品牌文化定位、形象塑造方案-wenkub
2023-05-10 00:51:08 本頁(yè)面
【正文】 項(xiàng)目VI基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)□ 企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明、□ 標(biāo)志墨稿、□ 標(biāo)志反白效果圖、□ 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖、□ 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖、□ 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定、□ 標(biāo)志特定色彩效果展示企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體□ 企業(yè)全稱中文字體、□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體、□ 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖、□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖、□ 企業(yè)全稱英文字體、□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體、□ 企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖、□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色□ 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）、□ 輔助色系列、□ 背景色使用規(guī)定、□ 色彩搭配組合專用表、□ 背景色色度、色相企業(yè)輔助圖形□ 輔助圖形圖形彩色稿（單元圖形）、□ 輔助圖形延展效果稿、□ 輔助圖形使用規(guī)范、□ 輔助圖形組合規(guī)范企業(yè)專用印刷字體□ 企業(yè)專用印刷字體（中文）、□ 企業(yè)專用印刷字體（英文）基本要素組合規(guī)范□ 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式、□ 標(biāo)志與輔助圖形組合多種模式、□ 基本要素禁止組合多種模式八、項(xiàng)目VI應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì)品牌通過(guò)VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)品牌凝聚力，對(duì)外可以樹(shù)立品牌的整體形象，資源整合，有控制的將品牌的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同?項(xiàng)目VI應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)□ 品牌管理層名片、□ 品牌非管理層名片、□ 信封、□ 大信封、□ 信紙、□ 便箋、□ 識(shí)別卡（工作證）、□ 文件夾、□ 文件袋、□ 紙杯、□ 吊旗、□ 標(biāo)志傘九?料酒系列組合包裝創(chuàng)作包裝為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，因?yàn)榘b除了有包裹盒承裝的功能外，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行修飾，獲得受眾的青睞才是包裝的重要作用。聯(lián)通的輔助圖形設(shè)計(jì)就是由標(biāo)志表達(dá)的中國(guó)結(jié)延化而來(lái)的，并對(duì)應(yīng)用效果做了相應(yīng)的規(guī)定，力圖適應(yīng)不同的媒介，與標(biāo)志呼應(yīng)，樹(shù)立獨(dú)特的企業(yè)形象。技照這種原理再去審視各種字體的筆形，以它們?yōu)榛c(diǎn)，將會(huì)繁衍出更多筆形風(fēng)格的字體。同樣是“創(chuàng)意”兩個(gè)字，我們將每組字體的筆形稍作處理，效果就不一樣了。定位三抽象標(biāo)志人體造型的圖形，動(dòng)物造型的圖形，植物造型的圖形，器物造型的圖形，自然造型的圖形。品牌故事是對(duì)品牌文化的一種生動(dòng)演繹，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)是由無(wú)數(shù)多的故事堆砌而成的，這些故事就包括了品牌誕生的傳奇故事、品牌發(fā)展的傳奇故事，對(duì)品牌質(zhì)量嚴(yán)格要求的傳奇故事、對(duì)品牌真誠(chéng)為消費(fèi)者服務(wù)的感人故事等等。忠誠(chéng)的百事可樂(lè)擁戴者，長(zhǎng)年飲用一口味的飲料，不但不感到單調(diào)，相反他們把喝百事做為一種不落后于時(shí)代的標(biāo)志。海王是做醫(yī)藥連鎖的企業(yè)，做的是健康事業(yè)，其品牌口號(hào)無(wú)疑體現(xiàn)了企業(yè)的整體規(guī)劃。海爾公司的品牌口號(hào)“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”則是純理念性的宣傳了，海爾從電冰箱起家，做空調(diào)、做電腦、做手機(jī)，這么龐雜的企業(yè)架構(gòu)與企業(yè)業(yè)務(wù)范疇，若沒(méi)有“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的文化理念，則很難把這么多業(yè)務(wù)聚合到上起，更別提運(yùn)作了。準(zhǔn)確傳達(dá)本品牌的實(shí)質(zhì)內(nèi)容；力求重點(diǎn)突出、底蘊(yùn)深厚,具有現(xiàn)代感；展現(xiàn)品牌蒸蒸日上的風(fēng)貌，反映品牌無(wú)限發(fā)展的美好前景?品牌案名塑造（三套方案）定位一區(qū)域型，標(biāo)志身份，使品牌與其品牌可以迅速區(qū)別開(kāi)來(lái)。定位二行業(yè)型，追求傳播效果，可以擴(kuò)大品牌的知名度。定位二涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃當(dāng)下頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽，一方面宣傳了“用海王金樽，第二天舒服一點(diǎn)”的產(chǎn)品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下著重強(qiáng)調(diào)“健康成就未來(lái) ”。著名品牌諾基亞的品牌口號(hào)“科技以人為本”，有口皆碑，誰(shuí)能想到其前身競(jìng)是一家芬蘭的木材廠呢？企業(yè)轉(zhuǎn)型定位于移動(dòng)通信領(lǐng)域，需要重新規(guī)劃企業(yè)的整體框架，提出“科技以人為本”的品牌口號(hào)勢(shì)在必行。三?品牌文化故事演繹及文化體系建立結(jié)合案名、定位，深化挖掘品牌文化故事，全方位思考、塑造，72味中藥提煉而成，尋找品牌根源，追溯類似皇家文化、塑造噱頭、引燃共鳴；提煉健康養(yǎng)生文化，建立融入道儒、善孝文化，形成鮮明的?強(qiáng)有力的品牌形象聯(lián)想?“講故事”，這是一種獨(dú)特的傳播手法。一個(gè)品牌經(jīng)歷數(shù)年、數(shù)十年甚至數(shù)百年的發(fā)展，打動(dòng)消費(fèi)者的并不僅僅只是品牌的產(chǎn)品
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