品牌文化定位、形象塑造方案(已修改)
2025-05-07 00:51 本頁(yè)面
【正文】 . . . . .品牌文化定位、形象塑造方案目 錄第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造 3一、品牌案名塑造、詮釋 3二、品牌策略定位 4三、品牌文化故事演繹及文化體系建立 5四、品牌形象LOGO創(chuàng)作、詮釋 6五、品牌案名字體創(chuàng)作 7六、品牌形象輔助圖形創(chuàng)作 8 七、項(xiàng)目VI基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì) 9 八、項(xiàng)目VI應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì) 10九、料酒系列組合包裝創(chuàng)作 11 第二部分：企業(yè)文化定位、形象塑造 12一、企業(yè)案名塑造、詮釋 12二、企業(yè)核心定位 13三、企業(yè)愿景 14四、企業(yè)宗旨理念 15五、團(tuán)隊(duì)文化理念 16六、企業(yè)形象LOGO創(chuàng)作、詮釋 17七、企業(yè)案名字體創(chuàng)作 18八、企業(yè)形象輔助圖形創(chuàng)作演繹 19九、項(xiàng)目VI基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì) 20十、項(xiàng)目VI應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì) 21第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造一?品牌案名塑造、詮釋品牌案名塑造應(yīng)根據(jù)品牌定位，結(jié)合品牌文化底蘊(yùn)，應(yīng)意味深長(zhǎng)、強(qiáng)調(diào)品牌、簡(jiǎn)潔適用，具有較強(qiáng)的感受力。準(zhǔn)確傳達(dá)本品牌的實(shí)質(zhì)內(nèi)容；力求重點(diǎn)突出、底蘊(yùn)深厚,具有現(xiàn)代感；展現(xiàn)品牌蒸蒸日上的風(fēng)貌，反映品牌無限發(fā)展的美好前景?品牌案名塑造（三套方案）定位一區(qū)域型，標(biāo)志身份，使品牌與其品牌可以迅速區(qū)別開來。定位二行業(yè)型，追求傳播效果，可以擴(kuò)大品牌的知名度。定位三健康型，容易形成市場(chǎng)效應(yīng)，有利于品牌銷售，最終直指客戶，達(dá)到營(yíng)銷成功。二?品牌策略定位品牌口號(hào)塑造，口號(hào)定位應(yīng)具直接針對(duì)及說明性、朗朗上口、記憶精準(zhǔn)，觸動(dòng)受眾的內(nèi)心感受,并產(chǎn)生共鳴?品牌策略定位（品牌推廣口號(hào)，三套方案）定位一提煉企業(yè)文化精華飛利浦公司的品牌口號(hào)“讓我們做得更好”，表現(xiàn)出企業(yè)精益求精的文化內(nèi)涵，從而傳達(dá)給消費(fèi)者這樣的信息：我們會(huì)越做越好的，是一個(gè)不斷追求完美的大公司，買我們的東西您盡可放心。海爾公司的品牌口號(hào)“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”則是純理念性的宣傳了，海爾從電冰箱起家，做空調(diào)、做電腦、做手機(jī)，這么龐雜的企業(yè)架構(gòu)與企業(yè)業(yè)務(wù)范疇，若沒有“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的文化理念，則很難把這么多業(yè)務(wù)聚合到上起，更別提運(yùn)作了。定位二涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃當(dāng)下頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽，一方面宣傳了“用海王金樽，第二天舒服一點(diǎn)”的產(chǎn)品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下著重強(qiáng)調(diào)“健康成就未來 ”。而后者才是海王的品牌口號(hào)。海王公司推出的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產(chǎn)品特點(diǎn)之后，再次強(qiáng)調(diào)其品牌口號(hào)。海王是做醫(yī)藥連鎖的企業(yè)，做的是健康事業(yè)，其品牌口號(hào)無疑體現(xiàn)了企業(yè)的整體規(guī)劃。著名品牌諾基亞的品牌口號(hào)“科技以人為本”，有口皆碑，誰(shuí)能想到其前身競(jìng)是一家芬蘭的木材廠呢？企業(yè)轉(zhuǎn)型定位于移動(dòng)通信領(lǐng)域，需要重新規(guī)劃企業(yè)的整體框架，提出“科技以人為本”的品牌口號(hào)勢(shì)在必行。定位三倡導(dǎo)時(shí)尚生活方式在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費(fèi)者認(rèn)可，使自己在行中出類拔萃，成了令廠家頗為頭疼的事情，特別是在日用消費(fèi)品領(lǐng)域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的選擇”的品牌口號(hào)，讓百事的產(chǎn)品緊追時(shí)尚類消費(fèi)者。忠誠(chéng)的百事可樂擁戴者，長(zhǎng)年飲用一口味的飲料，不但不感到單調(diào)，相反他們把喝百事做為一種不落后于時(shí)代的標(biāo)志。三?品牌文化故事演繹及文化體系建立結(jié)合案名、定位，深化挖掘品牌文化故事，全方位思考、塑造，72味中藥提煉而成，尋找品牌根源，追溯類似皇家文化、塑造噱頭、引燃共鳴；提煉健康養(yǎng)生文化，建立融入道儒、善孝文化，形成鮮明的?強(qiáng)有力的品牌形象聯(lián)想?“講故事”，這是一種獨(dú)特的傳播手法。通過“講故事”來傳播品牌文化最大的優(yōu)勢(shì)就是讓消費(fèi)者陶醉于故事之中，讓故事來吸引消費(fèi)者，讓故事來感動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者很自然地認(rèn)知和認(rèn)可故事背后所承載著的品牌文化。相對(duì)于赤裸裸的大肆宣傳容易引發(fā)消費(fèi)者的抵觸情緒，“講故事”這種獨(dú)特的傳播手法更能夠打動(dòng)消費(fèi)者，更能夠取得較好傳播效果。
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