379127--愛國(guó)者mp3校園推廣方案--w_tengfei-wenkub
2023-02-07 01:10:46 本頁(yè)面
【正文】 ） ? 選擇 aigo 選擇生活 品 牌 參 數(shù) 分 析 ? 由表知 ： 128MB容量的 MP3播放器依然是目前消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)，十款入圍產(chǎn)品毫無(wú)例外的均擁有 128MB容量。 選擇 aigo 選擇生活 品 牌 格 局 分 析 ? 愛國(guó)者 以 %的關(guān)注比例將最受用戶關(guān)注和喜愛的 MP3播放器品牌稱號(hào)收歸旗下。 高端市場(chǎng)上強(qiáng)有力的對(duì)手的是 MD，無(wú)論在質(zhì)感，外觀及收藏價(jià)值上都更勝一籌。 中端： 600元 —— 1000元 目前主要表現(xiàn)為幾大知名國(guó)產(chǎn)品牌的爭(zhēng)奪，由于其是主要市場(chǎng)銷量及銷售利潤(rùn)來(lái)源，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。 第二類是以三星、現(xiàn)代、 MSC、 IRIVER為代表的韓日品牌。 目 錄 ? 第一部分：市場(chǎng)分析 ? 第二部分：廣告策略 ? 第三部分：行銷策劃 選擇 aigo 選擇生活 第一部分：市場(chǎng)分析 市 場(chǎng) 分 析 ? 總體環(huán)境 ： 目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有 MP3生產(chǎn)企業(yè) 100多家， MP3品牌 300多個(gè) 。 第三類則是國(guó)內(nèi)中小品牌，主要以低價(jià)格策略取勝，品牌知名度及占有率均偏低。 高端： 1000元 —— 2023元 這個(gè)區(qū)間目前更多是韓系產(chǎn)品占主流地位 ——包括品牌為韓國(guó)，也包括雖然是國(guó)產(chǎn)品牌但實(shí)際是貼牌韓國(guó)產(chǎn)品的。 選擇 aigo 選擇生活 市 場(chǎng) 競(jìng) 品 分 析 因?yàn)?Mp3輕巧、時(shí)尚、支持多種音樂格式存儲(chǔ)、下載方便， Mp3音樂資源豐富以及無(wú)窮的衍生功能，如 FM收音機(jī)、轉(zhuǎn)錄、錄音等。 ? 兩大韓國(guó)品牌現(xiàn)代和三星分別以 %和%的關(guān)注比例分居品牌喜愛度排行的第二和第三位。 ? 128MB一方面技術(shù)成熟，另一方面價(jià)格愈為低廉，因此預(yù)計(jì) 128MB容量的 MP3播放器仍將在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)占據(jù)主流市場(chǎng)地位，大容量 MP3播放器只有在價(jià)格普遍下降的情況下才有望步入市場(chǎng)主流。 ? 相比 128MB， 64MB和 256MB兩類產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)則比較平緩， 64MB在月初時(shí)出現(xiàn)了約%的降幅后便一直保持了平穩(wěn)的價(jià)格狀態(tài)；而 256MB則在前 3周保持了平穩(wěn)后出現(xiàn)了輕微的價(jià)格下降，降幅僅為 %左右。因此我們?cè)谛@里進(jìn)行推廣必須 充分考慮目標(biāo)消費(fèi)者的特征和分布情況。 選擇 aigo 選擇生活 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 分 析 ? 時(shí)下的大學(xué)生普遍追求先鋒時(shí)尚，對(duì)于mp3此類的高科技數(shù)碼產(chǎn)品有極大的了解欲望和接受力，他們熱情，活力奔放，處處不忘展示個(gè)性， Aigo可以針對(duì)大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體的特點(diǎn)借此在校園里這一廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)其具有極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的mp3產(chǎn)品進(jìn)行推廣，以達(dá)到提高其市場(chǎng)占有率的營(yíng)銷目的。但在諸多壓力下，我始終沒有放松對(duì)英語(yǔ)的學(xué)習(xí)和努力，我不僅看重自身素質(zhì)的提高，更追求未來(lái)的前途和發(fā)展，就像我選擇了aigo 迷你王 H06 …… 選擇 aigo 選擇生活 我 的 一 天 ? 清晨起床，在 H06播放的新概念英語(yǔ)中開始了
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