營(yíng)銷管理(?？?教學(xué)大綱-展示頁(yè)
2025-04-17 03:22本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷彈性的涵義 企業(yè)需求、企業(yè)潛量；企業(yè)市場(chǎng)需求與市場(chǎng)需求對(duì)比產(chǎn)生的比例。掌握企業(yè)市場(chǎng)需求的各項(xiàng)指標(biāo)，教學(xué)要求：理解與掌握下列幾方面的內(nèi)容。教學(xué)要求：掌握以下幾點(diǎn)內(nèi)容 營(yíng)銷環(huán)境的特征 對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成影響的因素有哪些？ 公司內(nèi)部環(huán)境為何也是公司微觀營(yíng)銷環(huán)境的組成因素？** 有哪些營(yíng)銷中介存在？它們有哪些作用？ 愿望、普通、產(chǎn)品形式與品牌等4種競(jìng)爭(zhēng)者的含義，如何區(qū)別？** 幾種市場(chǎng)即顧客存在？如何區(qū)別？ 什么叫公眾？各種公眾的涵義； 經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境、政治環(huán)境與社會(huì)文化環(huán)境分析的內(nèi)容；** 環(huán)境威脅與環(huán)境機(jī)會(huì)分析方法、環(huán)境威脅與環(huán)境機(jī)會(huì)分析矩陣得出哪些機(jī)會(huì)與威脅？10 機(jī)會(huì)與威脅結(jié)合得出的四種業(yè)務(wù)是哪些？第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研課堂教學(xué)：6課時(shí)教學(xué)目的：掌握市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成，了解內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)、營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)、營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)和營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)的功能。教學(xué)要求：本章需要重點(diǎn)掌握下列內(nèi)容 影響企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)部、外部因素有哪些？ 什么叫公司使命，確定公司使命的文件應(yīng)該有哪些內(nèi)容組成？ 密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略的三種方式各自含義**； 一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略的三種方式各自含義**； 多角化增長(zhǎng)的三種方式各自含義** 什么是戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位； 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的兩種評(píng)價(jià)方法、波士頓咨詢公司法與GE公司法、各有什么結(jié)果**； 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的定義** 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的步驟10 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容**第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析課堂教學(xué)：6課時(shí)教學(xué)目的：了解營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷策略之間的區(qū)別和關(guān)系，在此基礎(chǔ)上掌握微觀環(huán)境分析的幾個(gè)主要因素和宏觀環(huán)境分析的主要因素。 八種需求與八種市場(chǎng)營(yíng)銷手段；五種市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的涵義，推銷與營(yíng)銷的差別**、社會(huì)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷的差別**；顧客讓渡價(jià)值的構(gòu)成；顧客總價(jià)值與顧客總成本的構(gòu)成；掌握顧客讓渡價(jià)值的意義**。了解顧客讓渡價(jià)值的意義。掌握各種市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的實(shí)際含義，了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與推銷觀念、社會(huì)營(yíng)銷觀念的差異社。本課程選用的教材是由華東理工大學(xué)陳洪安編寫的《營(yíng)銷管理》二、本課程教學(xué)內(nèi)容與要求本課程教學(xué)課時(shí)數(shù)為方90學(xué)時(shí)（不含光盤課件學(xué)習(xí)時(shí)間）。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)設(shè)立的目的就是希望學(xué)員通過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和從事市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)的方法。《營(yíng)銷管理》課程教學(xué)大綱（?？疲┮?、 本課程說(shuō)明 “營(yíng)銷管理”是經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)的一門公共基礎(chǔ)課。作為一名企業(yè)管理人員確立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷管理和各種營(yíng)銷策略的運(yùn)用方法，是保證自己的企業(yè)在日趨激烈的市
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