【正文】 體的應(yīng)用與優(yōu)化配置； 了解網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)、制作方法； （ 2）具有應(yīng)用計(jì)算機(jī)以及輔助設(shè)備的能力； 5 A、能使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)、制作； B、能進(jìn)行簡(jiǎn)單的計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用及設(shè)備維護(hù)能力； C、能利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告 媒體、廣告業(yè)務(wù)的管理； D、能使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查資料的整理； （ 3）具有設(shè)計(jì)語(yǔ)言的識(shí)別及應(yīng)用能力； A、能理解設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)語(yǔ)言和方式； B、能準(zhǔn)確利用設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳達(dá)視覺(jué)信息； C、對(duì)傳統(tǒng)圖案、現(xiàn)代圖案理解和認(rèn)知程度較高。 （ 4）自我管理和自我發(fā)展能力 確定符合實(shí)際的個(gè)人發(fā)展方向并制定切實(shí)可行的發(fā)展規(guī)劃、安排并有效利用時(shí)間完成階段工作任務(wù)和學(xué)習(xí)計(jì)劃； 不斷獲得新知識(shí)、新技能來(lái)適應(yīng)新的或變化著的環(huán)境。 （ 2）計(jì)算機(jī)基本應(yīng)用能力 A、能熟練使用一種操作系統(tǒng)（ Windows 2020 或 Windows XP 等）； B、能熟練使用一種通用辦公軟件（如 Office 系列）進(jìn)行信息處理； C、能熟練地在因特網(wǎng)上檢索、瀏覽信息、下載文件、收發(fā)電子郵件； D、會(huì) 使用常用軟件檢查和清除常見(jiàn)的計(jì)算機(jī)病毒；會(huì)根據(jù)需要正確配置計(jì)算機(jī)系統(tǒng)； E、會(huì)檢查、排除計(jì)算機(jī)的一般常見(jiàn)故障（非硬件）； F、至少考取與本專業(yè)有關(guān)的一種計(jì)算機(jī)等級(jí)證書(shū)。 （ 4）具有基本的寫(xiě)作能力，能較好的書(shū)寫(xiě)、表達(dá)能力 （ 5）具有社會(huì)交往、處理公共關(guān)系的基本能力； （ 6）具有借助工具書(shū)閱讀和翻譯本專業(yè)外文 資料的初步能力。 （ 4）業(yè)務(wù)素質(zhì) 具有從事專業(yè)工作所必需的專業(yè)知識(shí)和能力；具有創(chuàng)新精神、自覺(jué)學(xué)習(xí)的態(tài)度和立業(yè)創(chuàng)業(yè)的意識(shí)，初步形成適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的就業(yè)觀和人生觀。 （ 2）文化素質(zhì) 具有專業(yè)必需的文化基礎(chǔ)，具有良好的文化修養(yǎng)和審美能力；知識(shí)面寬，自學(xué)能力強(qiáng)；能用得體的語(yǔ)言、文字和行為表達(dá)自己的意愿，具有社交能力和禮儀知識(shí)；有嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)。 以職業(yè)崗位群的崗位職責(zé)為目標(biāo)，以能力為基礎(chǔ)，以實(shí)用、適用為尺度，掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)制作技術(shù)和計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)，獲得廣告設(shè)計(jì)制作基本訓(xùn)練，具有實(shí)干精神和突出的專業(yè)特長(zhǎng)，能在廣告公司、報(bào)社雜志、出版社、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司、廣播電視臺(tái)、會(huì)展企業(yè)、等部門(mén)從事廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告文案創(chuàng)意、 POP 廣告設(shè)計(jì)與制作、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、廣告宣傳策劃廣告管理等業(yè)務(wù)的的高級(jí)技能型、應(yīng)用型人才。 五、畢業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ...................................... 6 六、項(xiàng)目導(dǎo)向單元工學(xué)模塊工作過(guò)程及專項(xiàng)能力分析 ......... 6 七、項(xiàng)目導(dǎo)向工學(xué)結(jié)合模塊化課程體系 ................... 8 八、主干課程設(shè)置 ................................. 11 九、項(xiàng)目導(dǎo)向單元工學(xué)模塊教學(xué)方案 .................... 15 十、 廣告 設(shè)計(jì)專業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)向單元工學(xué)模塊教學(xué)流程設(shè)計(jì) 錯(cuò)誤 !未定義書(shū)簽。 廣告設(shè)計(jì) 專業(yè)人才人才培養(yǎng)方案 專業(yè)代碼： 適用年級(jí)： 13 年 專業(yè)負(fù)責(zé)人：曾丹 制訂時(shí)間： 2020 年 7 月 2 日 業(yè)務(wù)主任審批： 專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)審定 ： 系主任審批： 教務(wù)處審批： 主管院長(zhǎng)審批： 審批時(shí)間： 2020 年 月 日 1 廣告 設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)方案 建 設(shè) 單 位 ： 湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 院 長(zhǎng)： 李光寒 專業(yè)負(fù)責(zé)人： 曾 丹 主要撰稿人： 曾 丹 主要完成人： 曾 丹 湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 專業(yè)帶頭人 肖燕萍 湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 專業(yè)帶頭人 謝四和 湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 專業(yè)帶頭人 袁 帥 湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 專業(yè)帶頭人 彭世雄 湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 專業(yè)骨干教師 肖作鴻 湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 專業(yè)骨干教師 向 璇 湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 專業(yè)骨干教師 陳庭茂 團(tuán)結(jié)報(bào)社 攝影部主任 曾朝輝 湘西 州郵政局信函分局 總經(jīng)理 龍興中 美和美家室內(nèi)裝飾公司 總經(jīng)理 2 目錄 一、招生對(duì)象及學(xué)制 ................................ 3 二、培養(yǎng)目標(biāo) ...................................... 3 三、業(yè)務(wù)規(guī)格及職業(yè)崗位群 ............. 錯(cuò)誤 !未定義書(shū)簽。 四、知識(shí)、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu) ............. 錯(cuò)誤 !未定義書(shū)簽。 十一、總學(xué)時(shí)分配及教學(xué)進(jìn)程表 ....................... 16 十二、培養(yǎng)計(jì)劃有關(guān)說(shuō)明 ........................... 219 3 一、招生對(duì)象及學(xué)制 專業(yè)名稱： 廣告 設(shè)計(jì)專業(yè) 招生對(duì)象：普通高中畢業(yè)生、中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生或同等學(xué)歷者 學(xué) 制：三年 二、培養(yǎng)目標(biāo) 本專業(yè)以市場(chǎng)、行業(yè)需求為導(dǎo)向，面向廣告設(shè)計(jì)和廣告制作企業(yè)一線，培養(yǎng)德、智、體美全面發(fā)展，具有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)業(yè)意識(shí)和創(chuàng)業(yè)能力，兼具統(tǒng)籌能力、策劃能力、溝通能力、創(chuàng)造能力及良好藝術(shù)修養(yǎng)的，掌握廣告設(shè)計(jì)和制作基本理論知識(shí)，具有廣告設(shè)計(jì)與制作、創(chuàng)意表現(xiàn)和后期執(zhí)行等方面職業(yè)能力，能在廣告設(shè)計(jì)和制作公司及相關(guān)傳媒企業(yè)從事廣告設(shè)計(jì)、廣告制作等 職業(yè)崗位技術(shù)工作，具有職業(yè)生涯發(fā)展基礎(chǔ)和自主創(chuàng)業(yè)能力的高素質(zhì)應(yīng)用型（技能型）人才。 （二）人才培養(yǎng)規(guī)格 （ 1）政治思想素質(zhì) 熱愛(ài)中國(guó) 共產(chǎn)黨、熱愛(ài)社會(huì)主義祖國(guó)、擁護(hù)黨的基本路線和改革開(kāi)放的政策，事業(yè)心強(qiáng)，有奉獻(xiàn)精神；具有正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，遵紀(jì)守法，為人誠(chéng)實(shí)、正直、謙虛、謹(jǐn)慎，具有良好的職業(yè)道德和公共道德。 （ 3）身體和心理素質(zhì) 擁有健康的體魄，能適應(yīng)崗位對(duì)體質(zhì)的要求；具有健康的心理和樂(lè)觀的人生態(tài)度；朝氣蓬勃．積極向上，奮發(fā)進(jìn)?。凰悸烽_(kāi)闊、敏捷，善于 處理突發(fā)問(wèn)題。 （ 1）具有本專業(yè)所必需的美術(shù)、計(jì)算機(jī)操作、圖形語(yǔ)言應(yīng)用知識(shí)； 4 （ 2）有社會(huì)主義民主和法制觀念，遵守紀(jì)律．有良好的道德品質(zhì)； （ 3）有良好的文化、道德修養(yǎng)和健康的心理素質(zhì)，有良好的行為習(xí)慣。 （ 1）語(yǔ)言和文字表達(dá)能力 A、了解中國(guó)文化的基本常識(shí)； B、熟練掌握記敘、說(shuō)明、議論等最基本的表達(dá)方式； C、能針對(duì)不同場(chǎng)合，恰當(dāng)?shù)厥褂谜Z(yǔ)言與他人交流； D、能有效運(yùn)用信息撰寫(xiě)比較規(guī)范的常用應(yīng)用文，且書(shū)寫(xiě)工整，條理清楚。 （ 3）外語(yǔ)應(yīng)用能力 可借助字典閱讀英文專業(yè)資料及技術(shù)說(shuō)明書(shū)； 具有初步的口頭交際能力； 通過(guò)全國(guó)英語(yǔ)應(yīng)用能力等級(jí)考試 A 級(jí)或 B 級(jí)。 （ 5）創(chuàng)新能力 在學(xué)習(xí)和工作中， 勤于思考，愿意提問(wèn)，積極發(fā)表自己的見(jiàn)解； 在實(shí)驗(yàn)、實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)和畢業(yè)設(shè)計(jì)（或畢業(yè)綜合實(shí)踐）中善于動(dòng)腦，樂(lè)于探索，有一定的創(chuàng)新見(jiàn)解。 （ 4）具有基本的廣告法律知識(shí)和行業(yè)規(guī)范知識(shí)； A、能夠了解專業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)以及行業(yè)規(guī)范； B、能參與大型廣告制作的能力； C、能進(jìn)行廣告的業(yè)務(wù)談判以及業(yè)務(wù)管理； （ 5）具有參與企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查、資料整理的基本能力。 五、畢業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 按規(guī)定修完所有課程，成績(jī)合格，取得?？茖W(xué)歷畢業(yè)證書(shū)。 六、項(xiàng)目導(dǎo)向單元工學(xué)模塊工作過(guò)程及專項(xiàng)能力分析 表 1 知識(shí)、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)分解表 職業(yè)能力或素質(zhì) 能力或素質(zhì) 要素 知識(shí)結(jié)構(gòu) 課程設(shè)置 能力、素質(zhì)評(píng)價(jià) 思想 道德 素質(zhì) 馬克思主義 基本原理 掌握馬克思主義哲學(xué)原理和科學(xué)的世界觀 和方法論 馬克思主義哲學(xué)原理 合格 法律 擁護(hù)憲法，有民主和法制觀念及公民意識(shí)， 遵紀(jì)守法 法律基礎(chǔ) 合格 毛澤東思 想 掌握毛澤東思想基本 原理和分析問(wèn)題方法 毛澤東思想概述 合格 道德 遵守職業(yè)道德、社會(huì)公 德、家庭公德等 思想道德修養(yǎng) 等 合格 英語(yǔ) 應(yīng)用 能力 實(shí)用英語(yǔ) 能掌握基礎(chǔ)英語(yǔ)的應(yīng) 用能力 英語(yǔ) 英語(yǔ)應(yīng)用能力 B 級(jí) 7 計(jì)算機(jī) 應(yīng)用 能力 計(jì)算機(jī)基本知識(shí) 掌握 Windows 操作系統(tǒng)、常用辦公軟件及 一些計(jì)算機(jī)基本常識(shí) 計(jì)算機(jī)基礎(chǔ) 計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力 一級(jí) 設(shè)計(jì) 表達(dá) 能力 讀圖和繪圖能力 能閱讀和繪制 零件圖和產(chǎn)品裝配圖 工程制圖 合格 材料知識(shí) 能正確選擇產(chǎn)品材料 和常用的加工方法 材料與成型工 藝 合格 審美能力 掌握一定的審美知識(shí) 美學(xué)與欣賞 造物美學(xué) 三大構(gòu)成 合格 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 能力 掌握產(chǎn)品設(shè)計(jì)的 基本知識(shí)和方法 設(shè)計(jì)概論 設(shè)計(jì)方法 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 合格 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 能力 掌握視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的 基本知識(shí)和方法 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 企業(yè)形象策劃 多媒體 合格 廣告設(shè)計(jì)與制作 能力 掌握廣告設(shè)計(jì)與制作的 基本知識(shí)和方法 廣告設(shè)計(jì)與制作 合格 計(jì)算機(jī) 輔助設(shè)計(jì) 能力 軟件應(yīng)用能力 掌握相應(yīng)軟件的 應(yīng)用方法 計(jì)算機(jī)輔助設(shè)