華旗資訊愛國者品牌形象塑造規(guī)劃方案-展示頁
2025-03-10 13:59本頁面
【正文】 個性 形象 反應(yīng) 廣 告 傳 訊 策 略 6 二、華旗資訊公司（愛國者）形象定位 7 、 華旗資訊公司企業(yè)理念： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 核心價值觀 “以專家的眼 ， 執(zhí)著的心 ， 推廣專業(yè)資訊產(chǎn)品 ” 。 民族工業(yè) 國際品牌 經(jīng)營理念 堅(jiān)持以 “ 六贏 ” 理念為準(zhǔn)則 ， 即在確保 “ 大眾 、 代理 、員工 、 公司 、 供方 、 社會 “ 六方的合理利益均能獲得滿足的前提下 ， 使公司能夠堅(jiān)實(shí) 、 穩(wěn)定的發(fā)展 。 立足 IT行業(yè) 拉近中國人與電腦間的距離 8 、 2023至 2023年度 IT市場狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 市場回顧 市場保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長態(tài)勢，但增長幅度卻是近十年以來首次低于 20%。 多元化競爭 市場展望 市場機(jī)遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力 。 產(chǎn)品多元 品牌強(qiáng)化 9 、“愛國者”品牌市場狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢 民族品牌特征顯著 。 高品質(zhì) 低價位 產(chǎn)品多元化發(fā)展優(yōu)勢 。 產(chǎn)品多元化 服務(wù)完善 劣勢 缺乏廣泛而統(tǒng)一的品牌形象宣傳策略 。 廣泛而統(tǒng)一的 品牌形象 產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成產(chǎn)品個性的不突出 。 突出品牌個性 10 、國外競爭品牌市場狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢 國際品牌 。 國際品牌 知名度 有雄厚的技術(shù)實(shí)力 。 技術(shù)、科技 服務(wù) 劣勢 外國品牌價位偏高，影響競爭力 。 個性化 11 、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分） 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑 注重傳統(tǒng)媒體與專業(yè)媒體的結(jié)合 。 注重口碑效應(yīng) 。 提升產(chǎn)品的性價比、確保質(zhì)量過關(guān) 。 高檔產(chǎn)品 整體品牌形象 對愛國者產(chǎn)品 的評價 產(chǎn)品質(zhì)量 服務(wù)質(zhì)量 對愛國者和華旗資訊的認(rèn)識 “愛國者”缺乏科技感，需要進(jìn)一步深化 。 作為民族品牌更適于國內(nèi)市場。 市場狀況分析： 穩(wěn)定持續(xù)增長 競爭多元化 形象統(tǒng)一化 品牌個性化 消費(fèi)者狀況分析： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量 年輕化、科技化、個性化的品牌形象 企業(yè)理念： 專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏 拉近中國人與電腦的距離 立足 IT業(yè)服務(wù)全國 中國特色國際品牌 國外競爭品牌狀況分析 ： 具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競爭力強(qiáng) 國際化知名品牌 13 、“愛國者”品牌 形象定位 ： 愛國者 功能： IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商 價值： 追求完美、 創(chuàng)造滿意 合作共享 反應(yīng) ： 代理商：保證成功的希望 消費(fèi)者：智慧的、個性的、流行的 個性： 友善的、智慧的、朝氣的、有恒心 形象： 積極探索科技應(yīng)用未來 的實(shí)踐家 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 14 、“愛國者”品牌承諾： 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 品牌承諾 ： 在高品質(zhì)、低價格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕 馭 科技的神奇體驗(yàn)。 全球主導(dǎo)者 加拿大 ATI公司 進(jìn)入 ATI “對世界的第八奇跡 ” 奇跡 磐英公司 真實(shí)性能，卓越表現(xiàn) 卓越性能 同業(yè)品牌形象概念分析： 20 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) 建達(dá)藍(lán)德 IT產(chǎn)品增值服務(wù)商 增值服務(wù) 八億時空 成為中國第一個電腦信息產(chǎn)品連鎖經(jīng)營體系的運(yùn)營商 連鎖經(jīng)營 盈嘉訊公司 創(chuàng)立 IT市場的中國名牌 IT名牌 藍(lán)星科技 低價優(yōu)質(zhì) 服務(wù)大眾 服務(wù) 同業(yè)品牌形象概念分析： 21 自由、最好、未來窗 、 全球、 夢想 數(shù)字生活、快樂、生活 改善 、 顧客第一、 品質(zhì) 奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、 服務(wù) 、名牌 規(guī)模訴求 服務(wù)訴求 心理訴求 產(chǎn)品訴求 、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞： 22 、“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔： 心理訴求 產(chǎn)品訴求 服務(wù)訴求 規(guī)模訴求 SNMSUNG PHILIPS acer 康柏 Sony BenQ Panasonic 技嘉科技 華碩 電腦 精英 ATI 磐英 建達(dá)藍(lán)德 八億時空 盈嘉訊 藍(lán)星 ★愛國者 LG 23 、“愛國者”品牌形象 SLOGAN描述： 自由、最好 未來窗 、 全球、 夢想 數(shù)字生活、快樂、生活 改善 顧客第一、 品質(zhì)、奇跡 全球主導(dǎo)者、性能卓越 服務(wù) 、名牌 華旗資訊公司形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 心理訴求 產(chǎn)品訴求 同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛國者”品牌形象概念區(qū)隔 智慧、自由、 駕馭、個性、友善 科技生活、應(yīng)用專家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡單 神奇體驗(yàn)、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞 24 、“愛國者”品牌形象 SLOGAN描述： 智慧、自由 駕馭、個性、友善 科技生活、應(yīng)用專家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡單 神奇體驗(yàn)、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛國者”品牌形象 SLOGAN： —— 愛國者， SHOW出自我 —— SHOW出自我，自由駕馭科技 —— 科技應(yīng)用主義 —— 科技之本 源于簡單 —— 科技生活應(yīng)用專家 —— 專業(yè)科技專
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