必達企業(yè)品牌塑造規(guī)劃方案-展示頁
2025-03-31 04:30本頁面
【正文】 必達的企業(yè)品牌 ，在必達所觸及的各個行業(yè)內(nèi)外，進行有節(jié)奏、有針對的推廣傳播，從而提高必達的知名度、好感度，為必達的企業(yè)發(fā)展提供動力。 美國市場營銷協(xié)會 《 營銷術(shù)語詞典 》 中把?品牌?定義 為：用以識別一個或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、記號或設(shè)計及其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。 營銷大師菲利普 ? 科特勒的品牌結(jié)構(gòu)論 認(rèn)為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。真正要建立一個品牌，只靠廣告宣傳是達不到目的的。 必達控股企業(yè)品牌塑造 規(guī)劃方案 狼與馬的圖騰 前言：品牌是什么？ 分析：必達的環(huán)境 定位：必達的位置在哪里？ 形象：必達對外的面目是什么？ 傳播：必達在哪里宣傳？ 公關(guān)：必達的軟性推廣 后續(xù)：必達品牌戰(zhàn)略 目錄 前言：品牌是什么？ 品牌 是什么 ？ 有一種流行的觀點認(rèn)為，品牌就是廣告。 事實上，廣告只是通過某種形式將品牌價值傳遞到客戶群和公眾那里的一個手段。 打造品牌，首先要了解企業(yè)真正與客戶群接觸的是什么 ? 對于金融行業(yè)而言，就是提供的金融產(chǎn)品和服務(wù)都要與金融企業(yè)的品牌核心價值相一致，宣傳的東西，真正要讓客戶群接受。 廣告界的?鼻祖?大衛(wèi) ? 奧格威提出品牌形象理論 ，他認(rèn)為品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，品牌所囊括的內(nèi)容包羅萬象、錯綜復(fù)雜，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風(fēng)格、文化、個性等的整體組合。 品牌要素的冰山結(jié)構(gòu)圖 品牌，分 為 企業(yè)品牌 、 產(chǎn)品品牌 、 服務(wù)品牌。 強化品牌定位，凸顯品牌核心價值； 加強品牌規(guī)劃建設(shè)，立統(tǒng)一的品牌管理體系； 開展全方位營銷，靈活運用各種營銷手段； 及時維護品牌關(guān)系，加強品牌保護意識； 以企業(yè)文化塑造品牌文化，以品牌文化實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。 由于金融行業(yè)的特殊性，金融品牌塑造是一件非常微妙的事情。從理論上講，奢侈品和信息不對稱非常明顯的產(chǎn)品更需要強化品牌。 另外，各家銀行的商品價格相差無幾，比如各家銀行的存貸款利率不可能相差太多，因此金融品牌也不可能像奢侈品品牌一樣，直接給商品或者服務(wù)帶來高昂的價格。 必達的直接競爭對手， 市場定位是?發(fā)展中的中國貨幣市場?，服務(wù)對象是?發(fā)展中的中國中小企業(yè)和中小銀行?， 宣傳語是?創(chuàng)新性金融服務(wù)公司?， 其企業(yè)文化核心是? 至純、至美、至精?。整體企業(yè)形象塑造中缺失重要的一塊，如遇到品牌和營銷力量均強的對手，其優(yōu)勢不再。 分析： 諾亞的品牌策略到位精確，圍繞?理財?這個重心進行定位和宣傳，推廣的手段相當(dāng)多樣化，紙媒、電媒、網(wǎng)媒和公關(guān)多頭并進，在行業(yè)內(nèi)外均有較好的形象。 金融商品屬于信息不對稱商品，在這個行業(yè)，品牌的重要性不在于能獲得更高的價格，而在于獲得信任，產(chǎn)生附加值。 讓必達的接觸者形成信任印象，獲得信任增量，實現(xiàn)信任增值，是我們?yōu)楸剡_進行品牌塑造、提升的切入點。在這種情況下，品牌定位的個性化、差異化就顯得尤為重要。 情感定位案例 ：匯豐銀行 ?環(huán)球金融，地方智慧?的市場定位，是利用人們對國際銀行的印象塑造出來的‘高端服務(wù)’品牌形象； 階層定位案例 ：花旗銀行，在亞洲的重點對象是占人
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