品牌文化定位、形象塑造方案-文庫(kù)吧
2025-04-10 00:51 本頁(yè)面
【正文】 品牌故事是對(duì)品牌文化的一種生動(dòng)演繹，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)是由無(wú)數(shù)多的故事堆砌而成的，這些故事就包括了品牌誕生的傳奇故事、品牌發(fā)展的傳奇故事，對(duì)品牌質(zhì)量嚴(yán)格要求的傳奇故事、對(duì)品牌真誠(chéng)為消費(fèi)者服務(wù)的感人故事等等。一個(gè)品牌經(jīng)歷數(shù)年、數(shù)十年甚至數(shù)百年的發(fā)展，打動(dòng)消費(fèi)者的并不僅僅只是品牌的產(chǎn)品，還包括通過(guò)故事與消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴，并讓消費(fèi)者將品牌銘記于心。四?品牌形象LOGO創(chuàng)作、詮釋品牌形象LOGO創(chuàng)作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，能讓消費(fèi)群直觀的辨認(rèn)品牌?品牌形象LOGO創(chuàng)作（三套方案）定位一具象表現(xiàn)形式圓形標(biāo)志圖形，四方形標(biāo)志圖形，三角形的標(biāo)志圖形，多邊形標(biāo)志圖形，方向形標(biāo)志圖形。定位二文字表現(xiàn)形式漢字標(biāo)志圖形，拉丁字母標(biāo)志圖形，數(shù)字標(biāo)志圖形。定位三抽象標(biāo)志人體造型的圖形，動(dòng)物造型的圖形，植物造型的圖形，器物造型的圖形，自然造型的圖形。五?品牌案名字體創(chuàng)作品牌案名字體創(chuàng)作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，使消費(fèi)群在識(shí)別品牌的同時(shí)，提高品牌的認(rèn)知度?品牌案名字體創(chuàng)作（兩套方案）定位一塑造筆形筆形是字體干變?nèi)f化的可變?cè)?，什么風(fēng)格、基調(diào)的筆形，所構(gòu)成的字體也必然地以筆形的風(fēng)格綜合體現(xiàn)。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關(guān)鍵。筆形是構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。同樣是“創(chuàng)意”兩個(gè)字，我們將每組字體的筆形稍作處理，效果就不一樣了。定位二重組筆形字體的筆形猶如人類語(yǔ)言詞匯一樣，有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風(fēng)格展現(xiàn)出種種活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等，拉丁字體中的古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、現(xiàn)代自由體、卡羅林小寫體等，從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個(gè)性特征。在這種種現(xiàn)存字體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過(guò)重組的過(guò)程，是否可形成另一種筆形風(fēng)格的字體。技照這種原理再去審視各種字體的筆形，以它們?yōu)榛c(diǎn)，將會(huì)繁衍出更多筆形風(fēng)格的字體。六?品牌形象輔助圖形創(chuàng)作品牌形象輔助圖形在品牌推廣中占據(jù)重要位置，在品牌平面、影視等推廣中，畫面均需配合輔助圖形，使品牌整體視覺(jué)更為統(tǒng)一。品牌形象輔助圖形創(chuàng)作（兩套方案）定位一延伸型以企業(yè)標(biāo)志圖形的某些要素衍生變化作延伸性的表現(xiàn)，可作增加數(shù)量、扭曲、漸層、線條化等演變。常見(jiàn)的分解方法是提取標(biāo)志中某一核心元素作為輔助圖形的單位基本形，再進(jìn)行變化，這樣作的好處是既能取得輔助圖形與標(biāo)志的密切聯(lián)系，又能延續(xù)標(biāo)志中集合的企業(yè)理念，增加了整體識(shí)別系統(tǒng)的系統(tǒng)性，并且使標(biāo)志和輔助圖形形成聯(lián)動(dòng)的呼應(yīng)關(guān)系。聯(lián)通的輔助圖形設(shè)計(jì)就是由標(biāo)志表達(dá)的中國(guó)結(jié)延化而來(lái)的，并對(duì)應(yīng)用效果做了相應(yīng)的規(guī)定，力圖適應(yīng)不同的媒介，與標(biāo)志呼應(yīng)，樹(shù)立獨(dú)特的企業(yè)形象。定位二獨(dú)立性重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性的視覺(jué)符號(hào)，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。不完全依賴于標(biāo)志造型的獨(dú)立的輔助圖形，是根據(jù)幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點(diǎn)狀、塊面等。好處在于從形式上能更好的和標(biāo)志聯(lián)合，為標(biāo)志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進(jìn)行補(bǔ)充和深化，并且可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包括大小、空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更容易改變自身長(zhǎng)短，改變?cè)诳臻g中的錯(cuò)落形式來(lái)彌補(bǔ)視覺(jué)傳達(dá)中出現(xiàn)的延展問(wèn)題。七?項(xiàng)目VI基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì) 品牌通過(guò)VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)品牌凝聚力，對(duì)外可以樹(shù)立品牌的整體形象，資源整合，有控制的將品牌的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同?項(xiàng)目VI基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)□ 企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明、□ 標(biāo)志墨稿、□ 標(biāo)志反白效果圖、□ 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖、□ 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖、□ 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定、□ 標(biāo)志特定色彩效果展示企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體□ 企業(yè)全稱中文字體、□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體、□ 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖、□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖、□ 企業(yè)全稱英文字體、□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體、□ 企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
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