215215資訊愛國者品牌形象塑造規(guī)劃方案(3)-wenkub
2023-02-09 01:15:52 本頁面
【正文】 市場展望 市場機遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力 。 民族工業(yè) 國際品牌 經(jīng)營理念 堅持以 “ 六贏 ” 理念為準(zhǔn)則 ， 即在確保 “ 大眾 、 代理 、員工 、 公司 、 供方 、 社會 “ 六方的合理利益均能獲得滿足的前提下 ， 使公司能夠堅實 、 穩(wěn)定的發(fā)展 。 AICI 1 面對 21世紀(jì) ， 激烈的市場競爭給 IT行業(yè)帶來無限生機 。 企業(yè)的產(chǎn)品 、 服務(wù)與競爭同業(yè)同質(zhì)化程度高 ， 缺乏顯著的差異 ， 而國際化品牌競爭愈趨激烈 ， 如何建立華旗資訊公司印象個性化的外貌 ， 與維護良好的企業(yè)形象 ， 成為企業(yè)經(jīng)營的重要課題 。 合作、共享 六贏 目標(biāo)愿景 立足 IT行業(yè)，服務(wù)全國 ；拉近中國人與電腦之間的距離。 品牌力 趨勢分析 滿足多元的產(chǎn)品訴求與統(tǒng)一的品牌形象訴求勢在必行。 服務(wù)體系健全、完善 。 競爭對手的廣告宣傳攻勢、服務(wù)理念訴求強于 我們 。 有較高的科技含量，售后服務(wù)較有保障 。 樹立統(tǒng)一的品牌形象 。 加強服務(wù)質(zhì)量，鞏固品牌美譽度。 提升科技含量 品牌年輕化 11 、華旗資訊公司形象定位： 華旗資訊公司形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)， 打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。 “愛國者”品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 “愛國者” 品牌承諾 ： 在高品質(zhì)、低價格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕御科技的神奇體驗。 B方案 — 圖形 +英文： 優(yōu)勢：現(xiàn)代感強 ， 國際品牌概念顯著； 劣勢：英文識別力不如中文 ， 增加溝通成本； C方案 — 圖形 +英文 +中文： 優(yōu)勢：易識別 ， 能發(fā)音； 劣勢：標(biāo)志組合要素太多 ， 美觀性較差 ， 不利于傳播且與品牌定位不符 。 怎么樣能讓消費者統(tǒng)一的清晰的看待愛國者品牌？ 受眾對此品牌進(jìn)行提及后會產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？ 38 、“愛國者”現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況 華旗資訊 愛國者 顯示器 移動存儲 王 優(yōu)遞卡 手寫輸入 刻錄機 鍵盤鼠標(biāo) 機箱 高端產(chǎn)品 中低端產(chǎn)品 39 AICI建議從劃分產(chǎn)品層次 ， 明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略 ， ?高端占位產(chǎn)品 入手 (品牌認(rèn)知基點 )通過對 “ 高端占位產(chǎn)品 ” 品牌塑造 (具體清晰的認(rèn)知途徑 )引領(lǐng)科技趨勢 。 ?產(chǎn)品： “愛國者”系列產(chǎn)品 ?產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 產(chǎn)品品牌核心價值： 追求完美、創(chuàng)造滿意、合作共享 ?企業(yè)： 華旗資訊 ?企業(yè)形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級 服務(wù)，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。 42 、“愛國者 ” 品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃： 求訴 手段 C、 愛國者 產(chǎn)品 A、 愛國者 產(chǎn)品 產(chǎn)品品牌形象定位 以產(chǎn)品力強化品牌號召力 產(chǎn)品核心價值的持續(xù)訴求 +品牌價值 以品牌支持產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展 B、 華旗資訊 （目的） 保持領(lǐng)先 （目的） 優(yōu)勢的傳達(dá) 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌互輝映 有力支持了華旗資訊 的企業(yè)形象（目的） 43 、“愛國者 ” 品牌 傳訊傳播層面劃分： 累積性傳播 利用（ NP、 MG、 OD、 DM、 TV） 等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立認(rèn)知。 ? 融 合了兼具享譽全球的 4A恒美廣告機構(gòu)的專業(yè)廣告運作經(jīng)驗。 50 、 AICI公司的榮譽 ? 亞洲 CI聯(lián)盟常務(wù)理事成員單位（中國唯一） ? 99年被亞洲 CI聯(lián)盟評為中國最具代表 CI開發(fā)公司 （ 最高榮譽 ） ? 2023年榮獲 2023年奧運會申辦委員會會徽征集優(yōu)秀作品獎 ? 2023年榮獲三地設(shè)計專家申奧會徽設(shè)計邀請賽金獎 ? 2023年榮獲全國昆侖杯公益廣告創(chuàng)意大獎及平面最佳設(shè)計獎 ? 19992023年度公益廣告大獎 ? 2023奧運會設(shè)計委員會組織單位之一 51 、 AICI全球戰(zhàn)略合作服務(wù)系統(tǒng) AICI 北京總部 美國 LANDO公司 日本 PAOS公司 臺灣登泰公司 美國舊金山 北京始創(chuàng)國際影像中心 上海始創(chuàng)多媒體工作室 河南分公司 廣州分公司 青島分公司 廣州始創(chuàng)(順德 )印務(wù) 52 、 AICI公司的客戶范圍與群體 ? 中國工商銀行 ? 中國外運集團 ? 中國杉杉集團 ? 威克瑞電線電纜有限公司 ? 河南萬豐集團公司 ? 北京商品交易所 ? 錫華集團 ? 美國奇寶電子 ? 四通松下 ? 北京煙草專賣局 ? 怡美家園 ? 蘭盟戰(zhàn)略投資顧問有限公司 ? 四通藥業(yè) ? 北京興和公司 ? SONY手機
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