年增長(zhǎng)50%。需求的收入彈性系數(shù) = 需求量變動(dòng)的百分比 / 收入的百分比 2002~2006年該市個(gè)人電腦收入彈性系數(shù)年份人均可支配收入較上年增長(zhǎng)率每萬(wàn)人個(gè)人電腦消費(fèi)量/（臺(tái)/萬(wàn)人）每萬(wàn)人個(gè)人電腦消費(fèi)增長(zhǎng)率收入彈性系數(shù)20028772003%937%2004%1020%2005%1095%2006%1198%2010年個(gè)人電腦收入彈性系數(shù)=（+++）/4=（2） 計(jì)算2010年每萬(wàn)人個(gè)人電腦需求增長(zhǎng)率=收入彈性系數(shù)收入增長(zhǎng)率=50%=36%（3） 計(jì)算2010年每萬(wàn)人個(gè)人電腦的需求量=2006年每萬(wàn)人個(gè)人電腦消費(fèi)量需求增長(zhǎng)率=1198（1+36%）=1629（臺(tái)/萬(wàn)人）（4） 2010年該市人口數(shù)量=2006年人口數(shù)量（1+%）4=971（萬(wàn)人）（5） 2010年該市個(gè)人電腦的需求量=2010年每萬(wàn)個(gè)人電腦需求量人口數(shù)=1629971=1581759（臺(tái)）【題12】某市2007年液晶電視消費(fèi)需求預(yù)測(cè)某市2001~，如果2007年液晶電視平均銷售價(jià)格下降到10000元/臺(tái)。 某市2001~2006年液晶電視平均銷售價(jià)格及銷售量年份液晶電視價(jià)格/（元/臺(tái)）液晶電視消費(fèi)量/萬(wàn)臺(tái)200120000582002180007520031650089200414000128200512500169200611500207【題12答案】（1） 計(jì)算各年的液晶電視價(jià)格彈性系數(shù)（）需求的收入彈性系數(shù) = 需求量變動(dòng)的百分比 / 收入的百分比 各年的液晶電視價(jià)格彈性系數(shù)年份液晶電視價(jià)格/（元/臺(tái)）價(jià)格較上年增長(zhǎng)（%）液晶電視消費(fèi)量/萬(wàn)臺(tái)消費(fèi)量較上年增長(zhǎng)（%）價(jià)格彈性系數(shù)200120000　58　　200218000%75% 200316500%89% 200414000%128% 200512500%169% 200611500%207% 由上表可知，2001~2006年價(jià)格彈性系數(shù)的平均值為：，作為2007年的價(jià)格彈性?！締?wèn)題】請(qǐng)用簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)該游戲機(jī)3月份的銷售量（取n=3）時(shí)間序號(hào)銷售量/千臺(tái)X移動(dòng)平均預(yù)測(cè)Q1月第一周J155第二周J240第三周J336第四周J450442月第一周F17542第二周F28254 第三周F39069 第四周F47082 3月第一周M15481 【題13答案】時(shí)間序號(hào)銷售量/千臺(tái)X移動(dòng)平均預(yù)測(cè)Q第一周J155　第二周J240　第三周J336　第四周J45044 第一周F17542 第二周F28254 第三周F39069 第四周F47082 第一周M15481 第二周M2　71 第三周M3　65 第四周M4　63 采用簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法，n=3：3月第二周銷售量：QM2=(XF3+XF4+XM1)/3=(90+70+54)/3=71（千臺(tái)）3月第三周銷售量：QM3=(XF4+XM1+QM2)/3=(70+54+71)/3=65（千臺(tái)）3月第四周銷售量：QM4=(XM1+QM2+QM3)/3=(54+71+65)/3=63（千臺(tái)）因此，3月的總銷售量=81+71+65+63=281（千臺(tái)）【題14】某商貿(mào)企業(yè)銷售額預(yù)測(cè)某商貿(mào)企業(yè)2009年1月~。（2）請(qǐng)運(yùn)用簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)2009年第4季度銷售額（n=3）.（3）假定a=，請(qǐng)建立一次指數(shù)平滑預(yù)測(cè)模型，并預(yù)測(cè)9月份的銷售額。缺點(diǎn)： 只能向未來(lái)預(yù)測(cè)一期；不適用于有明顯趨勢(shì)變動(dòng)的市場(chǎng)（2） 2009年第四季度銷售情況預(yù)測(cè)月份銷售額/萬(wàn)元移動(dòng)平均1　2　3　4　5　6　7　8 9　 10　 11　 12　 9月銷售量：QM9=(XF8+XF7+XF6)/3=(++)/3=（萬(wàn)元）10月銷售量：QM10=(QF9+XF8+XF7)/3=(++)/3=（萬(wàn)元）11月銷售量：QM11=(QF10+QF9+XF8)/3=(++)/3=（萬(wàn)元）12月銷售量：QM12=(QF11+QF10+QF9)/3=(++)/3=（萬(wàn)元）第4季度銷售量：Q4=QM10+QM11+QM12=++=（萬(wàn)元）（3）F9=F8+a（M8F8）=+（）=（萬(wàn)元）【題15】某房地產(chǎn)價(jià)格預(yù)測(cè)某房地產(chǎn)項(xiàng)目2006年1~ 某房地產(chǎn)項(xiàng)目2006年1~12月的單方價(jià)格表時(shí)間1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月單方價(jià)格/（元/m2）310830883011294728812862292029492939289929823092 【問(wèn)題】若采用指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測(cè)，平滑系數(shù)應(yīng)如何根據(jù)觀測(cè)值的不同取值？初始值如何確定？設(shè)，請(qǐng)用一次指數(shù)平滑法預(yù)測(cè)2007年1月該類房地產(chǎn)的價(jià)格。初始值是序列起點(diǎn)以前所有歷史數(shù)據(jù)的加權(quán)平均值，可取前3～5個(gè)觀察值的平均值代替，即或或根據(jù)列表計(jì)算。為了改進(jìn)產(chǎn)品銷售，委托某咨詢公司對(duì)某地區(qū)洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析。 在第一輪調(diào)查中，咨詢公司沒(méi)有指定影響因素，而是讓被調(diào)查者提出5個(gè)他認(rèn)為最重要的因素。 因素推薦人數(shù)質(zhì)量 品牌 價(jià)格外觀 功能選擇第一346924138選擇第二3832441618選擇第三4537282711【問(wèn)題】 （1）請(qǐng)對(duì)第二輪調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，如果給予第一位3分，第二位2分，第三位1分，對(duì)影響銷售的五大主要因素進(jìn)行排序，指出影響消費(fèi)的3個(gè)最重要的因素。 影響因素得分計(jì)算表 因素推薦人數(shù)質(zhì)量品牌價(jià)格外觀功能選擇第一346924138選擇第二3832441618選擇第三4537282711得分 2233081889871權(quán)重 于是，質(zhì)量得分223，品牌得分308，價(jià)格得分188，外觀得分98，功能得分71，五個(gè)因素合計(jì)得分888。顯然，品牌、質(zhì)量和價(jià)格是影響洗衣機(jī)銷售的三大重要因素。因?yàn)閺牡谝徊降姆治鰜?lái)看，品牌和質(zhì)量相對(duì)于價(jià)格而言更為重要。【題17】某地區(qū)家用轎車市場(chǎng)分析某汽車制造企業(yè)為了制訂2011年的銷售計(jì)劃，委托一家咨詢公司對(duì)某地區(qū)家用轎車市場(chǎng)進(jìn)行分析。 在第一輪調(diào)查中，咨詢公司沒(méi)有指定影響因素，而是讓被調(diào)查者提出5個(gè)他認(rèn)為最重要的因素。因素質(zhì)量品牌售后服務(wù)價(jià)格外觀功能油耗內(nèi)飾推薦人數(shù)57983811366287818 在第二輪調(diào)查中，咨詢公司讓被調(diào)查者從第一輪的結(jié)果中選擇3個(gè)他認(rèn)為最重要的因素。 當(dāng)?shù)刂袡n轎車銷售量和平均價(jià)格年份中檔轎車銷售量平均價(jià)格（萬(wàn)元）20042890200535602006411220074894200858662009673520108762【問(wèn)題】 （1）請(qǐng)對(duì)第二輪調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，如果給予第一位3分，第二位2分，第三位1分，對(duì)影響銷售的五大主要因素進(jìn)行排序，指出影響消費(fèi)的3個(gè)最重要的因素。（2） 由于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格高度敏感，采取降價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)策略是合理的。 于是，2011年銷售量=8762[1+（—11）/]=10942（輛）采用價(jià)格彈性系數(shù)法是合理的，因?yàn)閺那?年的數(shù)據(jù)分析，銷售量與價(jià)格有明顯的關(guān)系，且彈性系數(shù)比較穩(wěn)定，~，波動(dòng)幅度在15％以內(nèi)。在A、B、C三類產(chǎn)品市場(chǎng)上，甲公司的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別是乙公司、丙公司和丁公司。 【題18答案】（1）．，可以判斷出，目前A、B、C類產(chǎn)品分別處于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。生產(chǎn)規(guī)模逐漸萎縮，消費(fèi)者開始逐步放棄產(chǎn)品的特點(diǎn)?？梢钥闯?，A類產(chǎn)品目前屬于“問(wèn)題”業(yè)務(wù)，B類產(chǎn)品屬于“瘦狗”