合肥市某裝飾建材購物中心營銷策劃案-展示頁
2025-01-30 21:12本頁面
【正文】 9第三部分 區(qū)域環(huán)境調(diào)研 11第四部分 周邊商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)研 14第五部分 定位闡述 15第六部分 SWOT 分析 16第七部分 招商建議 18第八部分 營銷策略 21第九部分 相關(guān)規(guī)劃建議 28第十部分 結(jié) 束 語 30前 言一． 概 要八十年代初，家庭裝修入戶打造平板木家具，八十年代后期，家庭裝修，家具呈現(xiàn)規(guī)模手工制造，九十年代中期，家庭裝修家具從組合柜到獨(dú)立柜，九十年代末，家庭裝修國外品牌開始進(jìn)軍中國，與國產(chǎn)家具爭奪市場。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料?，F(xiàn)在，無論國產(chǎn)家具還是進(jìn)口家具在設(shè)計思想方面起越來越智能化、人性化。合肥匯福裝飾工程有限公司于2001年開始進(jìn)入合肥裝飾市場。企隨著市場需求的多樣化，消費(fèi)者對家庭裝修要求日顯多層次化。在一段時間的市場調(diào)研后，我們對建材裝飾大市場的基本情況的了解，從市場調(diào)查、建材大市場規(guī)劃情況看，應(yīng)該說合肥建材大市場在區(qū)域市場競爭中是處于相對有利的態(tài)勢，但同時面臨市場容量小、啟動遲、風(fēng)險大等實際困難，這就要求推廣過程中立意要高、看得要遠(yuǎn)、做得要細(xì)，創(chuàng)意要新。本計劃內(nèi)容是針對我們企業(yè)的實際情況，在不違反公司原則，不損害公共利益，較現(xiàn)實地貼近市場的實際情況的前提下，對目前市場情況進(jìn)行了調(diào)查與分析，詳細(xì)分析了機(jī)會和問題點。本案要旨 從地方市場實際出發(fā)完成建材大市場的定位包裝； 從目標(biāo)消費(fèi)者行為特征出發(fā)制定務(wù)實銷售策略； 從資源整合的視角打造建材大市場的獨(dú)特訴求主張（即USP）； 緊緊圍繞目標(biāo)市場展開宣傳、銷售；一期是基礎(chǔ)，二期是重點，三期成規(guī)模。其次，家具商場中 好美家 百安居 中州家具、明珠廣場家具城可為手屈一指。再次，部分商家盲目從商，沒有做市場調(diào)研，給自己所經(jīng)營的商品合理的定位。針對安徽合肥目前市場的無序競爭的情況，我們應(yīng)該做大量的市場調(diào)研，在這種混亂無序的狀態(tài)下求生存。消費(fèi)者依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前人們對居家產(chǎn)品呈現(xiàn)以下八在要求：（1） 品牌家具備受青睞，越來越多的消費(fèi)者開始重視裝飾建材的品牌。（3） 多功能、大開間、特大號家具的需求增加。（5） 保健家具成新寵，音樂床、按摩椅、磁性床墊、電子搖床等保健家具也將風(fēng)行我國。具有各種功能組合及阻燃和易清洗 的廚房及衛(wèi)浴家具將日漸成熟。進(jìn)入2002年的中國已帶有明顯老齡化社會特征，所以，適合老年人生活起居，更具人性化的老年家具市場將十分誘人。隨著人們居住以外空間的不斷延伸，庭院、泳池、平臺、陽臺等地需不同質(zhì)地，款式的休閑家具點綴其中，此類家具中的鐵藝家具和古樸自然的木松家具最受歡迎。拿出萬元存款，購買那些材質(zhì)上佳、工藝精良的家具，由于它們都具有很高的觀賞性、保值性與實用性，是當(dāng)今高、中由入家庭的首選。還有市場熱銷的韓國實木工藝套裝家具，其制作工藝精美細(xì)膩，特別是一些細(xì)節(jié)如衣柜門上的立體圖案、桌腿的設(shè)計等，都讓人感到新鮮?！靶蓍e型”家具前景廣闊隨著人口老齡化的逐漸到來及居住面積的不斷擴(kuò)大，休閑型家具進(jìn)一步顯示出它的居大魅力。將在合理的價位中走進(jìn)更多的家庭?！皠e至型”家具領(lǐng)導(dǎo)新潮流家具的生命力之一在于造型上的創(chuàng)新。如大量使用精美工藝玻璃、金屬的新穎家具，造型簡潔明快，具有強(qiáng)烈的時代感，有著較好的前景。隨著家庭裝修業(yè)的不斷規(guī)范和成熟，一此家具廠商將對室內(nèi)家具進(jìn)行”量身定做”，如壁櫥、壁柜、書柜、綜合型電視柜等，在配合室內(nèi)裝修的同時，將二者藝妙結(jié)合，使室內(nèi)環(huán)境更為諧調(diào)統(tǒng)一、布局合理。，到處跑著買家具建材主材的問題？據(jù)安徽合肥裝飾行業(yè)的一項最新調(diào)查表明，購買裝修輔材到一個地方，購買主材到一個地方，購買軟裝飾品到一個地方，購買到家具到一個地方，調(diào)查顯示有大半消費(fèi)者都說裝修是一件煩心而費(fèi)心的事！都說目前市場上的確缺少一個價格又實惠品、品質(zhì)有保障的一個裝飾購物中心！B. 據(jù)安徽合肥裝飾費(fèi)用的一項最新調(diào)查表明，在596位受訪對象中，購買五件套家具，％，％。 ，（房地產(chǎn)時報）。（三） 產(chǎn)品分析 量：本案裝飾建材購物中休在市場的定位為中高檔產(chǎn)品，所有物品進(jìn)口產(chǎn)品都是具有著成熟市場的品質(zhì)過硬有一定知名度的品牌產(chǎn)品。：極具文化底蘊(yùn)、性感優(yōu)雅、時尚新穎、簡約別致、低婉高貴及綠色環(huán)保。這就要把目標(biāo)顧客放在中年人身上，通過對裝飾建材購物中心價位的分析，可以看出使用裝飾建材購物中心的為有一定經(jīng)濟(jì)實力的中年人，對消費(fèi)的職業(yè)及收入進(jìn)行分析，可以得出商人及大企業(yè)工作的高級白領(lǐng)所占比例最大。因為他們工作比較繁忙。（2）價位較低，產(chǎn)品質(zhì)量較好，擁有中、低層消費(fèi)的一部分群體，但品種單一。2. 外地品牌好美家 百安居 （1）進(jìn)入安徽市場較早，運(yùn)做時間較長。（3）市場鋪貨率高。2005年，進(jìn)口裝飾建材家具關(guān)稅將下調(diào)至零！在北京等一些城市，進(jìn)口降價之風(fēng)越刮越烈，5折左右的隨處可見。此外，從國外進(jìn)口裝飾建材家具，除在當(dāng)?shù)刭徺I裝飾建材家具的進(jìn)貨成本和經(jīng)銷商合理的利潤之外，把它運(yùn)至國內(nèi)所涉及的報關(guān)費(fèi)，屆時我們的成本將下降。綠色環(huán)保產(chǎn)品。出售進(jìn)口裝飾建材家具的也將急劇上增 。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，能源共享已
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1