某資訊愛(ài)國(guó)者品牌形象塑造規(guī)劃方案-展示頁(yè)
2025-01-10 17:46本頁(yè)面
【正文】 功能 價(jià)值 個(gè)性 形象 反應(yīng) 廣 告 傳 訊 策 略 5 二、華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）形象定位 6 、 華旗資訊公司企業(yè)理念： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 核心價(jià)值觀 “以專家的眼 ， 執(zhí)著的心 ， 推廣專業(yè)資訊產(chǎn)品 ” 。 民族工業(yè) 國(guó)際品牌 經(jīng)營(yíng)理念 堅(jiān)持以 “ 六贏 ” 理念為準(zhǔn)則 ， 即在確保 “ 大眾 、 代理 、員工 、 公司 、 供方 、 社會(huì) “ 六方的合理利益均能獲得滿足的前提下 ， 使公司能夠堅(jiān)實(shí) 、 穩(wěn)定的發(fā)展 。 立足 IT行業(yè) 拉近中國(guó)人與電腦間的距離 7 、 2023至 2023年度 IT市場(chǎng)狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 市場(chǎng)回顧 市場(chǎng)保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)幅度卻是近十年以來(lái)首次低于 20%。 多元化競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)展望 市場(chǎng)機(jī)遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力 。 產(chǎn)品多元 品牌強(qiáng)化 8 、“愛(ài)國(guó)者”品牌市場(chǎng)狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢(shì) 民族品牌特征顯著 。 高品質(zhì) 低價(jià)位 產(chǎn)品多元化發(fā)展優(yōu)勢(shì) 。 產(chǎn)品多元化 服務(wù)完善 劣勢(shì) 缺乏廣泛而統(tǒng)一的品牌形象宣傳策略 。 廣泛而統(tǒng)一的 品牌形象 產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成產(chǎn)品個(gè)性的不突出 。 突出品牌個(gè)性 9 、國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢(shì) 國(guó)際品牌 。 國(guó)際品牌 知名度 有雄厚的技術(shù)實(shí)力 。 技術(shù)、科技 服務(wù) 劣勢(shì) 外國(guó)品牌價(jià)位偏高，影響競(jìng)爭(zhēng)力 。 個(gè)性化 10 、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分） 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑 注重傳統(tǒng)媒體與專業(yè)媒體的結(jié)合 。 注重口碑效應(yīng) 。 提升產(chǎn)品的性價(jià)比、確保質(zhì)量過(guò)關(guān) 。 高檔產(chǎn)品 整體品牌形象 對(duì)愛(ài)國(guó)者產(chǎn)品 的評(píng)價(jià) 產(chǎn)品質(zhì)量 服務(wù)質(zhì)量 對(duì)愛(ài)國(guó)者和華旗資訊的認(rèn)識(shí) “愛(ài)國(guó)者”缺乏科技感，需要進(jìn)一步深化 。 作為民族品牌更適于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 市場(chǎng)狀況分析： 穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng) 競(jìng)爭(zhēng)多元化 形象統(tǒng)一化 品牌個(gè)性化 消費(fèi)者狀況分析： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量 年輕化、科技化、個(gè)性化的品牌形象 企業(yè)理念： 專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏 拉近中國(guó)人與電腦的距離 立足 IT業(yè)服務(wù)全國(guó) 中國(guó)特色國(guó)際品牌 國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況分析 ： 具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 國(guó)際化知名品牌 12 、“愛(ài)國(guó)者”品牌 形象定位 ： 愛(ài)國(guó)者 功能： IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商 價(jià)值： 追求完美、 創(chuàng)造滿意 合作共享 反應(yīng) ： 代理商：保證成功的希望 消費(fèi)者：智慧的、個(gè)性的、流行的 個(gè)性： 友善的、智慧的、朝氣的、有恒心 形象： 積極探索科技應(yīng)用未來(lái) 的實(shí)踐家 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 13 、“愛(ài)國(guó)者”品牌承諾： 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 品牌承諾 ： 在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕 馭 科技的神奇體驗(yàn)。 全球主導(dǎo)者 加拿大 ATI公司 進(jìn)入 ATI “對(duì)世界的第八奇跡 ” 奇跡 磐英公司 真實(shí)性能，卓越表現(xiàn) 卓越性能 同業(yè)品牌形象概念分析： 19 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) 建達(dá)藍(lán)德 IT產(chǎn)品增值服務(wù)商 增值服務(wù) 八億時(shí)空 成為中國(guó)第一個(gè)電腦信息產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)體系的運(yùn)營(yíng)商 連鎖經(jīng)營(yíng) 盈嘉訊公司 創(chuàng)立 IT市場(chǎng)的中國(guó)名牌 IT名牌 藍(lán)星科技 低價(jià)優(yōu)質(zhì) 服務(wù)大眾 服務(wù) 同業(yè)品牌形象概念分析： 20 自由、最好、未來(lái)窗 、 全球、 夢(mèng)想 數(shù)字生活、快樂(lè)、生活 改善 、 顧客第一、 品質(zhì) 奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、 服務(wù) 、名牌 規(guī)模訴求 服務(wù)訴求 心理訴求 產(chǎn)品訴求 、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞： 21 、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象概念區(qū)隔： 心理訴求 產(chǎn)品訴求 服務(wù)訴求 規(guī)模訴求 SNMSUNG PHILIPS acer 康柏 Sony BenQ Panasonic 技嘉科技 華碩 電腦 精英 ATI 磐英 建達(dá)藍(lán)德 八億時(shí)空 盈嘉訊 藍(lán)星 ★愛(ài)國(guó)者 LG 22 、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象 SLOGAN描述： 自由、最好 未來(lái)窗 、 全球、 夢(mèng)想 數(shù)字生活、快樂(lè)、生活 改善 顧客第一、 品質(zhì)、奇跡 全球主導(dǎo)者、性能卓越 服務(wù) 、名牌 華旗資訊公司形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造 e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 心理訴求 產(chǎn)品訴求 同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛(ài)國(guó)者”品牌形象概念區(qū)隔
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