必達(dá)企業(yè)品牌塑造規(guī)劃方案(已修改)
2025-04-03 04:30 本頁面
【正文】 必達(dá)控股企業(yè)品牌塑造 規(guī)劃方案 狼與馬的圖騰 前言：品牌是什么？ 分析：必達(dá)的環(huán)境 定位：必達(dá)的位置在哪里？ 形象：必達(dá)對(duì)外的面目是什么？ 傳播：必達(dá)在哪里宣傳？ 公關(guān)：必達(dá)的軟性推廣 后續(xù)：必達(dá)品牌戰(zhàn)略 目錄 前言：品牌是什么？ 品牌 是什么 ？ 有一種流行的觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌就是廣告。 事實(shí)上，廣告只是通過某種形式將品牌價(jià)值傳遞到客戶群和公眾那里的一個(gè)手段。真正要建立一個(gè)品牌，只靠廣告宣傳是達(dá)不到目的的。 打造品牌，首先要了解企業(yè)真正與客戶群接觸的是什么 ? 對(duì)于金融行業(yè)而言，就是提供的金融產(chǎn)品和服務(wù)都要與金融企業(yè)的品牌核心價(jià)值相一致，宣傳的東西，真正要讓客戶群接受。 營銷大師菲利普 ? 科特勒的品牌結(jié)構(gòu)論 認(rèn)為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的組合，用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。 廣告界的?鼻祖?大衛(wèi) ? 奧格威提出品牌形象理論 ，他認(rèn)為品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，品牌所囊括的內(nèi)容包羅萬象、錯(cuò)綜復(fù)雜，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格、文化、個(gè)性等的整體組合。 美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì) 《 營銷術(shù)語詞典 》 中把?品牌?定義 為：用以識(shí)別一個(gè)或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。 品牌要素的冰山結(jié)構(gòu)圖 品牌，分 為 企業(yè)品牌 、 產(chǎn)品品牌 、 服務(wù)品牌。 此策劃書提出的目標(biāo)是 打造必達(dá)的企業(yè)品牌 ，在必達(dá)所觸及的各個(gè)行業(yè)內(nèi)外，進(jìn)行有節(jié)奏、有針對(duì)的推廣傳播，從而提高必達(dá)的知名度、好感度，為必達(dá)的企業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。 強(qiáng)化品牌定位，凸顯品牌核心價(jià)值； 加強(qiáng)品牌規(guī)劃建設(shè)，立統(tǒng)一的品牌管理體系； 開展全方位營銷，靈活運(yùn)用各種營銷手段； 及時(shí)維護(hù)品牌關(guān)系，加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)； 以企業(yè)文化塑造品牌文化，以品牌文化實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。 打造必達(dá)品牌的實(shí)施步驟： 分析：必達(dá)的環(huán)境 必達(dá)的發(fā)展起源于金融行業(yè)，核心業(yè)務(wù)也是金融業(yè)務(wù)，其企業(yè)品牌的塑造就離不開金融行業(yè)的特質(zhì)。 由于金融行業(yè)的特殊性，金融品牌塑造是一件非常微妙的事情。金融品牌很重要，但它又不同于普通的商品品牌。從理論上講，奢侈品和信息不對(duì)稱非常明顯的產(chǎn)品更需要強(qiáng)化品牌。金融服務(wù)也不像一般的奢侈品，消費(fèi)者可以從奢侈品的使用中獲得一種身份的滿足，因?yàn)楹茈y說我是建設(shè)銀行的客戶，身份就比農(nóng)業(yè)銀行的客戶高。 另外，各家銀行的商品價(jià)格相差無幾，比如各家銀行的存貸款利率不可能相差太多，因此金融品牌也不可能像奢侈品品牌一樣，直接給商品或者服務(wù)帶來高昂的價(jià)格。 國內(nèi)銀行，不管是工商銀行強(qiáng)調(diào)的?可信賴?，還是建設(shè)銀行強(qiáng)調(diào)的?善建者行?，或者似乎只停留在一句口號(hào)上，在面對(duì)普眾時(shí)，并沒有本質(zhì)差別。 必達(dá)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 市場(chǎng)定位是?發(fā)展中的中國貨幣市場(chǎng)?，服務(wù)對(duì)象是?發(fā)展中的中國中小企業(yè)和中小銀行?， 宣傳語是?創(chuàng)新性金融服務(wù)公司?， 其企業(yè)文化核心是? 至純、至美、至精?。 分析： 普蘭公司企業(yè)文化做的不錯(cuò)，但對(duì)外品牌推廣宣傳并沒有打開聲勢(shì)，其品牌定位和形象比較模糊，其單一業(yè)務(wù)的宣傳也沒有更多體現(xiàn)。整體企業(yè)形象塑造中缺失重要的一塊，如遇到品牌和營銷力量均強(qiáng)的對(duì)手，其優(yōu)勢(shì)不再。
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