215215資訊愛國者品牌形象塑造規(guī)劃方案(3)-文庫吧
2025-01-11 01:15 本頁面
【正文】 對愛國者產(chǎn)品 的評價 產(chǎn)品質(zhì)量 服務質(zhì)量 對愛國者和華旗資訊的認識 “愛國者”缺乏科技感，需要進一步深化 。 品牌年輕缺乏底蘊，需要進一步提升科技含量 。 作為民族品牌更適于國內(nèi)市場。 提升科技含量 品牌年輕化 11 、華旗資訊公司形象定位： 華旗資訊公司形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務， 打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。 市場狀況分析： 穩(wěn)定持續(xù)增長 競爭多元化 形象統(tǒng)一化 品牌個性化 消費者狀況分析： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務質(zhì)量 年輕化、科技化、個性化的品牌形象 企業(yè)理念： 專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏 拉近中國人與電腦的距離 立足 IT業(yè)服務全國 中國特色國際品牌 國外競爭品牌狀況分析 ： 具有技術(shù)、科技、服務等綜合競爭力強 國際化知名品牌 12 、“愛國者”品牌 形象定位 ： 愛國者 功能： IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應商 價值： 追求完美、 創(chuàng)造滿意 合作共享 反應 ： 代理商：保證成功的希望 消費者：智慧的、個性的、流行的 個性： 友善的、智慧的、朝氣的、有恒心 形象： 積極探索科技應用未來 的實踐家 品牌形象定位： 智慧科技生活應用專家 13 、“愛國者”品牌承諾： 品牌形象定位： 智慧科技生活應用專家 品牌承諾 ： 在高品質(zhì)、低價格的基礎上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕 馭 科技的神奇體驗。 （快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 14 三、 華旗資訊（愛國者）品牌形象 SLOGAN 15 、“愛國者”品牌形象 SLOGAN提煉流程： 同業(yè)品牌形象 概念分析 同業(yè)品牌形象 關(guān)鍵詞提煉 “愛國者”品牌 形象概念區(qū)隔 “愛國者”品牌 形象 SLOGAN 描述 華旗資訊形象定位 愛國者品牌定位 愛國者 品牌承諾 16 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點 SNMSUNG 三星自由生活，自主選擇 自由 PHILIPS 讓我們做得 更 好！ 更 好 LG LG 生活中的數(shù)碼，努力成為IT行業(yè)中的“未來窗” 未來窗 acer 數(shù)字生活每一天，給生活更多空間 數(shù)字生活 空間 、同業(yè)品牌形象概念分析： 17 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點 康柏 康柏科技，全球企業(yè)一致之選 靈感科技，舍我其誰 全球首選 Sony 夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn) 夢想實現(xiàn) BenQ 科技 +享樂 =（快樂） 2 快樂 Panasonic 力圖社會生活之改善和提高 生活改善 同業(yè)品牌形象概念分析： 18 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點 技嘉科技 認知顧客乃企業(yè)成功之命脈 ! 顧客第一 華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅若磐石 品質(zhì) 臺灣 精英公司 以全球最大的 PC主機板領(lǐng)導地位， 判定未來 IA產(chǎn)品的世界規(guī)格。 全球主導者 加拿大 ATI公司 進入 ATI “對世界的第八奇跡 ” 奇跡 磐英公司 真實性能，卓越表現(xiàn) 卓越性能 同業(yè)品牌形象概念分析： 19 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點 建達藍德 IT產(chǎn)品增值服務商 增值服務 八億時空 成為中國第一個電腦信息產(chǎn)品連鎖經(jīng)營體系的運營商 連鎖經(jīng)營 盈嘉訊公司 創(chuàng)立 IT市場的中國名牌 IT名牌 藍星科技 低價優(yōu)質(zhì) 服務大眾 服務 同業(yè)品牌形象概念分析： 20 自由、最好、未來窗 、 全球、 夢想 數(shù)字生活、快樂、生活 改善 、 顧客第一、 品質(zhì) 奇跡、全球主導者、性能卓越、 服務 、名牌 規(guī)模訴求 服務訴求 心理訴求 產(chǎn)品訴求 、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞： 21 、“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔： 心理訴求 產(chǎn)品訴求 服務訴求 規(guī)模訴求 SNMSUNG PHILIPS acer 康柏 Sony BenQ Panasonic 技嘉科技 華碩 電腦 精英 ATI 磐英 建達藍德 八億時空 盈嘉訊 藍星 ★愛國者 LG 22 、“愛國者”品牌形象 SLOGAN描述： 自由、最好 未來窗 、 全球、 夢想 數(shù)字生活、快樂、生活 改善 顧客第一、 品質(zhì)、奇跡 全球主導者、性能卓越 服務 、名牌 華旗資訊公司形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。 “愛國者”品牌形象定位： 智慧科技生活應用專家 “愛國者” 品牌承諾 ： 在高品質(zhì)、低價格的基礎上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕御科技的神奇體驗。（快感、便利、輕松、智慧、健康、
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